アマゾンが米国政府に訴えられる！売り手の価格競争の悪循環を解消する方法はあるのでしょうか?

最近、米国政府はアマゾンに大きな打撃を与えました！独占を不法に維持しているとしてAmazonを正式に訴える！この訴訟は、Amazon がサードパーティの販売業者に対して不公平な条件を設けていることに直接関係しています。私たち販売者はこの訴訟で大きな利益を得ることになります!

米国政府によるアマゾンに対する独占禁止法調査は昨年末に終了した。調査結果が発表された時点で、実際にアマゾンの独占的地位が確認され、アマゾンが米国のオンライン小売市場で大幅かつ永続的な市場支配力を持ち、市場の第三者販売業者に対して独占を確立していたと判断された。

しかし、調査後、起訴や是正の適切な手段は導入されていない。私たち販売者も、米国政府がアマゾンの不公平な条件を取り締まり、販売者に抵抗する余地を与える措置を講じるのを待ち望んでいます。

最後に、ちょうど昨日、ワシントンDCのカール・ラシーン司法長官がアマゾン反トラスト調査チームを代表して、独占禁止法違反を理由にアマゾンを正式に訴え、アマゾンが独占的地位を維持するために第三者の販売業者に自社のプラットフォーム上で最低価格を提供するよう強制または半ば強制していると非難した。

訴訟の中で、調査チームは、2019年までアマゾンの第三者販売契約には「価格均等条項」が設けられており、販売業者がアマゾンの競合他社のプラットフォームでアマゾンよりも安い価格で商品を販売することを禁じていたと主張した。アマゾンは20年前、メディアの圧力によりこの規制をひそかに修正し、撤廃しましたが、同時に別のポリシーも導入しました。それが有名な「公正価格設定ポリシー」です。

米国政府は、アマゾンの「公正な価格設定方針」により、販売者の価格が不当であると判断した場合、アマゾンは販売者を処罰できると考えている。認定基準は完全に Amazon の利益に基づいており、販売者に対してネットワーク全体で最低価格で Amazon で販売することを強制することになります。

「公正な価格設定ポリシー」について言えば、これは売り手の間で非常に批判されている不公平な条項です。昨年の流行時にはこの方法が多用され、販売業者を苦しめた。

「公正な価格政策」という名前を見ると、一部の売り手は間違いなく2020年初頭の流行期に戻ったと感じます。

当時、物流の閉塞や生産停止により、アマゾンの在庫にある生活必需品はすべて価格が急騰し、価格が数倍になることも珍しくありませんでした。この重大な局面で、アマゾンは「公正な価格設定方針」を口実に、価格が急騰していた多数の商品を廃止した。 Amazon は、顧客の信頼を損なう価格設定方法は Amazon の公正な価格設定ポリシーに違反すると販売者に直接伝えています。販売者が商品やサービスの価格を、これまで提供されていた価格よりも大幅に高く設定した場合、当社は独自の裁量でその出品を削除し、販売を許可しません。

したがって、公正な価格設定ポリシーにより、シナリオが合理的であっても (極端な在庫切れ状況)、どのようなシナリオでも販売者が高すぎる価格で販売することを防ぐことができます。これは、米国政府が Amazon が独占状態にあると考える主な理由の 1 つでもあります。

この訴訟は裁判所に受理されており、裁判の手続きは近いうちに発表される予定だ。反トラストチームの過去の実績から判断すると、アマゾンが訴訟に勝つのは依然として難しい。訴訟に敗訴すれば、公正な価格設定方針の大幅な見直し、あるいは廃止さえも意味することになる。 Amazon は今後、価格設定を理由に販売者を罰することができなくなります。ここでの罰則は棚から商品を取り除くことだけではない。トラフィックを制限し、製品を売り込まないことは、実際には高価格設定の罰則の一種です。この観点から考えると、その影響はあまりにも大きいでしょう。価格設定要因がランキングや表示に与える悪影響を弱めるだけでも、販売者の利益確保にまったく新しい方法がもたらされ、低価格販売と価格競争の悪循環から抜け出す新たな道が見つかるかもしれません。

したがって、この裁判の結果は、アマゾン組合が前回設立されたときよりも確実に売り手に大きな影響を与えるでしょう。