中古品経済を活用して、Poshmarkがライブショッピング機能を開設

米国のリセール電子商取引市場は、消費者需要の低迷が続いていることから活況を呈していることが判明した。こうした流れの中、「仙遊」のアメリカ版ともいえるポッシュマークは、中古衣料品のオンライン販売に重点を置き、米国とカナダでライブショッピング機能を開始すると発表した。

中古品経済は活況を呈しており、電子商取引チャネルが市場シェアの大部分を占めている。

eMarketerによると、米国の今年の再販総額は前年比7.6％増の1109億2000万ドルに達すると予想されており、小売売上高全体の3.3％予測の2倍以上となる。昨年、米国の中古住宅市場は前年比2.6％減少した。今年の米国の再販総額のうち、電子商取引による売上高が 74.6% を占めると予想されており、この割合は 2026 年までわずかに増加し続けると予想されます。

thredUPはまた、新しいレポートで、米国のファッションオンライン再販売上高が2027年までに380億ドルに達すると予測した。再販市場の台頭は、インフレの影響、持続可能性への懸念、販売用中古品の在庫増加など、さまざまな要因によって引き起こされている。

衣料品分野では中古品の購入が主流になってきています。 thredUPによると、2022年に消費者の52%が中古衣料品を購入した。

中古品の電子商取引プラットフォームは努力を競い合っており、Poshmarkはライブショッピングの推進で先頭に立っている

MorningConsultによると、消費者が中古品を購入するプラットフォームとして最も人気があるのはeBayとFacebookだが、米国とカナダで最近ライブショッピング機能PoshShowsを開始したPoshmarkなど、他のプラットフォームも中古品電子商取引市場のシェアを競う努力を続けている。

PoshShows は、ファッションの再販に特化したライブストリーミング ショッピング ソリューションです。これにより、販売者はフラッシュ オークションの開始価格と期間を設定でき、消費者はライブストリーミングを通じて商品を発見し、販売者とリアルタイムでコミュニケーションを取り、注文することができます。米国の再販電子商取引の分野では、ライブショッピングの応用は比較的まれです。

実際、Poshmarkは2022年第4四半期にPoshShowsのテストを開始しました。プラットフォーム上の販売者はこれまでに10万回以上のライブ放送を主催し、消費者はライブオークションで400万回以上の入札を行っています。

Poshmark は今後数か月以内に PoshShows に新機能を追加し、買い物客の興味に合ったトレンドやブランドに基づいて売り手と顧客をマッチングさせるように設計された SellTogether 機能の拡張と、ライブストリーミングを通じた新しい販売方法の発見に重点を置く予定です。

同社はまた、BrandClosetというデジタルマーケティング製品も提供しており、これによりブランドはリスト動画を含む特別に設計された一連のソーシャルマーケティングツールを通じて顧客と直接つながり、会話し、販売することができる。

編集者✎ アシュリー/

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