スポンサーブランド広告の新機能は、ブランド販売者にとって新たな恩恵となるでしょうか?

Amazon でしばらく販売している販売者は、Amazon の広告に精通しているはずです。しかし、Amazon は最近、キャンペーンを自動的に最適化するスポンサーブランド専用の機能、動的 ASIN 最適化を開始しました。この機能は米国および英国のサイトでのみご利用いただけます。

スポンサーブランドとは、Amazon ブランドのプロモーション広告を指します。旧バージョンはタイトル検索広告で、消費者が Amazon プラットフォームで商品を検索したときに表示されます。

01スポンサーブランド広告の特徴:

• ブランドロゴを表示

• 広告タイトルをカスタマイズする

• 最大3つの製品ASINをアップロードできます

スポンサーブランド広告はパソコンと携帯電話の両方に表示でき、販売者は入札額とキーワードの種類を選択できます。

02スポンサーブランドの資格

• Amazonブランド登録に登録されている販売者

• エージェント

• VCセラー

以下はスポンサーブランド広告の例です。

スポンサーブランド広告を掲載しているセラーの場合、動的 ASIN 最適化機能により、消費者の検索に関連する商品を広告に自動的に表示できるため、セラーが商品ごとにキーワードを手動で選択する必要がなくなります。

この機能により、スポンサーブランド広告内の3 つの商品 ASIN が自動的に更新されますが、タイトルと画像は同じままになります。動的 ASIN 最適化オプションを有効にする場合は、製品タイトルを一般的なままにしておく必要があります。

（動的ASIN最適化を有効にするためのヒント）

消費者が同じキーワードを検索していても、異なる製品を探している可能性があるため、特定の製品について言及しないでください。

では、Amazon は消費者の検索用語と製品の関連性をどのように判断するのでしょうか?

• 販売者のストアのパフォーマンス指標 - ランディングページでのクリック数と売上が最も高いASIN

• 関連パターン - 製品に関連する検索クエリ

さらに、Amazon はキーワード ターゲティングに 3 つの変更を加えました。

• バリエーションマッチング

• 除外キーワード

• 部分一致の修飾語

これらの機能の目的

商品に関連しない検索に対して広告が表示された場合、関連性のないクリックが発生します。ただし、広告のターゲット範囲が広すぎたり、狭すぎたりすると、潜在的な消費者や関連性の高い検索を逃してしまうリスクがあります。

次の 3 つの新機能は販売者に役立ちます。

• より正確な広告

• より多くの消費者を引き付ける

• 広告費をより適切に管理

商品プロモーション広告にはまだこの3つの機能が備わっていないと言われています。

Amazon スポンサーブランド広告を使用するには、次の要件を満たす必要があります。

01アカウント資格

• VCアカウントまたはプロフェッショナルセールスアカウント

• ブランド登録を申請したブランドオーナー

• アカウントのステータスは[アクティブ]で、パフォーマンスは良好です

• 有効な支払い方法

• 広告が掲載されている国または地域に商品を発送できる

• 商品リストは1つ以上のカテゴリーで利用可能である必要があります

02製品要件

Amazon では中古品、アダルト商品、再生品はサポートしていません。ブランドプロモーション広告を掲載できるカテゴリは次のとおりです。

スポンサーブランドキャンペーンを作成する手順は次のとおりです。

ステップ1:

キャンペーン マネージャーを開き、「キャンペーンの作成」を選択して、「スポンサー ブランド」をクリックします。

• キャンペーン名: キャンペーンに名前を付けます。この名前は、販売者の広告管理バックエンドにのみ表示されます。広告にも表示されず、消費者にも公開されません。

• ポートフォリオ: ポートフォリオは、広告ニーズに合わせて複数のキャンペーンを管理するオプションを提供するキャンペーンのグループです。

• 開始日と終了日: 広告に適した開始日と終了日を選択します。設定後、すぐに広告を実行できます。いつでもキャンペーンを早期に終了または一時停止し、後で再開することができます。キャンペーンが終了日まで実行されると、自動的にアーカイブされます。

保存したキャンペーンは復元できないことに注意してください。変更を加えたい場合は、再作成する必要があります。

• 予算: 合計または日別の広告予算を設定します。

• ブランド: ブランドプロモーション広告を掲載する場合、1 つの広告キャンペーンで宣伝できるのは 1 つのブランドの製品のみです。

• ランディング ページ: 広告のランディング ページを選択します。これは、ブランドの旗艦店のホームページ、または独自に構築したランディング ページにすることができます。お好みに応じて選択し、フォームに手順ごとに入力してください。ランディング ページとして [ストア] を選択した場合、宣伝する商品はブランドの旗艦店のホームページに掲載される必要がありますのでご注意ください。

ステップ3 ：宣伝したい商品を選択する

スポンサーブランド広告では、合計で少なくとも 3 つの商品を表示できます。

同じカテゴリーの商品や類似のキーワードを持つ商品を選択することをお勧めします。

ただし、商品機能を自動的に最適化することを選択した場合、Amazon はランディングページまたはストアから関連商品を選択し、広告クリエイティブに表示します。システムが関連する商品を見つけられない場合は、広告クリエイティブに配置した商品がデフォルトで選択されます。

ステップ4 :クリエイティブを追加する

• ブランドロゴ: 解像度 400×400、サイズ 1MB 未満の画像を選択してください。

• 見出し: 広告コピーはブランドメッセージを反映する必要があります。

ステップ5 ：キーワードと入札額を設定する

ステップ6: Amazonにレビューを依頼する

「送信」ボタンを押す前に、キャンペーンをもう一度簡単に確認してください。 Amazon が申請を承認すると、広告クリエイティブ、ランディング ページ、製品などの詳細を編集できなくなりますのでご注意ください。本当に編集する必要がある場合は、キャンペーンをアーカイブして新しいキャンペーンを作成する必要があります。

Amazon承認広告

スポンサーブランド広告を作成すると、Amazon はすぐに審査を行い、審査プロセスには 1 ～ 3 営業日かかります。 Amazon は承認結果をメールで出品者に通知します。

セラーは、自社の商品または販売する商品を使用してスポンサーブランド広告を掲載できますが、広告情報が正確かつ真実であることを確認する必要があります。そのため、広告を作成する際には商品説明を正しく記入することをお勧めします。

Amazon の広告ポリシーでは、広告クリエイティブの要件が明確に規定されています。審査に合格するには、広告クリエイティブが Amazon の要件を満たしている必要があります。

注記：

• 「売れ筋」、「最高評価」、「最高」などの言葉は使用しないでください。

• 句読点、スペル、大文字、文法の誤りをチェックします。広告タイトルの最初の文字は大文字にすることをお勧めします。大文字と小文字を混在させたり、すべての単語を大文字にしたりしないでください（ブランド名を除く）。

• 消費者があなたのブランド広告だとわかるように、広告にブランドロゴを含めるようにしてください。

• 製品の主要な特徴を強調し、製品に関連し、製品に固有のタイトルを選択することをお勧めします。
• 広告タイトルにバレンタインデーやクリスマスなどの季節のイベントが含まれている場合は、キャンペーンの開始と終了が正確であることを確認してください。

動的製品最適化機能を有効にするにはどこですればよいですか?

動的 ASIN 最適化は、Campaign Builder、Amazon Advertising API、Campaign Manager で利用できます。ただし、すでに作成されたキャンペーンは変更できないことに注意してください。新しいキャンペーンを作成し、現在のキャンペーンを複製してから、機能を有効にして広告を再度実行することしかできません。

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