Amazon の A10 アルゴリズムのアップデートにより、販売者の間で大きな騒ぎが起こっています。

販売者の中には、ランキングが着実に上昇していることに驚き喜んだ人もいましたが、多くの販売者は、最適化に懸命に取り組んだ商品がホームページから静かに消え、ランキングが急落するのを痛感しました。

新しいアルゴリズムによるこの「変化の嵐」はどのような影響をもたらすのでしょうか? A10 時代において競争力を維持するにはどうすればよいでしょうか?

今日は、A10 アルゴリズムの背後にあるロジックを明らかにし、このランキング防衛の戦いに勝つ方法を段階的に教えていきます。

A10アルゴリズムの新トレンド、アマゾンが販売者に「新たなテスト」を与える

① A9 vs A10: 昔のトリックはもう通用しない

A9 アルゴリズムの時代において、Amazon は基本的に「より早く売れること、より多く売れること」を主なランキング基準として使用しています。売上とトラフィック量が多い方が上位にランクされます。 A10 では、商品の関連性、顧客体験、外部トラフィックなどの要素に対する Amazon の注目度が大幅に高まりました。つまり、これまで成功するために使えた「短期間で注文を殺到させてPPCを叩き潰す」という戦略は、もはや有効ではないかもしれないのだ。

② 外部トラフィックが人気商品になった

A10 は、ソーシャル メディア、Google、独立したサイトなどのサードパーティ プラットフォームによってもたらされるトラフィックなど、外部トラフィックの導入に特に重点を置いています。これは、Amazon が、販売業者がプラットフォーム内に「隠れて」運営するのではなく、市場に「人々を引き込む」ことを望んでいることを意味します。これにより、Amazon のユーザー ベースが拡大するだけでなく、長期的な価値を本当に生み出せる販売者を排除することにもなります。データによると、大量の外部トラフィックをもたらす販売者はランキングが平均で約 20% 上昇するのに対し、内部トラフィックのみに依存している販売者はランキングが下がるリスクに直面する可能性があります。

③顧客滞在時間と顧客維持率が拡大

製品の顧客エンゲージメントを調査する際、A10 は購入量だけではなく、ユーザーがページに滞在する時間と、繰り返し購入行動があるかどうかに焦点を当てます。顧客がクリックするとすぐにポップアップ表示される製品は、上位にランク付けするのが難しくなります。代わりに、滞在時間が長く、顧客満足度が高い商品が最初に表示されます。これは実際に、販売者が製品の品質を改善し、より良い顧客体験を提供することを奨励します。

外部トラフィックの導入:ブログ、インフルエンサー、ソーシャルメディア広告などを通じて Amazon 製品ページへのトラフィックを増やすことが、A10 の重要な評価項目となっています。今では、サイト外のトラフィックを誘引できる販売者が明らかに人気があります。

顧客再購入率と満足度:再購入率と顧客ロイヤルティが高いほど、ランキングは有利になります。 A10 アルゴリズムは、販売者が顧客関係に重点を置き、ロイヤルティを向上させ、持続可能なリピーター顧客を育成することを望んでいます。

滞在時間とページ エクスペリエンス:製品ページでの滞在時間が長いほど、ユーザーにとって魅力的になります。つまり、販売者は、写真、タイトル、要点から動画やコメントに至るまで、ページのコンテンツを最適化して、できるだけ目を引くものにする必要があります。

クリック率とコンバージョン率:クリック率とコンバージョン率は、製品の自然なランキングを直接決定します。ページは魅力的でもコンバージョン率が低いと、全体的なパフォーマンスにも影響するため、画像や詳細ページを継続的に最適化する必要があります。

オーガニック トラフィックは有料トラフィックよりも優先されます。A10のオーガニック トラフィックへの重点が大幅に増加しており、PPC に完全に依存している販売者は戦略を再評価し、自然トラフィックの最適化に適切に移行する必要があるかもしれません。

A10 運用ガイド: オーガニックランキングを最適化する 5 ステップ戦略

ページコンバージョン効果の向上:商品のメイン画像、説明、重要なポイントを最適化することで、より明確な商品情報を提供し、顧客のページ滞在時間を延長し、直帰率を下げます。

顧客関係を重視し、忠実な顧客基盤を構築します。電子メール マーケティング、VIP 割引、特別オファーなどを通じて、再購入率と顧客の定着率を高めるよう努めます。

ロングテールキーワードを有効活用する:短い単語と高いトラフィックは良いですが、ロングテールキーワードの方がより正確です。顧客の検索意図と関連性の高いロングテールワードは、より正確な自然トラフィックをもたらすことができます。

競合他社を多面的に監視します。常にトップ競合他社に注目し、外部トラフィック ソース、ページ表示形式などを観察して、参考になる成功戦略を見つけます。

最後の言葉

Amazon の A10 アルゴリズムは、プラットフォームを「販売ベース」から「顧客体験重視」へと導いています。販売者は、安定した売上と、オフサイト トラフィック、ページ表示の最適化、忠実な顧客の構築などの多次元戦略に基づいて、自然なランキングを向上させる必要があります。

A10時代のこのランキング戦争では、すぐに適応してスキルを習得できる人が、将来の激しい競争で目立つ可能性が高くなります。