成長は妨げられ、課題は増大しています。ほとんどのブランドがeコマースへの投資を増やしている

Patternが発表した最新の調査レポート「Eコマース実行戦略スナップショット」によると、ブランドリーダーは一連の成長課題に直面しているが、将来に向けて積極的に計画も立てている。調査によると、今後6～12か月でブランドは電子商取引への財務投資を平均16%増やす予定であり、リーダーの25%は投資を31～98%増やす予定であることがわかりました。

北米の 300 人以上の創業者と e コマースの幹部を対象に、美容とパーソナルケア、スポーツとアウトドア、家庭とキッチン、ツールと室内装飾など、数十の製品カテゴリを網羅した詳細な調査を実施しました。

データによると、経営幹部は今後 6 ～ 12 か月で金融投資を大幅に増やす計画です。主な投資分野としては、商品のメイン画像、動画、リストコピーの最適化（58%）、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの強化（51%）、ブランディングとパッケージの改良（43%）、商品デザインへの重点強化（41%）などが挙げられます。しかし、経営幹部の3分の1は、ブランドが成長するにつれて配送コストの上昇や在庫管理の問題に直面していると述べた。

さらに、調査では、ブランドリーダーの4社に1社が販売業者や流通業者のせいで正規販売や統一された製品小売価格の確保に苦労しており、それがブランドの販売力を弱めていることがわかった。一方、経営幹部の4分の1は、新たなチャネルや市場への進出の難しさがもう一つの大きな障害となり、ブランドの成長の可能性を制限していると考えています。

要約すると、急速に変化する電子商取引環境においてブランドが直面する戦略的課題と変革は非常に重要です。ブランドリーダーの積極的な投資と計画は、将来に向けた戦略とビジョンを示しています。

著者✎ サマー/
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