Amazonが大規模監査の準備中！ブランディングこそが​​未来を築く唯一の方法なのでしょうか?

最近、アマゾンが、モール事業における偽造品や違法侵害を含む、規則に違反するサーバーの部分を選別し、集中的なクリーンアップを行うための内部調査を準備していると海外メディアが報じました。

このレビューはAmazonのAWS事業の内部レビューに基づいており、モール事業もAWS上に構築されています。ネットワークサービスプロバイダーとして、AWS には当然、提供するサービスに違法コンテンツが掲載されないようにする義務があります。そのため、Amazonは最近AWSレビューチームを拡大し、ユーザーや販売者が報告する前に、より多くの違法コンテンツや出品を積極的に削除する予定であると述べました。

ショッピングモール事業の場合、この違反は、Amazon が積極的に発見できるいくつかの侵害および偽造状況を指します。出品者のバックエンドのパフォーマンスパネルには、Amazon が違法の疑いのある商品を警告するために使用する違反項目があります。これはアカウント全体のセキュリティを危険にさらす警告となり、Amazon が商品が著作権を侵害していることを確認した場合、商品を棚から直接削除する可能性があります。

無許可販売業者の視点から見れば、これは当然大きな危機ですが、法令を遵守するブランド販売業者の視点から見れば、これは彼らに全く影響がなく、また、当局の手を引いて隠れた偽造品や権利を侵害する販売業者を排除し、競争圧力を軽減することもできます。ブランディング路線は依然として一般的な傾向です。この傾向を見て、遅れをとることを恐れて、さまざまな人気単語を登録しようと急いでいる人が増えています。

わが国の国家市場監督管理総局（旧国家工商行政管理総局）の2020年時点の不完全な統計によると、中国市場で著名な商標のうち海外で登録された商標は15％近くを占め、年間平均登録件数は100件を超え、食品、衣料、住宅、交通など複数の業界に及んでいる。 1980年代以降、海外での商標不法占拠事件は2,000件以上発生しており、直接的または間接的に毎年10億元以上の無形資産の損失を引き起こしている。

2017年8月31日、国家工商行政管理総局商標局は公式サイトで海外商標登録に関する警告を公表した。ある外国人ビジネスマンが、個人名義でチリ工業所有権庁に中国の玩具会社の多数の商標の登録を申請した。 120社以上の玩具会社が関与し、130件以上の商標が登録されたが、その半分は広州澄海の玩具会社のものだった。

2006年を振り返ってみると、国民的ブランドであるQia Qiaがヨーロッパ市場を開拓していたとき、「Qia Qia」の英語名とロゴがすでにドイツの企業によって登録されていたことが判明しました。その後、Qia Qiaは「Qia Qia」の海外商標を購入したいと考えましたが、相手会社は20万ユーロという法外な価格を提示しました。その後、QiaChaは商標を取り消すためにドイツの裁判所に訴訟を起こすしかなかった。第一審、第二審、控訴を経て、ようやく商標の取消しに成功するまで7年かかりました。

偶然にも、ナイキの子会社であるジョーダンと中国晋江のジョーダンスポーツとの間の紛争は8年にわたる綱引きの始まりとなり、昨年まではグラフィック+ジョーダンの単語の商標のみが取り消される判決が下されていました。

海外での商標登録が成功した理由を詳しく調べてみると、中国企業のブランド認知度が不足していることがわかります。

ほとんどの企業は、海外事業を行う前に海外商標を出願することを検討しませんが、商標不法占拠者は、商標の領土保護の特性と「先登録」の原則を利用して、機会を利用して先に登録します。その後、商標権者が反応し、元の商標を放棄するか、高値で買い戻すか、法的手段で権利を保護するかにかかわらず、運用コストが大幅に増加し、製品が市場を占有する時間が遅れることになります。

越境国際市場に参入しようとしている、あるいは今後参入しようとしている企業、あるいは越境産業への進出を準備している販売業者は、国内商標の登録と同時に、国際商標への警戒も怠らず、他社に先に商標登録されないように、進出先の国で率先して商標出願を行うことをお勧めします。

商標がすでに登録されている場合でも、慌てる必要はありません。ご自身の状況やニーズに応じて適切な戦術を選択し、正当な権利と利益を守ることができます。

つまり、海外で商標が先行登録されてしまうと、企業にとっては非常に困難な事態になってしまいます。事前に登録された後にさまざまな困難に直面するよりも、できるだけ早く監視、予防、迅速かつ正確に対応して、企業の損失を回避する方がよいでしょう。