新たな競合プラットフォームが次々と出現し、Etsyは危機に瀕している

近年、米国最大のハンドメイド電子商取引プラットフォームであるEtsyとその販売者の間で摩擦が絶えなかったことが判明した。販売手数料の継続的な増加とプラットフォームの必須広告要件により、ますます多くの販売者が Etsy を離れています。さらに、これらの販売者を引き付けるために、多数の新しいプラットフォームが立ち上げられています。

昨年10月、Etsyの販売業者らはストライキを行い、他の手工芸品製造業者らと協力して新たな代替プラットフォーム「Artisans Cooperative」を立ち上げた。現在、このプラットフォームは第 2 段階のテスト段階にあり、70 を超える店舗と 1,200 を超える製品を保有しています。

今年11月、NovicaはハンドメイドのeコマースプラットフォームHandmade.comを立ち上げ、Michaelsも独自のeコマースプラットフォームArtisansMakerPlaceを立ち上げ、無料掲載、まとめ買い割引、Michaelsで購入した資材の​​6%キャッシュバックを約束した。

しかし、近年 Etsy の販売者の不満が高まっているにもかかわらず、その膨大なユーザー層とマーケティングツールは他のプラットフォームの追随を許さないままである。 2023年時点で、Etsyには世界中に600万人以上のアクティブな販売者と1億人を超えるアクティブな購入者がおり、プラットフォームの収益成長は主に広告事業によって牽引されています。最新の四半期報告書によると、Etsy の広告事業は昨年より 16% 成長しました。

しかし、新しいプラットフォームが次々と登場するにつれ、Etsy はますます熾烈な競争に直面しています。

Handmadeの創設者兼CEOであるロベルト・ミルク氏は、このプラットフォームは手作り製品を販売する職人のために特別に構築されており、大量生産された製品やドロップシッパーによる商品は禁止していると明らかにした。現在、Handmade には 3,000 人の販売者がおり、そのほとんどはアンデス、アルメニア、インドなどの地域にある国際的な Novica 職人センターの近くに拠点を置いています。

また、各プラットフォーム間で販売手数料にも明らかな違いがあります。 Handmade.com の手数料体系は Etsy より低くはなく、むしろ高い可能性もありますが、同プラットフォームは将来的に料金を引き下げる予定です。 Handmade は、販売者の売上高が 10 億ドルに達すると販売手数料を 10% 引き下げます。現在、このプラットフォームの販売者の売上高はわずか1億3000万ドルです。

一方、別のハンドメイド電子商取引プラットフォームであるマイケルズは、MakerPlaceを立ち上げた際に、プロフェッショナルアカウントの販売者に対する販売手数料は0％まで、基本会員に対する取引手数料は4％まで引き下げると発表した。

不満が高まるにつれ、Etsy の販売者の中には、他の電子商取引プラットフォームを試すことを選択している人もいる。しかし全体的には、他のプラットフォームが、Etsy が過去 20 年間に築いてきた成長とブランド認知度に短期間で追いつくのは非常に難しいでしょう。さらに、Etsy プラットフォーム上のトラフィックは比較的大きく、物流とテクノロジーの面で優位性があります。

編集者✎ アシュリー/

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