米国の美容市場の売上は2017年に7%増加し、香水とリップケアが牽引した。

数日前の海外メディアの報道によると、サーカナの最新データによると、米国の美容市場の売上高は2024年に前年比7％増加し、339億ドルに達する見込みだという。全体的には、高級美容市場が引き続き成長の主な原動力となっており、香水と化粧品が最も急速に成長している2つのカテゴリーとなっています。

香水カテゴリーでは、2024年に売上高と販売量の両方が2桁の成長を示し、美容市場で最も急速に成長するカテゴリーの1つになりました。フレグランスはプレステージ市場で強い地位を​​占め、総売上の28%を占め、第2位のカテゴリーとしての地位をさらに強固なものにしました。マスマーケット向けフレグランス部門も好調な業績を上げ、売上高の面では引き続き最も急成長している部門となりました。

フレグランスの好調な業績に比べ、高級市場でのスキンケア製品の成長は鈍化している。売上高は前年比で 2% 増加しましたが、販売数量の増加率は売上高の増加率をわずかに上回りました。マスマーケットでは、スキンケア製品の売上と販売量の両方がわずかに増加しました。それにもかかわらず、スキンケアはプレミアム市場とマス市場の両方で最も安定したカテゴリーであり、トップマスブランドは両方の市場で強力な流通を維持しています。サブカテゴリーの中でも、リップケアや洗顔料などの商品が高級市場で注目を集めています。

化粧品カテゴリーは引き続き高級品市場で最大のカテゴリーであり、売上は5％増加しました。特にリップ化粧品は、リップオイルやリップバームの増加など、美容とスキンケアの機能を兼ね備えたハイブリッド製品の人気により、2024年には19％成長すると予想されています。この傾向は、化粧品の「スキン化」の傾向が高まっていることを浮き彫りにしており、保湿、美白、マット化の特性を持つ高級な顔用メイクアップ製品が、同様のスキンケア製品の売上を上回っている。

ヘアケア分野では、依然としてマスブランドが優勢であるものの、プレミアムセグメントの売上は9％増加しました。この成長は、消費者がヘアケアを重視していることを反映しており、特にスタイリングとケアの両カテゴリーで売上高が2桁成長を達成しました。頭皮ケアはヘアケアカテゴリーの中で最も急速に成長している分野となり、ヘアケアカテゴリー全体の2倍の速さで成長しています。

消費者は依然として価格に非常に敏感で、約 70% が価格が購入決定に重要な影響を与えると回答していますが、マスマーケットブランドのみを購入すると回答したのはわずか 16% です。この現象は、ヘアケア分野ではマスブランドが大きなシェアを占めているものの、高級ブランドも依然として強い市場魅力を持っていることを示しています。

サーカナのグローバル美容業界コンサルタント、ラリッサ・ジェンセン氏は、美容業界の回復力は特に顕著で、消費者の美容製品に対する需要は外見の改善だけではなく、感情的なニーズや健康的な習慣に関係していると述べた。 「スキンフィケーション」のトレンドが深まるにつれ、消費者の感情的なニーズをうまく活用できるブランドが、美容業界の健全な未来を確保することに貢献するだろう。

著者 ✎ レイナ/

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