大きな音を立てて倒れる！アマゾンの別の販売業者が営業を停止、4億5400万ドルの負債を抱え、全従業員を解雇

2022年以降、越境EC業界ではさまざまな大手販売業者が倒産するというニュースがよく聞かれるようになりました。

最近、アマゾンプラットフォーム上の有名な販​​売業者が正式に営業を停止し、4億5400万元の負債を抱え、従業員全員が解雇されたというニュースが流れ、業界に大騒動を引き起こした。

もう我慢できない！ステージサイクリングが正式に営業を停止

最近、アマゾンのパワーメーターや室内フィットネスバイクのベストセラーブランドとしてよく知られているStages Cycling （以下、「Stages」）が正式に事業停止を発表し、全従業員を解雇したと報じられました。

公開情報によると、Stagesは2009年に設立され、かつてはAmazonプラットフォームで非常に人気がありました。過去15年間で、数多くの自転車パワーメーター、屋外用自転車パワーメーターのフルラインナップ、室内用自転車、室内用エクササイズバイクなどを発売しており、プロの自転車機器の分野ではかなり有名です。

このニュースを確認するために、誰かが米国コロラド州ボルダーにある同社の製造および研究開発本部オフィスの外にやって来て、ドアが閉まっていて、外に停まっているのはステージブランドのバンだけであることに気づきました。

Amazon プラットフォームで Stages ブランド ストアを開くと、すべての製品が「現在入手できません」と表示されます。

StagesのDTC独立ウェブサイトのページにも「在庫切れ」という文字が表示されていましたが、ウェブサイトでは、独立ウェブサイトの消費者はメールアドレスを送信でき、商品が後で再入荷したときにメールで入荷のニュースが通知されると注意喚起していました。

関係者によると、同社はサプライヤーへの発注を停止し、顧客への出荷も停止した。

2009年に営業を開始しましたが、現在は営業を停止しています。興味深いことに、4人の元幹部は同社の「敵」である台湾の自転車会社Giant Bicycles （以下、「Giant」と略す）に加わることを選んだ。すべての兆候は、この家庭用自転車ブランドが基本的に回復不可能であることを示している。

そういえば、ステージスとジャイアントは1年以上も対立していた。ジャイアントは自社の自転車エコシステム戦略を迅速に確立するため、2023年1月にステージスの株式を現金と株式で2,000万ドル以上で買収すると発表した。

しかし、数週間後、ジャイアントは「ステージブランドの買収は失敗した」という新たな発表を出し、その後両者は正式に法廷闘争を開始した。

その理由は、2022年6月から2024年1月の間に、ステージスはジャイアントに対してパワーメーター、フィットネスバイク、製品部品、保管料、配送料などを含む多数の支払いを負っており、未払い請求書の総数は161件に達しているからです。

ステージズが事業を停止したとの報道を受けて、ジャイアントはステージズに対し、未払い請求書約4億5,400万台湾ドルの請求を訴えている。ステージ社は訴訟に対して容疑を否定し、裁判所は今年5月17日にこの事件に関する電話審問を行うと発表した。

現在、世界中で電動自転車市場の需要が急増しています。この分野の重要なプレーヤーである Stages が、現時点では市場から撤退しているのは残念です。

しかし、商品代金の継続的な滞納はステージ社に大きな打撃を与え、最終的には「滞納者」となり、事業停止を余儀なくされました。

多くのアマゾン販売業者が市場から撤退した

現在の経済状況により、多くの大手販売業者が大きな打撃を受け、地位から転落しました。アマゾンのナンバーワンセラーでさえ衰退傾向にある。

2023年4月、アマゾンの家具ブランドであるFullyは、親会社であるMillerKnollがFullyブランドの事業停止により運営コストを削減し、組織構造をさらに最適化できると述べ、Fullyブランドの閉鎖には3,720万ドルの費用がかかることから、事業を停止すると発表した。

2023年6月、アマゾンの家電大手インスタント・ブランズはテキサス州南部地区連邦破産法第11章の適用を申請した。破産申請書類によれば、インスタント・ブランズは負債やその他の支払えないコストを削減しながら事業を継続することが認められ、「会社の財務状況を改善する合意に達するために、すべての財務関係者と継続的な協議を続けるための時間と柔軟性」が与えられるという。

2023年9月、アマゾンで人気の家具ブランド「クリストファー・ナイト・ホーム」を所有するノーブル・ハウスが破産を申請した。破産はインフレの影響と消費者支出の減少による厳しい財政状況によって引き起こされた。

2023年10月、アマゾンプラットフォーム上の矯正歯科製品の主要ブランドの1つであり、世界的な歯科機器大手であるSmileDirectClubは、資産再編取引プロセスを開始し、米国破産法第11章に基づく保護を自主的に申請したことを発表しました。間もなく、同社はテキサス州南部地区の米国破産裁判所から承認を受けた。

今年3月、アマゾンで有名なフィットネス機器販売業者であるBowFlexが米国破産法第11章の適用を申請し、同社の従業員202人が解雇された。

Stages Cycling が正式に営業を停止した現在でも、まだ列挙しきれないほど多くの事例が残っています。

不幸は幸運の裏に隠れていることが多く、幸運は不幸の裏に隠れていることが多い。一般的に、越境販売業者は2024年も依然として大きな課題に直面しています。海外の販売業者から悪いニュースが頻繁に届くものの、中国国内の関連分野の有力な販売業者にとってはブランド認知度を高める良い機会となっています。大手が弱っているときに売り手側がチャンスをつかむことができれば、自社ブランドを迅速に展開することも可能になるだろう。