巨人が清算される！ 30億ドルの販売業者が越境電子商取引からの撤退を発表

近年、工場の越境電子商取引への転換が話題となっている。競争の激化と広大な海外市場の誘惑により、多くの OEM 工場が越境電子商取引の道に集まり始めています。しかし、この道は歩きやすい道ではありません。多くの工場は失敗したり、大きな損失を被ったりし、中には全財産を失う工場もあります。この場合、Ai Yi Cross-border Home Furnishing は非常に成功した事例です。

しかし最近、かつては年間売上高30億元を目指していたこの巨大企業が、突如越境EC分野からの撤退を発表し、業界で大きな注目を集めた。

*出典：セラーグループ - 愛易越境貿易商老閣（葛旭光）の友人グループ

艾易越境を運営する老歌（葛旭光）氏が自身のWeChatモーメンツで発表した声明によると、艾易越境は越境EC分野から完全に撤退し、世界中のすべての店舗とブランドを放棄することを決定した。さらに驚くべきことは、老歌氏自身が長年勤めてきた業界を離れ、今後は越境電子商取引に関わるいかなる職業にも従事しないと発表したことだ。

Aiyi Home Furnishing は越境電子商取引業界では新参者だが、OEM 工場ではベテランであることが分かっている。 2007年から16年間設立され、2018年の設立以来、愛易越境は高品質の製品と独自のマーケティング戦略により、越境電子商取引分野で急速に台頭してきました。

2019年にLove Cross-borderは最初の論文を提出しましたが、結果は予想外のものでした。 5人のチームとたった2つの製品で、1年間で2億元の営業利益を生み出しました。その後も売上高は急上昇を続け、 2023年には32億人民元に達した。

2022年、愛易越境は自社のマットレス海外ブランドMOLBLLYを立ち上げました。新しいブランドですが、パフォーマンスは非常に優れています。同ブランドの通年のオムニチャネル売上高は13.7億元に達し、2023年第1四半期は前年同期比70%以上増加した。アマゾンのマットレス部門のTOP10 BSリストでは、MOLBLLYは2つの席を占めており、そのうち1つは4位にランクされた10インチの低反発マットレスで、業界のリーダーとなった。

しかし、誰もが今後も輝かしい成果を生み出すことを期待していた矢先、撤退のニュースが飛び込んできた。

ニュースが報道されるとすぐに、売り手たちは主要なソーシャルメディアプラットフォーム上で議論を始めました。市場競争の残酷さを嘆く人もいれば、老歌氏の退任を惜しむ人もいたが、愛一冠の将来に期待を寄せる人もいた。

「30億？解散？」

「怖いですね。今年から始めたばかりですから。」

「1頭のクジラが落ちると、すべてが生き返り、群れの他のクジラにもチャンスが訪れる。」

* 5月27日、Amazon Global SellingはMolbllyを代表的な事例として公式に発表し、Molbllyのオムニチャネル年間売上高は13.7億元で、かつてはAmazonのマットレス部門で2位にランクされていたと述べました。

これについて業界関係者は分析した。 Ai Yi Cross-border の撤退の背後には多くの理由があると考えられます。

一方、市場競争の激化に伴い、愛易越境は他のブランドやプラットフォームからの強い圧力を感じ、その結果、市場シェアが徐々に減少した可能性があります。

一方、事業戦略の調整、製品ポジショニングの誤り、市場拡大の困難などの要因も、業績に大きなマイナスの影響を与えた可能性があります。同社の中核人物である老歌氏の退社により、社内の不安定さがさらに悪化し、艾益越境はさまざまなプレッシャーの下でこの難しい決断を迫られた。

近年、米国国内のマットレス市場も大きな混乱を経験しています。インフレの継続と人件費の高騰により、パープルやキャスパーなど一部のスターマットレスブランドが相次いで赤字に陥り、サータ・シモンズなどの老舗企業も破産と再編のジレンマに直面している。このため、米国国内のマットレスメーカーの海外の新興ブランドに対する態度は、「注目」から「敵意」へと徐々に変化してきている。

Amazon などのプラットフォームで販売される大型家具製品は、投資額が高くリスクも高いため、注意しないと全額を失う可能性があります。 Molbllyは、愛易越境傘下の有名ブランドとして、越境電子商取引の分野で重要な役割を果たしています。しかし、米国国内企業の「敵意」やアマゾンなどのプラットフォームの厳しい監視に直面し、Molbllyが直面する競争圧力は間違いなくより大きくなっている。

全体的に見て、愛易越境の撤退は間違いなく越境電子商取引業界全体にとって大きな打撃となるでしょう。しかし同時に、それは私たちにとって警鐘でもありました。ますます熾烈になる今日の市場競争において、企業は常に鋭い洞察力を維持し、市場の変化に適応するために戦略と方向性を絶えず見直し、調整する必要があります。さらに、社内管理とチームビルディングも同様に重要です。これら 2 つの側面の着実な発展を確保することによってのみ、企業は激しい競争の中で無敵であり続けることができます。