今年のアメリカの新学期シーズンの消費コードはすべてこれらのトレンドに隠されています。

消費が合理性を取り戻すにつれ、手頃な価格が今年のアメリカの親たちの新学期の買い物の主流の傾向になる。ミンテルの調査によると、米国の親の58%が今年の新学期の買い物が家計に負担をかけたと回答しており、2019年にはわずか19%だった。

今年の新学期シーズンにおけるアメリカの親たちの消費心理はどうなっているのでしょうか?どのチャネルで買い物をしますか?消費傾向の違いは何でしょうか?この記事を読めば、その理由がわかります。

ミンテルの新しい調査によると、米国の親の57%が、新学期用の買い物を決める主な要因は子供の好みだと答えており、これは母親と父親の両方を対象とした消費者調査で一貫している結果だ。

母親は次に学校の推薦（41%）と割引（40%）を考慮し、父親はブランドの知名度（32%）とソーシャルメディア（33%）を2番目に挙げました。保護者からは小売店の推奨（15%）とその他の保護者（13%）が最下位にランクされました。

しかし、商品の選択方法に関係なく、モバイルショッピングは、新学期シーズン中のアメリカの親たちにとって買い物の主な手段となっている。調査によると、アメリカの親のほぼ半数（47%）が今年、モバイルデバイス経由で買い物をしたが、昨年はわずか17%だった。

ミレニアル世代の親は、オンライン（71%）およびモバイルデバイス（51%）で買い物をする傾向が最も高いのに対し、ジェネレーションX以上の親ではモバイルデバイスで買い物をする割合はわずか40%です。

ミンテルのアナリスト、ブリタニー・シュタイガー氏は、ソーシャルメディアは米国の今年の新学期シーズンには無視できない重要なマーケティングチャネルであると指摘した。 TikTok のリーチと認知度は拡大しており、ブランドや小売業者は独自のチャレンジやハッシュタグを立ち上げたり、既存のチャレンジに参加したりすることで、Z 世代や若い親たちにアプローチすることができます。

オンラインショッピングの利便性を向上させるいくつかの新興技術も、新学期シーズンに重要な役割を果たすでしょう。バーチャル試着機能やBOPIS（オンラインで購入、店舗で受け取る）などの柔軟な支払い方法は、オンラインショッピングの利便性の向上に役立ちます。アメリカの親の 71% にとって、新学期用品を購入する際には価格よりも利便性の方が重要です。

しかし、価格は依然として新学期の買い物を促す重要な要素であり、89%の親が大規模なセールや小売店の割引を利用して新学期用品を購入しています。

新学期の買い物チャネルについて尋ねたところ、65%の親がウォルマートを選択しました。ターゲットの親たちの間でのランキングは低下（2019年は50％、2021年は46％）し、一方でアマゾンのランキングは上昇（2019年は45％、2021年は53％）した。

全体的に、買い物のプレッシャー、利便性、価格レベルが、今年のアメリカの親たちの新学期の買い物を決定する3つの主な要因です。特にインフレの急上昇と経済の不確実性を考えると、貯蓄とコストパフォーマンスが注目されています。

Amazon PrimeとWalmart+の会員も会員特典の最大化を目指すだろう。販売者は、コスト効率の高い製品をタイムリーに棚に並べることで、消費者の期待に応え、売上を確保することができます。これは新たな機会です。

編集者✎ アシュリー/

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