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YouTube は、動画で商品の外観や機能などをより簡単に紹介できるため、販売者が商品を宣伝するのに非常に適したチャンネルです。 Google 広告を通じて YouTube 動画広告を設定できます。具体的な手順は次のとおりです。
1. YouTubeチャンネルをGoogle広告にリンクする 設定する前に、販売者はまず YouTube チャンネルをリンクする必要があります。 Google 広告ダッシュボードを開き、画面の右上隅にある [ツールと設定] ボタンをクリックし、ポップアップ メニューで [設定] の下にある [リンクされたアカウント] をクリックします。 ポップアップページで下にスクロールして、YouTube を選択します。 次に、「+」ボタンをクリックし、指示に従って YouTube チャンネルをリンクします。 Google 広告の左側にあるキャンペーンを開き、「+」ボタンをクリックして、ポップアップ メニューで [新しいキャンペーン] を選択します。 次のページで、広告の目的を選択します。初めて YouTube 広告を運用する場合は、目標ガイドなしで広告を作成することをお勧めします。選択できる入札オプションは多数あります。まず、 CPV（インプレッション単価）を手動で設定することを選択します。十分なデータを収集したら、それに応じて広告目標を設定します。初めて広告の目的を設定する場合、Google が参照できるデータがないため、インプレッションが得られない可能性があります。広告にインプレッションがない場合は、広告の目的を設定せずに広告を再作成します。動画広告や画像広告を作成できます。ビデオの作成を選択します: YouTube 動画広告には、次のような多くの種類があります。
- スキップ可能な動画広告は、動画コンテンツの最初、途中、または最後に表示されます。ユーザーは 5 秒後にこれらの広告をスキップできます。
- スキップできない動画広告は、動画コンテンツの最初、途中、または最後に表示されます。広告の長さは設定に応じて 15 ～ 20 秒です。
- バンパー広告はスキップできず、長さは 6 秒で、動画コンテンツの前に再生されます。
広告を作成するときは、ビデオの種類としてカスタム ビデオ キャンペーンを選択します。 動画の種類を設定したら、次のページで広告名を入力します。入札戦略としては、「最大 CPV」を選択します。通常、CPV は 0.05 ～ 0.12 ドルです。入札額を設定したのにインプレッションが得られない場合は、入札額を引き上げます。
予算については、1 日の予算または合計予算を選択します。
次に、広告の開始日と終了日を選択します。標準プッシュ方式を選択します。加速を選択した場合、Google はできるだけ早く広告予算を使い切るため、予算は 1 日も持ちません。 [ネットワーク] で [YouTube 動画] を選択し、[ディスプレイ ネットワークの YouTube 検索結果] と [動画パートナー] のチェックを外します。後者の 2 つの位置に広告を掲載する場合は、別のキャンペーンを設定してください。コンテンツの除外を使用すると、広告が表示される場所をカスタマイズして、ブランドの位置付けに合わない動画に広告が表示されないようにすることができます。
「インベントリ タイプ」で適切なビデオ範囲を選択します。「拡張」、「標準 (推奨)」、「限定」の 3 つのオプションがあります。コンテンツの除外では、ビジネスに関連のない動画コンテンツを除外できます。デバイスでは、パソコン、モバイルデバイス、タブレット、テレビなど、広告を表示するデバイスを選択できます。デバイスごとに個別に広告を作成できます。 「頻度」では、広告がユーザーに迷惑をかけないように広告の表示頻度を設定できます。広告を掲載するスケジュールを設定することもできます。たとえば、月曜日の午後 4 時から午後 8 時の間に広告のパフォーマンスが良好である場合は、この時間帯に広告に入札することを選択できます。効果が良くない場合は、広告費の無駄を避けるために実行しないでください。 3. 広告ミックスとオーディエンスターゲティングを設定する 広告グループには、「広告グループ 1」や「広告グループ 2」といった単純な名前ではなく、わかりやすい名前を付けることができます。性別、年齢、親のステータス、世帯収入など、オーディエンスをターゲットにする方法は多数あります。 次に、[オーディエンス] をクリックして、次のような他のターゲティング方法を確認します。 - ライフイベント: 引っ越したばかり、家を買ったばかり、結婚した、退職したなどのオーディエンス。
- 市場内ユーザー: 14日以内にキーワードを検索したオーディエンス。
- リマーケティング: ウェブサイト、ランディング ページ、YouTube 動画などにアクセスしたオーディエンス。
YouTube では、視聴者が興味を持っている動画、チャンネル、ウェブサイトのキーワードに基づいて広告を表示できます。そのため、[キーワード] にターゲット キーワードを入力するか、左側の推奨キーワードをクリックすることができます。 トピックでは、トピックに基づいて広告を掲載できます。たとえば、ビジネス サービスを選択した場合、企業イベントやコンサルティング イベントなどのビデオに広告が表示されます。 「配置」では、動画、チャンネル、ウェブサイトなど、広告を表示する場所を選択できます。どのオーディエンスが広告に最も効果的かを確認するには、広告セットごとに 1 つのオーディエンスをテストすることを忘れないでください。
4 番目のステップは、CPV 入札額を設定することです。視聴とは、誰かが少なくとも 30 秒間視聴するか（広告が短い場合は完了するか）、広告をクリックすることです。 8 秒後にクリックして広告をスキップした場合、料金は発生しません。 0.1 ドルの入札から始めることをお勧めします。インプレッションが発生し始めたら、データの結果に基づいて入札を調整します。人気の動画に広告を表示したい場合は、「入札単価を調整」をクリックします。横向き（16:9）と縦向き（9:16）の両方の動画を YouTube にアップロードできます。さまざまな動画クリエイティブを作成すると、ユーザーを引き付けることができます。動画広告を作成するときは、まず動画を YouTube にアップロードし、広告作成時に動画の URL を貼り付ける必要があります。動画広告フォーマットとしてインストリームを選択します。インストリーム動画広告は 5 秒後にスキップできます。次に、広告をクリックした後にユーザーがリダイレクトされる URL と、広告に表示されるリダイレクト URL を入力します。これら 2 つは一致している必要があります。一致していない場合は広告を作成できません。ユーザーが動画の CTA をクリックすると、Web サイトに移動するため、CTA は非常に重要です。デスクトップの右上に表示される 300 x 60 サイズのコンパニオン バナーもあります。ユーザーが広告をスキップした場合でも、バナーは上部に表示されます。 CTA とコンパニオン バナーの表示場所は次のとおりです。広告の設定が完了したら、「保存」をクリックします。
注: Google または YouTube で YouTube 動画を視聴したユーザー全員にリマーケティングできます。動画を視聴した人なら誰でも、広告をクリックしなくてもリマーケティング ユーザーになることができるため、低コストでリマーケティング ユーザーを構築できます。
YouTube 動画広告は非常に効果的で強力なプロモーション方法です。ブランド認知度の向上や製品の販売などを目指している場合は、必ず動画の視聴率を監視してください。視聴率は、ユーザーが広告をどのように見ているかを知るのに役立ちます。視聴率が高ければ高いほど、エンゲージメントも高くなります。視聴率は少なくとも 20% である必要があります。これより低い場合は、広告を変更するか、オーディエンスを再ターゲティングすることを検討してください。
広告の目標がウェブサイトのトラフィックである場合、クリックスルー率が監視する指標になります。
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