Amazon 広告の新たな変更: 販売者はどのように対応すべきでしょうか?

多くのネットユーザーは、最近、一部の人は注文が膨大で、他の人たちもACOSが非常に大きいと言っている。

新しい規制が変更されて以来、これまでのやり方で広告を続ければ、ACOS は簡単に破綻してしまうだろうと毎日のように言われています。

「データは爆発的に増えているが、量は増えておらず、多額の資金が費やされている。」

「月々の受注量が増えないだけでも十分ひどいのに、データも非常に悪くなっていました。データを正常に戻すのに2か月かかりました。完全に無駄でした。」

この大きな変更は主に、SP 広告のブロードマッチングに関係します。以前の部分一致ロジックと比較すると、変更後の新しいルールはロジックが広範囲にわたるため、販売者が見つけにくくなります。

たとえば、以前の A+B 検索では、A と B に関連する顧客検索用語を正確に見つけることができます。ただし、新しい規制が変更されると、A+B の顧客検索用語は、「A+C」または「B+C」ルートが単独で表示される形式で表示されます。

しかし、一部の商人は、A+B を検索した後、まったく関係のない語根 C+D が表示されたと報告しました。

キーワードを広く推奨すると、トラフィックの偏りにつながる可能性があります。当初は 500 人に広告を正確に宣伝できましたが、現在は 200 人にしか正確に推奨できません。残りの 300 人は、このタイプの製品の対象顧客ではない可能性があります。

広範な単語の一致により、単語の意味の遅延が発生しました。以前は広範囲一致検索の結果が良かったが、変更後は広範囲一致検索で無関係なものが推奨されるようになり、コンバージョン率が大幅に低下したと述べる購入者が増えています。

第二に、Amazon の新しい SP 広告ルールは、SB 広告や Google 広告に近づいています。

売り手は、これは目に見えない鎌に相当し、精度を削ぎ、トラフィックを増やし、コンバージョン率をまったく気にせず、不正確なトラフィックを大量に押し出すものだと考えています。

Amazonは今年、広告システムを更新しており、特にダイナミック広告と自動広告を導入しています。

広告戦略のポイントは、タイムリーな政策更新を把握し、新しい機能を迅速に理解して習得し、柔軟に適用して、より良い広告効果と投資収益率を獲得することです。今年、Amazon は SBV 広告の宣伝方法を変更し、検索ホームページに SBV 広告を直接配置できるようになりました。

ただし、検索結果ページの 1 行目に SBV 広告が表示されるためには、ストアがブランド登録とブランド旗艦店を持っていること、そして SBV 広告をオンにする際にランディング ページの場所として Amazon ブランド旗艦店を選択する必要があります。

販売者にとって、これら 2 つの条件が満たされている場合、ブランド露出と広告効果を高めるために SBV 広告の使用を検討できます。

もちろん、販売者は短い動画を使用して商品を宣伝し、商品の価値や魅力をよりよく伝えることもできます。

ただし、動画広告の制作と最適化には一定の専門知識とスキルが必要であり、広告が期待する効果を達成できるように、リリース前に十分な準備とテストを行う必要があることに注意してください。

投入産出比率の低下は、市場の飽和と熾烈な競争によるものと考えられます。予算を超過してしまい、広告の成果率が非常に悪くなることもよくあります。

この変化に直面して、私たちは広告の状況を注意深く監視し、コンバージョン率の低い広告に対してはタイムリーに広告戦略を調整することができます。また、予算制限を設定して、毎日配信される広告が制限を超えないようにし、毎日の広告支出を管理することもできます。クリック率が低すぎる場合は、広告の掲載位置が主要な位置にあるかどうかを観察できます。

最も重要なことは、広告戦略をタイムリーに最適化し、キーワードの選択を調整し、ターゲットオーディエンスを正確に特定し、広告の効果を最大化することです。