99%の販売者は「モバイル縦画面広告」の使い方を知らない

Amazon はデータ分析を通じて、縦型動画広告のクリックスルー率が従来の横型動画広告よりも平均で 8.9% 高いことを発見しました。この大きな利点により、縦型ビデオは売上を伸ばす強力なツールになります。

縦型動画広告は、モバイル デバイス上で縦型形式で再生される動画広告です。これらはモバイル ユーザーの使用習慣に適応し、広告コンテンツをユーザーのブラウジング エクスペリエンスにさらに自然に統合できるようにします。 Amazon の縦型動画広告は、主にモバイル アプリやモバイル Web ページ (検索結果ページ、商品詳細ページ、その他のトラフィックが多いページを含む) に表示されます。

• 全画面表示:縦型動画広告はモバイル デバイスで全画面表示でき、ユーザーの注目を完全に引き付けます。

• 高いインタラクティブ性:ユーザーはビデオをクリックして商品の詳細ページに直接アクセスしたり、購入したりできるため、コンバージョン率が向上します。

• 正確な配信: Amazon は強力なデータ分析機能を使用して、販売者が潜在的な消費者に広告を正確に配信できるように支援します。

この新しい形式は、Amazon のショッピングプロセス中に複数の配置にわたってビデオ投稿が表示されるため、ブランド認知度と製品の発見を高めるのに役立ち、顧客があなたのブランドを真っ先に思い浮かべるようになります。

ブランドプロモーションの新しい表示は以下のとおりで、特にモバイルデバイスではより目立つようになります。

販売者は、次の手順に従って縦型動画広告を作成し、実行できます。

1. Amazon 広告プラットフォームにログインする:販売者はまず、Amazon 広告プラットフォーム (Amazon Advertising) にログインする必要があります。まだアカウントをお持ちでない場合は、まずアカウントを登録する必要があります。

2. 新しいキャンペーンを作成する:広告コンソールで「キャンペーンの作成」を選択し、「動画広告」オプションを選択します。

3. 広告タイプを選択します。広告タイプでは、「縦型動画広告」を選択します。

4. ビデオ素材をアップロードする: Amazon の要件に従って仕様を満たす縦型のビデオ素材をアップロードします。ビデオは明確で魅力的であり、製品の主要なセールスポイントを短時間で伝えられるものでなければなりません。

縦向きのビデオを撮影する場合は、編集や共有中に互換性の問題が発生しないように、アスペクト比が 9:16 であることを確認してください。動画サイズ（解像度）を選択する際、720*1280、1080*1920、2164*3840の3つのピクセル仕様から選択できます。ビットレート、フレームレート、元の素材の鮮明度が変わらない場合、解像度が高くなるほど、ビデオの品質は鮮明になります。

5. 広告パラメータを設定します。広告予算、入札方法、配信時間、ターゲットオーディエンスなどが含まれます。販売者は、ニーズと目標に応じてこれらのパラメータを柔軟に設定できます。

6. プレビューと送信:設定が完了したら、広告効果をプレビューし、正しいことを確認してからレビューに送信できます。 Amazon が広告を審査し、審査に合格すると広告がオンラインに掲載されます。

7. 監視と最適化:広告がオンラインになった後、販売者は広告プラットフォームを通じて、露出、クリックスルー率、コンバージョン率などのデータを含む広告のパフォーマンスをリアルタイムで監視できます。このデータに基づいて、販売者は広告コンテンツと配信戦略を継続的に最適化し、より良い結果を達成できます。

動画レビューが拒否される一般的な理由に基づいてトラブルシューティングします。

また、ビデオ制作ツール（ベータ版）を使用すると、一連のカスタマイズ可能な既成テンプレートを通じて、ブランドプロモーションビデオ、ディスプレイプロモーションビデオ、ブランド旗艦店のビデオ広告スロットに適したビデオを簡単に作成できるため、人的リソースが限られている場合でもビデオの合格率を向上させることができます。

Amazon Advertising は初めて、動画広告の有効性評価と消費者の認識に基づいて、次の 4 つのトピックの基本原則を概説しました。

① ブランド認知度：ブランドロゴは動画の最初の3秒間に表示され、プロセス全体を通して常にブランドロゴが画面に表示されるようにする必要があります。

② 明確な情報：長さは15〜30秒の間で制御し、重要な情報は最初の5秒間で強調する必要があります。テキストはできる限り簡潔にし、手書きは明瞭に判読できる必要があります。沈黙の中でも全体の内容が明確に伝わります。

③創造性と美しさ：動画テンプレートを使って制作することもできますが、これをベースに微調整や最適化を行うことをお勧めします。撮影と制作を行うためにプロのクリエイティブ サービス チームを雇うことも検討できます。

④商品のプレゼンテーション： 「黄金の3秒」の創造性を参考に、クローズアップショットを使用して商品のユニークなセールスポイントを強調し、視聴者の注目を集めることをお勧めします。残りの 80% の時間では、視聴者の注目を維持するために、製品が画像に表示され続け、製品の画像が画面領域の少なくとも 50% を占めるようにしてください。

Amazon は縦型動画広告機能を開始し、販売者に新しいマーケティング ツールを提供しました。

このフォームを通じて、販売者はブランド露出とユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、コンバージョン率と広告投資収益率を大幅に向上させることができます。競争が激化する電子商取引市場において、縦型動画広告をうまく活用することで、販売者は競合他社より目立ち、消費者からの支持をより獲得できるようになります。