ブラックフライデーの登録、オンラインショッピング、その背後にある本当の犯人は...

Amazonのブラックフライデーとサイバーマンデーのプロモーションは本日終了します。それらを利用しましたか?

まず、「Net 1」での売り手のパフォーマンスを見てみましょう。

販売者A:数時間経ちましたが、注文はたった10件で、ブラックフライデーよりはるかに少ないです…

販売者B: 1日あたり48件の注文があり、落ち込んでいます。

販売者C: 売上が爆発的に伸びました。サイバーマンデーはブラックフライデーよりもはるかに良いです。

販売者D：大量の注文は不可能です。生計を立てるためには、毎日数件の注文しか処理できません。

販売者E: 1日2件の注文です、笑…

販売者F：それは難しすぎます。注文品はすべて自分で発送しなければなりません。

1 日に 1 件の注文しか受けない販売者として、あなたは一人で戦っているのではないということをお伝えしたいと思います。信じられないならこれを読んでください

販売者G：そうなんですか？ F5 キーが壊れているのではないかと思いますが、更新しても同じです。

Xiaozhiによると、最も一般的なケースは、通称「Lin Dan」と呼ばれる販売者Gのケースです。信じられないなら、彼の記録を見てください。

おそらく最悪なのは、1か月間「Lin Dan」のように行動してきた次の販売者です。

小之はこう言いたい、兄さん、どうしてまだ頑張れるの…

サイバーマンデーについて話した後、ブラックフライデーの結果を振り返ってみましょう。

海外メディアの統計によると、今年のブラックフライデーのアマゾンのオンライン売上高は74億ドルに達し、昨年より19.3％増加し、新記録を樹立した。そのうち、米国サイトの売上高は45億ドルを超え、世界サイトの61.5％を占めました。カテゴリー別に見ると、ブラックフライデーの売上高上位3カテゴリーは、電化製品、衣料品、家庭用家具でした。

これはAmazonの素晴らしい業績ですが、販売者はどうしているのでしょうか?

販売者No.1: 1日あたり1,174件の注文!今年の競争はちょっと激しい気がします！

販売者2: 1日あたり12,141件の注文

出品者3号: 35891件の注文が通過しました!小之はショックを受けた、なんて冷酷な人なんだろう！

1日3万件以上の注文、これはフォトショップで加工されていないのでしょうか…

出品者4 : 今確認したらもう爆発してました… すみません、よく確認したら広告が爆発してました…

出品者5 ：1万点以上商品を補充したのですが、アカウントが停止されてしまいました。

Xiaozhiによると、ブラックフライデーに多数の販売者のアカウントが不可解にブロックされ、アカウント番号とパスワードでログインできないという具体的な表示が出たという。

その後、カスタマーサービスから、アカウントがブロックされた理由は詐欺行為であるとの返答がありました。つまり、これらのアカウントは登録情報を偽造し、評価を悪用した疑いがあり、単純に規約違反にあたります。アカウントがブロックされた販売者は、このピークシーズンを逃さなければなりません。

2019年のブラックフライデーとサイバーマンデーでは、6時間で5,000枚以上のTシャツを販売したLightinTheBoxのような大手販売業者を除いて、小規模な販売業者は概して注文量は通常と比べて増加せず、むしろ減少したと報告しました。注文は爆発的に増えなかったが、広告は爆発的に増え、彼らはスープを一口も飲めなかった...

このため、売り手の中には詩を書いた人もいました。

一部の販売者は曲を変更しました:

売上の多い日には何千もの注文が入るのを目にしますが、毎日何も売れません。理由は何ですか？

昨日（12月2日）ブラックフライデーの割引は5％だけ本当だというニュースがWeiboで話題になりました。

何が起こっているのか？専門の研究機関が調査した結果、ブラックフライデー中に小売業者が提供した割引のうち、実際にあったのはわずか5%だったことが判明しました。

現在、Xiaozhi はブラックフライデーとサイバーマンデーに注文があまりなかった理由を見つけたようです。結局、割引額は十分ではなかったことが判明しました。

これを見て、多くの販売者は不満を抱いています。明らかに 20% または 50% の割引をしたのに、なぜまだ注文がないのでしょうか?

Xiaozhi は、参考までに以下の理由をまとめています。

1. Amazonはトラフィックの大部分を自社運営およびブランド販売業者に分配している

自社運営のブランドであり、義兄の実子でもあるので、Amazonが強力にサポートするのは当然です。交通、ポリシー、その他の面では問題はありません。彼は実の息子のニーズを満たした後にのみ、ゴッドサン（サードパーティの販売者）を検討し、トラフィックの一部を彼らと共有します。しかし、これらのサードパーティセラーは、平常時には優れた販売実績を誇るブランドセラーです。小規模な販売業者は、ピークシーズンに参加できないため、これを忘れてください。

2. オフラインショッピングがトラフィックを分散させる

ブラックフライデーはもともとオフラインでのショッピングカーニバルでしたが、後にオンラインショッピングの誘致に利用されるようになりました。それにもかかわらず、以下の図からわかるように、多くの消費者は依然としてオフラインでのショッピングに熱心です。

3. 全体的な環境が良くない

過去2年間、世界経済の全体的な状況は楽観的ではありませんでした。多くの欧米諸国は経済成長の困難に陥り、多くの人々の購買力が制限されています。米中関係の浮き沈みと相まって、多くの販売業者のコストも大幅に増加しました。

さらに、アマゾンの「ブラックフライデー」も大規模なボイコットに遭遇した。ブラックフライデーには、多くのフランスの環境保護活動家が、パリ、ストラスブール、レンヌ、リヨンにあるアマゾンの配送センターや店舗の外で、長らく行われていなかった「死体立ち」デモを行った。

フランス議会はアマゾンのブラックフライデーをボイコットするため、廃棄物防止法を改正し、 「ブラックフライデー」に関連した広告を掲載し続ける者は最高2年の懲役と30万ユーロの罰金を科せられる可能性があると規定した。

Amazonのセラー数が増えるにつれて、同質の商品が増えています。 1 つのヒット商品が、名前だけが同じさまざまな商品を生み出す可能性があります。一部の製品では、製品の選択において戦略的なミスを犯しています。彼らは売れ筋商品に基づいて商品を選択し、消費者の本当の悩みを探るのではなく、外見や限界的な機能のみに焦点を当てているため、商品の均質化が進んでいます。もちろん、消費者は商品を選ぶ際に異なる店舗の商品を比較し、コストパフォーマンスの良い商品を選ぶことになります。この場合、大手販売業者のメリットは明らかです。

さらに恐ろしいのは、ピークシーズンのトラフィックを確保し、商品ランキングを安定させるために、大手セラーがピークシーズン前夜に、オフサイトトラフィックの迂回、ランキングの優位性を確保するための偽の注文、大規模な広告攻勢、フラッシュセールの予熱など、多くの技術的手段を統合および強化していることです。

売れ筋の注文は風に吹かれて消え去るものではないことが分かるので、うらやましくなった後は、まずブランド運営やオフサイトトラフィックなど、何ができるか自問してみてください。最後に、越境ECは乱成長の時代を過ぎ、洗練された運営が王様だと小志は言いたいです！