オーバーストックは11月6日に正式に社名をビヨンドに変更すると発表した。

オーバーストックは10月24日、11月6日から社名を「ビヨンド」に変更すると発表したことがわかった。今年4月には、米国最大級の家具・インテリア小売業者「ベッド・バス・アンド・ビヨンド」が破産を申請し、清算手続きに入った。 6月28日、オーバーストックは同社のブランド資産を2,150万ドルで買収した。

買収完了後、オーバーストックは今夏、米国とカナダでのウェブサイトのドメイン名を「BedBath&Beyond」に変更し、8月1日に米国で新たなモバイルショッピングアプリをリリースした。

オーバーストックは社名変更に加え、株式上場をナスダックからニューヨーク証券取引所に移し、ティッカーシンボルをOSTKからBYONに変更する予定だ。オーバーストックは11月3日の取引終了時まで、ティッカーシンボルOSTKでナスダックでの取引を継続し、ビヨンドは11月6日の取引開始時に新しいティッカーシンボルBYONでニューヨーク証券取引所での取引を開始する。

オーバーストックの第3四半期の業績報告によると、ベッドバス・アンド・ビヨンドのウェブサイトが米国とカナダで開設されて以来、業績は著しいものとなっている。同社の報告書によると、昨年の同時期と比較して、プラットフォームの注文数は1桁台半ばの割合で増加し、アクティブ顧客数は1桁台半ばの純増を記録し、新規顧客の注文は大幅に増加したという。

新生ベッド・バス・アンド・ビヨンドのCEO、ジョナサン・ジョンソン氏は、ドメイン名をベッド・バス・アンド・ビヨンドに変更した後、ウェブサイトのトラフィックとコンバージョン率が増加したことを明らかにした。刷新されたウェブサイトには約 130 万の新しい SKU が追加され、新規顧客の注文も大幅に増加しました。

さらに、オーバーストックのロイヤルティ プログラム ClubO は、元々はベッド バス & ビヨンドのロイヤルティ プログラムの名前であった Welcome Rewards に名前が変更されました。

それだけでなく、米国でショッピング アプリをリリースした後、Overstock のモバイル アプリ経由の売上は他のプラットフォームを上回り、過去の顧客エンゲージメントも増加し、Welcome Rewards 会員からの注文の割合は 500 ベーシス ポイント増加しました。

オーバーストックは、ブランド名をベッド・バス・アンド・ビヨンドに変更することで、ブランドイメージを一新し、外部からの「在庫一掃」や「低価格」という印象を払拭し、市場シェアの拡大を実現したいと考えている。

編集者✎ アシュリー/

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