アメリカの若者のお気に入りのソーシャルメディアを推測してください！敗退したメタにはまだチャンスはあるのでしょうか？

フォレスターが発表した最新の調査によると、米国の若者の間でTikTokの利用が急増した一方で、Instagramの利用は減少していることがわかった。

アメリカの若者の間で人気のソーシャルメディア

データによれば、今年、12歳から17歳のアメリカの若者の63%がTikTokを毎週使用しているのに対し、Instagramの場合は57%となっている。そして2020年には、この年齢層ではInstagramがトップとなり、61%が同プラットフォームを使用しているのに対し、TikTokは50%となっている。

これらの傾向をさらに調査したところ、Forrester は、ユーザーが TikTok を Instagram よりも「楽しい」と評価し、全体的に肯定的な体験をしていることを突き止めました。

しかし、TikTokは米国のZ世代の間でナンバーワンのソーシャルメディアアプリではなく、YouTubeは依然として米国の10代の若者の間で最もよく使用されているソーシャルメディアアプリです。フォレスターによると、2021年に米国の10代の若者の72%がYouTubeを毎週使用しており、2020年の69%から増加している。米国のZ世代の54%がSnapchatを毎週使用しており、2020年と同じである。

全体的に、これはアメリカの若者のソーシャルメディア利用に関するいくつかの傾向を明らかにしているようだ。 YouTubeとTikTokは現在、それぞれの分野でリードしている（ただし、YouTubeは「ショート動画」でTikTokの市場シェアを奪おうともしている）。一方、InstagramとFacebookは、Facebookを取り巻く否定的なニュースや高齢ユーザーへの訴求力が全体的な競争力を弱めていることから、さらに遅れをとっている。

メタの転換

MetaはTikTokの脅威を早くから認識し、2019年末にブラジルでInstagram Reelsをリリースしたが、Reelsの登場によってTikTokの拡大が鈍ることはなかった。フェイスブック社はまた、中国所有のアプリに関するセキュリティ上の懸念を米政府当局に提起しており、それ以来フェイスブック上でリールを展開している。しかし、TikTokは若いユーザーを奪い続け、Instagramを第2位に追い落としている。

これは、特に大規模なメタバースへの移行を見据えている Meta にとって、大きな焦点です。すべてのテクノロジートレンドの重要な要素は、若者の採用と、より若く、よりハイテクに精通し、よりトレンドをリードするユーザーを獲得することです。

メタは、次のステージでのチャンスを最大限にするために、若手選手のコントロールを維持する必要がある。特に、より広範なメタバースや、他の開発者やプラットフォームが仮想空間に構築する世界を支える基本的なレイヤーとしての地位を確立できれば、まだ勝利のチャンスはある。しかし、Instagram が引き続き人気を失えば、大きなリスクがいくつか生じます。

そこで疑問になるのは、Meta が実際に若いユーザーを取り戻せるのか、それとも、TikTok、YouTube、Snapchat がさまざまな方法で 10 代のユーザーの間で Meta の人気を奪ってしまったため、もう手遅れなのか、ということだ。これは2022年に注目すべき重要な要素となるだろうが、Metaが若者を攻撃し続けることは否定できない。

編集者 ✎ 暁朱/

免責事項: この記事は著作権で保護されており、許可なく複製することはできません。