TikTokの影響力は拡大し続け、美容業界の新たな巨人となっている

Dash HudsonとNielsenIQのレポートによると、TikTok Shopは急速に美容業界の大手小売業者になりつつあることがわかった。このプラットフォームは現在、米国で第 9 位、英国で第 2 位のオンライン美容・健康小売業者となっています。

これまでの調査によると、美容業界におけるTikTok Shopの影響力はここ数か月で着実に拡大し続けている。 AdWeekによると、TikTok Shopは大手デパート、小規模な美容専門店、DTCブランドなどの競合他社を凌駕しているという。

TikTok Shopは1年も経たないうちに米国で開始され、ブランドやインフルエンサーが動画リンクを通じてアプリ内で直接商品を販売できるようになった。 TikTokのホーム画面には、化粧品、靴、食品など複数の商品カテゴリーを網羅した特別なストアタブがあり、たまに超格安セールも開催されています。

昨年のTikTokショップの立ち上げ以来、ユーザーの注目は徐々にeコマースコンテンツに移り、クリエイターは動画を通じて商品を宣伝し、購入が発生するたびに手数料を獲得するようになりました。プラットフォーム自体も、ボタンやプロンプトを通じてユーザーをショッピングモールに誘導することに力を入れています。 TikTokは短編動画のエンターテインメントプラットフォームとしてスタートしましたが、現在ではショッピングプラットフォームへと進化しており、動画の視聴や購入を促すためにAmazonなどの大手小売業者と競争しています。

TikTokでは、美容コンテンツは最も人気のある動画タイプの1つであり、ヒントや製品レビューを共有することで収入を得ているクリエイターもいます。明らかに、TikTok はユーザーが動画を視聴した後に行われるすべての取引から利益を得ることを望んでいます。

TikTokで突然人気を博したブランドにとって、注目や注文が急増することは必ずしも良いことではない。 Business Insider のレポートでは、中小企業がこの突然の需要の波に対応するのに苦労する可能性があると詳しく述べています。また、短期間のバイラル性は、必ずしも持続可能な長期ビジネスにつながるわけではありません。もちろん、TikTokの米国での見通しも不透明だ。親会社であるバイトダンスがTikTokから撤退しない場合は禁止されることになる。

著者✎ サマー/
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