米国におけるピラティスの流行により、関連衣料の需要が高まっている。どのカテゴリーが最も人気がありますか?

韓国メディアKOTRAの分析によると、ピラティスは米国で最も人気のあるスポーツの一つになりつつあり、関連衣料の需要も急増していることがわかった。米国のフィットネス製品市場では、ピラティスウェアが重要な位置を占めており、ファッションブランドがこの市場に参入し始めています。

消費者の需要が高まり、ブランド競争が激化するにつれ、さまざまな機能と異なるスタイルのピラティスウェアが次々と登場しています。この記事では、米国のピラティス アパレル市場における注目すべきビジネス チャンスについて探ります。

米国労働統計局のデータによると、アメリカの消費者の96%がさまざまなスポーツやレジャー活動に熱心です。近年、ピラティスは主要なソーシャルメディアプラットフォームで急速に人気が高まっています。有名人やインターネットの有名人がピラティスのトレーニング活動を共有しており、ピラティスウェアの需要が急増しています。

アメリカにおけるピラティスの人気は、数年前にニューヨークのメトロポリタン美術館が開催したファッションチャリティーディナーにまで遡ります。当時、アメリカのスーパーモデル、メットガラはインタビューの中で、美しい体型の秘訣はピラティスだと語っていた。インタビュー動画はTikTokで1600万回以上再生され、60万件以上の「いいね！」を獲得し、ピラティスブームの歯車が動き始めた。

ピラティスは特に女性の間で人気があります。 2022年4月から2023年3月にかけて約22,000人の米国消費者を対象に実施されたStatistaの調査によると、女性回答者の約27%が定期的にヨガやピラティスを実践しているものの、従来のエアロビクスを実践している女性の割合が依然として41%で最も高いことが分かりました。しかし、ピラティスはサイクリングやランニング/ジョギングを上回り、人気が高まり続けています。

<2022～2023年の米国における成人スポーツ人口の性別・スポーツ別参加率>

[出典：Statista（米国で最も人気のあるスポーツとアクティビティ、2023年6月発行）]

ピラティスの人気が高まるにつれ、もともとヨガウェアに力を入れていたアメリカのファッションブランドも、さまざまな種類のピラティス用スポーツウェアを発売しています。ヨガウェアとピラティスウェアの境界が薄くなったため、もともとヨガ愛好家をターゲットにしていた多くのアパレルブランドが、ピラティス愛好家もターゲット層に含めて展開しています。

KOTRAの分析により、現在米国で最も人気のあるピラティスアパレルのスタイルが明らかになりました。

ピラティスのボトムスといえば「レギンス」が代表的なスタイルです。レギンスはもともとヨガウェアの代表格でした。大手ネットセレブの牽引により、あらゆるスポーツに適したウェアとなり、街中でも毎日たくさん見かけるようになりました。

現在、米国市場でピラティスレギンスで最も人気のあるブランドは有名なスポーツウェアブランド「ルルレモン」であり、その代表的なレギンス「Align High-Rise Pant」は現在、オンライン上で人気の商品です。

最近では、「バイカーショーツ」としてデザインされたサイクリングショーツが注目を集めています。履き心地が良いだけでなく、脚の筋肉のラインもきれいに見せてくれます。彼らはインターネットセレブのスポーツ動画に数多く出演しています。

「Girlfriend Collective」や「Year of Ours」など、「Made in the USA」にこだわった新興スポーツウェアブランドは、消費者が選べるさまざまなピラティスショーツシリーズを発売している。

<ルルレモンのレギンスとイヤー オブ アワーズのショーツ>

ピラティス トップスも、主に体にぴったりフィットし、快適で伸縮性のあるものが多くあります。ゆったりとした服に比べて、スポーツブラやタイトなTシャツの方がアメリカの消費者の間で人気があります。アメリカでは、ルルレモンやアスレタブランドのスポーツベストが、伸縮性が高く速乾性に優れていることから人気があります。

近年、腹筋をきれいに見せられる「クロップトップ」が注目を集め、最もホットなファッショントレンドの一つとなっている。

また、トップスとボトムスが一体化した「ユニタード」デザインも近年ピラティスウェアの人気スタイルの一つとなっています。このタイプの衣類は、衣類が上下にずれる問題を解決し、消費者に優れた全身のフィット感と一体感を与え、ますます多くの消費者に選ばれています。

ピラティス関連の衣料品として注目に値するもうひとつの製品は「グリップソックス」です。これは、ピラティスのさまざまな動作を行う際に安定した足のサポートと滑り止め機能を提供することができます。現在、米国市場では、普通の靴下のような形状からバレエシューズに似たストラップデザインまで、さまざまなスタイルの滑り止めソックスが販売されています。

<ガールフレンドコレクティブのボディスーツとアロヨガの滑り止めソックス>

アメリカでは、長年人気があったヨガというスポーツは徐々に衰退し、ピラティスに取って代わられてきました。特にソーシャルメディアの普及により、ピラティスは若者の間でますます知られるようになってきています。ピラティスウェアの需要が高まり続けるにつれ、ピラティスウェアの販売を専門とする新興ブランドが数多く登場しています。

この市場に参入したいブランドにとっては、市場の動向と消費者の需要に注意を払うことが重要です。一般的な衣服とは異なり、ピラティスの衣服の製造とデザインにはより多くの考慮が必要です。デザインが本物であるだけでなく、吸湿発散性、通気性、速乾性などの機能も評価されるべきです。

さらに、米国の消費者市場の人口統計は非常に多様であるため、さまざまなサイズ、長さ、曲線のデザイン オプションを提供することで、消費者を引き付け、顧客ロイヤルティを獲得することもできます。

編集者✎ アシュリー/

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