食品価格の上昇がアメリカ人の購買力を低下させる一方、靴の売上は再び着実に伸びている

NPDグループの最新調査によると、食品や飲料などの必需品の価格上昇が、アメリカ人の他の商品に対する購買力を圧迫している。米国の一般商品小売業の収益は1月に前年比3%減少し、販売個数は5%減少した。一方、履物売上は着実な成長を示した。

食品価格が上昇し続ける中、アメリカ人は他の日々の出費を削減している

NPDのデータによると、全体的に見て、一般商品の平均販売価格の伸びは1月に横ばいで、2022年と比較してわずか2％の増加だった。しかし、消費財（CPG）、特に食品や飲料の価格上昇は、依然として米国消費者の購買力の低下を引き起こしています。

消費者と小売業者の観点から見ると、食品価格の上昇により他の一般商品の消費が抑制され、他の商品の販売促進活動が増加しています。 2022年には、一般商品のプロモーション活動が最も大きく増加しましたが、非食品CPGのプロモーション活動は2021年と比較して安定しており、食品および飲料部門のプロモーションレベルは低下しました。

アナリストらは、米国の消費者は需要に基づいた消費習慣を身につけつつあり、その結果、プロモーションの効果が過去数年よりも低下していると指摘している。したがって、一般商品に対する消費者の需要の低下を避けるためには、小売業者は単にプロモーションや利益率を通じて消費を促進するだけでは不十分です。

より賢明なアプローチは、新製品を発売し、消費者の消費パターンと心理を十分に理解し、消費者のニーズをよりよく満たすことです。

靴の売上は着実に伸びており、さまざまなシーンに適した靴の人気が高まっている

NPDグループの調査によると、パンデミック以降売上の変動があったものの、米国の靴の売上は今後3年間で安定すると予想されている。同時に、ファッション、カジュアル、パフォーマンスシューズの境界線は曖昧になっています。

最新の「フットウェアの未来」予測レポートによると、フットウェアの売上と価格動向は横ばいとなり、業界の売上収益は2025年までに1％の割合で着実に増加し、平均価格の上昇圧力が緩和されるにつれて、2024年には販売個数も改善し始めると予想されています。

消費者は履物を購入する際に製品の汎用性をより重視しており、日常のレジャーに適した靴は2023年上半期にほとんどの消費者の好む製品になるでしょう。スポーツシューズやレジャーシューズは引き続き履物カテゴリー内の必需品と見なされますが、フォーマルシューズ、アウトドアシューズ、スリッパは非必需品と見なされる可能性が高くなります。

2022年にはスポーツシューズとレジャーシューズの売上が最も高かったが、ファッションシューズの成長が最も速かった。しかし、2023年になると後者の需要は鈍化し、スポーツとファッションの総合的な効果を持つシューズが主流になるでしょう。

アナリストは、短期的には安定が続くと予想される市場において、靴ブランドがすべきことは市場シェアを獲得することだと指摘している。ブランドは消費者の需要に応え、適切なマルチチャネル体制を整える必要があります。

編集者✎ アシュリー/

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