Amazon は、ワンクリックでブランドの公式サイトにジャンプできる新機能をテストしています。 ！

最近、Amazon USは、そのブランドがAmazonプラットフォームで販売されていない場合でも、ユーザーがショッピングアプリで検索する際にそのブランドの公式サイトを見つけてジャンプし、商品を購入できる新機能をテストしている。

01 Amazonの新機能：ワンクリックでブランドの公式サイトにジャンプ

消費者がAmazonアプリでブランドや商品を検索した際に商品が見つからない場合、この機能によりブランドの独自のウェブサイトに誘導され、そこで商品の詳細、価格、配送オプションを確認し、直接購入を完了することができます。

この新しい機能は、検索エクスペリエンスを最適化するために設計されています。新機能のハイライト:

• 検索エクスペリエンスは、Google スタイルの検索プラットフォームに近いです。検索結果には、Amazon 自体やサードパーティの販売者の製品だけでなく、直接ジャンプ リンクを含む一部のブランド公式サイトの製品も含まれます。

• プラットフォーム商品を優先:ブランドの公式サイトで購入された特定の商品をリストする場合、 Amazon はプラットフォーム上で関連商品を優先して表示します。

• 明確なジャンププロンプトがあります。ユーザーがブランドの公式サイトで販売されている製品を選択すると、システムはブランドの公式サイトにジャンプするためのページをポップアップ表示します。ユーザーはブランドのウェブサイトに直接アクセスして、製品の詳細、価格、配送オプションを確認し、直接購入を完了することができます。

この機能のベータ版は現在、米国の一部 iOS および Android ユーザーに提供されています。アマゾンは、今後徐々により多くの消費者に拡大し、より多くのブランドを導入すると述べた。

従来のアフィリエイト マーケティング モデルとは異なり、Amazon はこれらの紹介取引から一切の手数料を受け取らないことに留意してください。

02Amazonの新機能の影響

Amazon はこの新機能の導入により、「検索エンジン + 広告プラットフォーム」のアプローチを通じて自社のプラットフォームに対する買い物客の好感度を高め、市場での地位を強化したいと考えている。

しかし、多くの販売者は、Amazon が検索トラフィックを外部ブランドに開放することで、販売者に多くの影響が出るのではないかと懸念しています。

独自のウェブサイトを持つブランド販売者の場合:

これは巨大なトラフィックの入り口であり、Amazon が買い物客の特定のニーズを満たせない場合、これらのブランド販売者にとってはチャンスとなります。

アマゾンに定住する必要はありません。プラットフォームの制限や競争を直接回避し、Amazon の膨大な検索トラフィックを利用してユーザーを自社の公式 Web サイトに誘導することができます。たとえば、一部のニッチな高級ブランドは、この機能を使用して、より多くの潜在顧客にリーチできるようになりました。

プラットフォーム上の販売者の場合:

これにより、トラフィックをめぐる競争が激化し、プラットフォーム内で比較的集中していたトラフィックプールが転用され、外部のブランドが検索ページの露出をめぐって競争することになります。その結果、販売者が公式サイトと直接トラフィックを競う状況となり、販売者のトラフィックと注文量が減少する可能性があります。

したがって、Amazon プラットフォームと他の電子商取引プラットフォームとのバランスをどのように取るかが、検討すべき問題です。

販売者は、商品の費用対効果の向上にさらに注意を払い、ページの読み込み速度、商品情報の正確性と完全性、ショッピングプロセスの利便性など、ウェブサイトでの優れたユーザーエクスペリエンスを確保することをお勧めします。

販売者は、Amazon プラットフォームに依存するだけでなく、ソーシャル メディア、電子メール マーケティング、コンテンツ マーケティングなどの他のマーケティング チャネルを積極的に拡大し、単一のプラットフォームへの依存を減らし、ブランドのリスク耐性を高める必要があります。