ウォルマートの顧客のホリデーショッピング計画：約60％が事前に購入、価格が主な要因

海外メディアの報道によると、ウォルマートが最近発表した消費者調査で、今年の顧客のホリデーショッピング計画や消費嗜好が明らかになったという。

ウォルマート傘下の顧客データ部門、ウォルマート・データ・ベンチャーズの調査によると、ウォルマートの顧客の48%は、贈り物リストに載っている各人に対して特定の予算を設定する予定であり、全体の支出を妥当な範囲内に抑えたいと考えている。具体的には、31% が 300 ～ 599 ドルの支出を計画し、22% が 600 ～ 999 ドルの予算を設定し、19% が 1,000 ～ 1,999 ドルの予算を設定し、少数 (14%) が 300 ドル未満の予算を設定しています。

贈り物を選ぶ際、ウォルマートの顧客は価格と実用性を重視しているようです。調査では、43%の人が低価格のギフトを好み、22%が体験型のギフトを好み、13%がより高価で長持ちするギフトを優先すると回答した。さらに、価格は依然として購入決定の主な要因であり、回答者の 86% が贈り物の選択において価格を重要な考慮事項と考えています。

調査では、新学期シーズン中に顧客の約10人中6人（57%）が事前購入やホリデー商品の閲覧を行っていないことも判明した。しかし、多くの消費者は、今年のホリデーショッピングを早めに始めると答えており、58%が4週間以上前に、29%が1～2週間前に、そしてわずか4%がホリデーの1～6日前に準備を始める予定となっている。

さらに、ウォルマートの有料サブスクリプションプログラム「Walmart+」の会員は割引商品を事前に購入する傾向が高く、会員の80%が独占的な早期購入権を利用して今年のブラックフライデーのセール品を買い占める予定だ。

著者 ✎ レイナ/

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