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▶国境を越えたナビゲーションをフォローするビデオアカウント かつて、越境販売業者がこう言っているのを聞いたことがあります。「電子商取引への道のりは長く、商品の選択がその半分を占めます。」越境電子商取引の運営においては商品の選択が重要であることがわかります。 多様で複雑な製品カテゴリーに直面して、利益率が高く参入障壁が低い衣料品カテゴリーが、安定した販売者の流れを引き付けているのは当然のことです。その中でも最も目を引くのは、高品質と低価格という強みでかつて越境市場を席巻したウェディングドレス部門だ。 2013年、ウェディングドレス会社としてスタートしたLazadaは、越境ビジネスで大きな進歩を遂げ、上場を果たしました。これは、多くのウェディングドレスの越境輸出業者を興奮させ、市場に大きなブームをもたらしました。 しかし、2014年以降、上昇するものは必ず下降するという法則に従い、革新性の欠如や品質のばらつきなどの問題により、ウェディングドレスの越境輸出は徐々に衰退していった。この大規模な再編では、先駆者であるLazadaでさえ方向転換した。 しかし、物事は予期せず変化します。 2022年を迎えるにあたり、さまざまなデータから、海外のウェディングドレス市場が再び好転しつつあることがわかります。 中国ビジネスタイムズによると、今年第1四半期、対外貿易会社が直面している受注の「流出」の圧力により、中国のアパレル製品の輸出の伸び率は鈍化したが、ウェディングドレスやスーツなど婚礼・社交用アパレルの輸出は逆循環的な成長を示した。潮州税関のデータによると、今年第一四半期の潮州のウェディングドレス輸出額は1億8000万元に達し、前年同期比116%以上増加した。 海外の防疫緩和でウェディングドレス市場の成長が加速急速な経済成長に伴い、我が国のウェディング産業は大きな可能性を秘めた新興産業となりました。その中でも、ウェディングドレスは間違いなく中国最大のウェディング産業プロジェクトです。さまざまな統計によると、中国は世界最大のウェディングドレス輸出国であり、世界のウェディングドレスの約90％が中国で生産されています。 現在、防疫対策の緩和に伴い、海外挙式の件数が再び増加しています。 2022年には、米国で250万組のカップルが結婚すると予想されており、これは1984年以来の最多数となる。同年、フランスでも前年の20万組から増加し、約25万組の結婚式が行われると予想されている。 感染症対策の緩和と海外挙式の増加により、ウェディングドレス市場は大きく活性化した。 今年4月、CCTV Financeによると、各国で結婚式が行われる機会が増え、多くの中国輸出企業では8月、9月までの注文が予定されているという。関係サプライヤーも、ウェディングドレスの注文数が急増しており、2023年まで予定されていると述べた。 リサーチ・アンド・マーケッツは、世界のウェディングドレス市場は2022年に約611億米ドルの価値に達し、年平均成長率3.9%で成長し、 2026年には699億米ドルに達すると予測しています。各国のウェディングドレス市場の規模と成長率も相当なものです。 - アメリカは依然として世界最大のウェディングドレス市場であり、世界市場の44.16%を占めています。インフレが続く中、米国のウェディングドレス市場は2022年に約270億ドルに達すると予想されています。
- 中国のウェディングドレス市場は、年平均成長率5.8%で、2026年には68億米ドルに達すると予想されています。
- ヨーロッパでは、ドイツが約3.7%のCAGRで成長すると予想されており、残りの市場は2026年に19億ドルに達するでしょう。
- その他の注目すべき国としては日本とカナダがあり、2022年から2026年の間にそれぞれ3%と3.6%の成長が見込まれています。
以上のことから、世界のウェディングドレス市場には今後も成長の余地が残っていることがわかります。 越境販売業者にとって、この市場チャンスを掴むためには、革新性の欠如や権利侵害リスクなどの製品問題を回避することに加え、ウェディングドレス市場の動向にも注意を払う必要があります。 Z世代が主力に、ウェディングドレス消費トレンドに新たな変化データによれば、現在、Z世代（1995年から2000年の間に生まれた世代）が世界人口の3分の1を占めています。現在、結婚適齢期にあるZ世代は、結婚の主力となっているだけでなく、世界の消費市場の主力にもなっています。 人々の服装観念の変化と、Z世代が消費者市場の大きな勢力として台頭するにつれ、ウェディングドレス市場に新たな消費トレンドが生まれていることは注目に値します。 斬新さと楽しさをトレンドセッターとするZ世代が消費市場に参入するにつれ、パーソナライズされたカスタマイズはウェディングドレス市場の新たな消費トレンドとなり、ウェディングドレスのデザインと販売は多くの企業が追求するホットスポットとなりました。 データによると、2021年第4四半期には、Etsyでのパーソナライズされたウェディングドレスの検索が47％増加し、カスタマイズされたウェディングギフトの検索が170％増加しました。 さらに、チャイナ・ビジネス・タイムズによると、ウェディングドレスは伝統的な西洋の衣服として、国内メーカーとの長年にわたる生産とデザインの協力を通じて新たな火花を散らしているという。現在、 「中国風」はウェディングドレスのデザインに徐々に取り入れられ、「チャイナドレスの襟」や「ビーズ刺繍」などの伝統工芸も海外のウェディングドレスのデザインで人気を博しています。 各種データからも、中国のウェディングドレス業界は30年間の急成長を経て、重要な変革とアップグレードの時期を迎えており、ブランド競争の時代に入っていることが分かります。 Pinterest の4 億 3000 万人のユーザーを対象とした検索分析によると、持続可能な開発の概念に影響を受けて、アメリカの Z 世代の消費者は結婚式を挙げる際に環境保護と倹約を主張し始めているそうです。 データによると、2022年以降、 Pinterestでの「節約ウェディング」の検索は3倍になり、 「中古ウェディングドレス」の検索は2倍になった。 中古品再販大手のポッシュマークも、中古のウェディングドレス、特に花嫁の間で人気の500ドルのウェディングドレスに対する消費者の需要が過去最高に達したと述べた。 同時に、コストの上昇を考慮し、海外の消費者は中古のウェディングドレスを購入するだけでなく、販売価格がより手頃なオンライン電子商取引市場にも注目するようになりました。データによると、今年4月、アマゾンのウェディングドレスカテゴリーの売上は前年比18％増加した。その中で、アマゾンの有名なウェディングドレスブランドWaterDressの収益は今年、前年比176％増加し、Clothfunの収益は前年比105％増加しました。 女性の自己認識の目覚めにより、Z世代の消費者はもはや「紙人間」という伝統的な美的感覚にとらわれなくなっています。服装の自由を求める声がますます高まり、プラスサイズの女性服市場には春の到来が訪れています。 同時に、プラスサイズのウェディングドレスも市場から注目を集めています。 高級ブライダルシューズデザイナーのシャーロット・ミルズ氏はこう語る。「ブライダル業界では、ブライダルブティックがドレスのサンプルを1着か2着しか購入しないので、サイズ展開が非常に限られてしまいます。」 この点に関して、米国最大のブライダルブティックチェーンの一つであるデイビッズ・ブライダルの副社長であるマクレイノルズ氏は、どの花嫁も自信を持って店内で自分を表現できると感じられるよう、ブライダル業界はより包括的になるべきだと考えている。 プラスサイズの婦人服の需要が強い現在、消費者の核心的な需要を満たすことができるプラスサイズのウェディングドレスの市場セグメントは、今後、衣料品販売業者が検討すべき垂直路線の1つとなることは間違いありません。 Etsyの調査によると、2022年の結婚式の主なトレンドは、明るくカラフルなものになりつつある。今年は、ブライダルブランドのアンドリュー・クォン、フランチェスカ・アビラ、ワッターズなど、カラフルな生地を使ってウェディングドレスを作るデザイナーが増えている。 青いウェディングドレスや青い装飾は、2022年の新しいファッショントレンドになります。取り外し可能な袖も新しいセールスポイントであり、リボンはますます大きくなります。 70年代や80年代に人気だったメタリックなウェディングドレス、フリンジやディスコの要素、そして深いネックラインと組み合わせたスパンコールやセクシーなサテンのスリップが復活しています。 欧米： 2022年、花嫁の間では「チュール」のシンプルなスタイルが人気です。透明なチュールやレース、柔らかいサテンやシフォンのウェディングドレスが、過去のアイボリーホワイトのウェディングドレスに取って代わりました。 ロシア：花嫁はレースやスパンコールが付いたロングテールのマーメイドウェディングドレスを選ぶ傾向があります。レトロで上品なボヘミアンウェディングドレスも、裾のレトロなドレープ、ワンショルダー、Vネックのデザインにより、花嫁の間で人気があります。 中東：花嫁は「頑丈」で複雑なウェディングドレス、つまり、豪華な装飾がたくさんあるウェディングドレスを好みます。 一般的に、米国での結婚式のピークシーズンは、気候が快適で涼しい春から夏の変わり目（5月～6月）と夏から秋の変わり目（9月～10月）であることがわかっています。したがって、このカテゴリーの需要は 4 月から高まり始め、6 月にピークに達するでしょう。 eBayはまた、夏から秋にかけての次の結婚式シーズンが、結婚式用品の買い物の新たな波を引き起こすだろうとも述べている。 ブライダル業界の主要市場である米国でのウェディングシーズンのピークは、間違いなく、ブライダルドレスの販売業者が心待ちにしている販売シーズンのピークです。 メットガラのレッドカーペットが2022年のウェディングドレスの新たなトレンドを牽引したことがわかった。Googleの検索データを分析したところ、アメリカのテレビタレント、カイリー・ジェンナーがオフホワイトのドレスを着てメットガラに登場した数時間後、オフホワイトのウェディングドレスのオンライン検索が733％も急上昇した。 このドレスは故ヴァージル・アブローの2022年秋冬コレクションにインスピレーションを受けており、段になったフリルスカートとメッシュのボディスが特徴的だった。ベールと野球帽の組み合わせにより、ウェディングベールの検索も655%増加しました。 Google トレンドと Pinterest のデータによると、有名人の花嫁が結婚式の検索トレンドをリードしており、多くのトラフィックをもたらすでしょう。 現在、消費のグレードアップを背景に、Z世代の消費者は精神的なニーズをより重視しており、儀式感覚や感情表現がますます重視されています。ウェディングドレスの個人消費はまだ初期段階にあり、市場の成長可能性は依然として大きい。 しかし今のところ、中国のウェディングドレスの輸出は依然として、激しい競争、品質のばらつき、返品率の高さ、認知度の低さなどの問題に直面している。 蘇州PayPalの創設者である田浩林氏は次のように述べている。「 2012年から2014年にかけて急成長を遂げたウェディングドレス業界は、現在ボトルネックの時期を迎えています。」ボトルネックを突破できれば、上昇し続けることができます。突破できないなら、衰退して変革するしかない。 2014年末に業界がピークに達したとき、ランティングも複数のカテゴリーへと移行し、ウェディングドレスに重点を置くことはなくなりました。 したがって、越境販売業者がこの機会を捉えて海外展開を成功させたいのであれば、記事で述べたトレンドに注目するだけでなく、ブランド認知度を確立し、業界の競争力を高めることが、この市場で確固たる地位を築くための重要な拠点となる。 | 
