消費者通知法の施行後、米国は新たな電子商取引偽造防止法案を準備していることがわかった。 9月28日、デラウェア州民主党のクリス・クーンズ上院議員と共和党のトム・ティリス上院議員は、電子商取引プラットフォームに偽造品の監視を強化することを義務付けるストア安全法案を提案した。

米国の前回の会期では、消費者通知法とともに、偽造品の販売に対抗する手段として店舗安全法が会議で提案されたと報じられている。後者はブランドや市場からの幅広い支持を得て可決されました。この法案は、電子商取引プラットフォームに対し、第三者の販売者の身元、連絡先、銀行口座情報などの情報を確認することを義務付けている。

ショップセーフ法は消費者通知法よりもさらに踏み込んでおり、これらのプラットフォームに偽造品のさらなる調査を義務付けており、そうしない場合はプラットフォーム上に表示される偽造品に対して法的責任を負うことになります。この法案は、アメリカアパレル・フットウェア協会、玩具協会、全米製造業協会などの小売ロビー団体から幅広い支持を受けている。

米国では偽造品の被害が広がり続けており、法的介入は不可避となっている

消費者通知法や店舗安全法など複数の法案が提出された背景には、米国における偽造品による被害の継続的な拡大があると報じられている。特に、米国での電子商取引の売上が成長を続け、多くの実店舗の販売業者が大手の電子商取引プラットフォームに目を向けるようになったため、偽造品の現象はますます深刻になっています。

全米製造業協会の2019年のデータによると、偽造品が米国経済に1,310億ドルの損失をもたらしたことが明らかになった。米国通商代表部が発表した最新の「悪名高い市場」調査では、多くのブランドがソーシャルメディア上で流通する偽造品が増えていることに気づいている。

ブランドにとって、偽造品がもたらす損害は、まず第一にブランドの知的財産権を侵害し、ブランドの評判に影響を及ぼすことです。偽造品は品質の低い素材で作られていることが多く、製品自体は安全であっても潜在的に有害である可能性があるため、品質が悪すぎると消費者の心の中でのブランドイメージに影響を与えるのではないかと人々は懸念しています。

また、知的財産権侵害に至らないまでも、こうした模倣品はTikTok上で安価かつ広く流通し、多くの消費者を惹きつけ、ブランドの市場シェアを奪っている。

同時に、電子商取引市場での偽造品の蔓延は、米国のオフライン実店舗の利益を損ない、不公平な競争を引き起こしている。実店舗での偽造品の販売は違法であるため、アメリカアパレル・フットウェア協会を含む多くの人々が、電子商取引市場でも同様の要件を実施するよう求めている。

電子商取引プラットフォームは偽造品の最大の流通経路の 1 つであり、これらのプラットフォームも偽造品の問題を克服するために懸命に取り組んでいます。例えば、アマゾンは昨年、プラットフォームから600万点の商品を削除したと報告した。

「店舗安全法」は賛否両論の評価を受けており、最終的な結果は未だ不透明である。

ShopSafe法は先週、知的財産に関する上院司法小委員会の公聴会で上院法案2934号として提出された。現在、この法案に対しては反対の声と賛成の声の両方があり、この法案が投票され可決されるかどうかは定かではない。

店舗安全法では商標権侵害責任法が設けられており、プラットフォーム側が偽造品や粗悪品の審査、除去、出品削除などの措置を取らなかった場合、法的責任を負うことになる。商標も所有するブランドは、偽造品に関する情報をプラットフォームに提供し、プラットフォームが商品を削除するのを支援する責任があります。

ほとんどのブランドがこの法案を支持しています。現在、危険な製品、偽造品、または非準拠の製品をプラットフォームに報告する負担は、ブランドまたは消費者に不釣り合いにかかっていますが、Shop Safe Actにより、プラットフォームは製品が合法であることを保証するために積極的な措置を講じることができます。

しかし、電子商取引プラットフォームや多くの業界団体は、この法案には現在多くの欠陥があると考えている。まず、安全でない製品の定義や「電子商取引プラットフォーム」の定義など、定義が広範かつ曖昧すぎる。第二に、電子商取引プラットフォームが対策を講じるための要件が​​厳しすぎる。最後に、商標の検証はブランドではなくプラットフォームによって行われます。業界関係者は、ブランド側でさらなる協力が行われるべきだと考えている。

さらに、つい最近施行された消費者通知法の実施が遅いため、多くの販売者が本人確認プロセスで障害に遭遇しています。店舗安全法の成立に関しては、新たな法案の成立を検討する前に、まず消費者通知法の実施を最適化するべきだと考える人もいます。

米国下院の指導部が交代したため、「Shop Safe Act」のような法案がいつ再び推進されるかは不明だ。それでも、この法案は上院で超党派の支持を得た。

編集者✎ アシュリー/

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