オーバーストックがベッド・バス・アンド・ビヨンドへの社名変更を発表

米国の家具電子商取引大手オーバーストックは6月29日、ウェブサイトのドメイン名を「ベッド・バス・アンド・ビヨンド」に変更し、「オーバーストック」という名称は今後使用しないと発表したことがわかった。今後も「ベッド・バス・アンド・ビヨンド」のブランド名で営業を続ける。

6月13日、オーバーストック社は3Bホームファニシング大手の買収に勝利し、6月27日、裁判官はオーバーストック社による3Bホームファニシング大手の知的財産とデジタル資産の買収を正式に承認した。オーバーストックの株価は発表を受けて木曜日に20％近く上昇し、30ドルを超えて取引を終え、オーバーストックの時価総額は13億ドルに達した。

オーバーストックはまずカナダのサイトに変更を加える予定だ。オーバーストックは8月から9月にかけて米国ウェブサイトに変更を加え、ウェブサイトのドメイン名をベッド・バス・アンド・ビヨンドのドメイン名に統一して変更する予定だ。第4四半期までに、オーバーストックはウェブサイトとモバイルアプリから「オーバーストック」の名前を削除し、ブランド名を「ベッド・バス・アンド・ビヨンド」に切り替える予定。

オーバーストックのロイヤルティプログラム「ClubO」も、ベッド・バス・アンド・ビヨンドのロイヤルティプログラムと同じ名前の「WelcomeRewards」に変更される。

ジョナサン・ジョンソン氏はオーバーストックのCEOに就任して以来、オーバーストックのブランドイメージの再構築に努めてきた。同氏は以前、家庭用家具ブランドとしてのイメージを高めるため、オーバーストックの家庭用家具以外のカテゴリーをすべて撤退させると発表した。

社名変更はブランドイメージの向上も目的としている。

ジョンソン氏は、オーバーストックはもともと清算会社だったと指摘した。同社は家庭用家具ブランドとしての位置づけを強めたため、「オーバーストック」という名前はもはや同社のブランドイメージに合わなくなり、顧客やサプライヤーにさえ迷惑をかけるようになった。

多くの消費者は、Overstock の製品は高品質ではなく、割引された製品を多数提供していると考えていますが、これは事実ではなく、顧客の失望につながる可能性があります。サプライヤーにとっては、売れ残った商品のみが清算会社に提供されることになり、オーバーストックの供給リソースに影響を及ぼします。

ジョンソン氏は、ベッド・バス・アンド・ビヨンドはオーバーストックとユーザーの重複度が高く、オーバーストックのブランドイメージの欠点を補うことができると強調した。オーバーストックの事業モデルとベッド・バス・アンド・ビヨンドブランドの強みを組み合わせることで、強力な相乗効果が生まれます。

ベッド・バス・アンド・ビヨンドは経営不行き届きや破産といった問題を抱えているが、ジョンソン氏は、同ブランドは依然として高いブランド認知度を維持しており、オーバーストックのユーザーとある程度重複していることが移行を容易にするだろうと述べた。彼は信じている。 「経営がまずければ会社は潰れるかもしれないが、ブランドは潰れない。」

さらに重要なのは、Bed Bath & Beyond をブランドとして活用することで、Overstock の売上が伸びる可能性があることです。 2020年と2021年にパンデミックによって急成長を遂げた後、米国とカナダの両国で家庭用品と家具製品の売上は鈍化しました。

ジョンソン氏は、オーバーストック社はすでにベッド・バス・アンド・ビヨンドブランドの買収による利益を得ていると述べた。入札勝利のニュースが報じられて以来、オーバーストックは1週間で10万以上のSKUを追加した。オーバーストックはベッド・バス・アンド・ビヨンドの割引オファーも継続し、社名変更後にオーバーストックの既存顧客基盤は拡大すると予想される。

編集者✎ アシュリー/

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