「持続可能な」消費の話題が高まり、米国での市場シェアが大幅に増加した

いくつかの研究機関が発表した最新のデータによると、「持続可能性」は米国で引き続き消費者の関心の高い話題の一つであり、消費者の購買行動に影響を与えていることがわかりました。さらに、持続可能な製品は米国で市場シェアを拡大​​しており、多くのブランドがこれをマーケティングテーマとして活用しています。

「持続可能性」が消費者のホットスポットとなり、購買行動に変化をもたらす

サプライチェーン技術企業BlueYonderが1,000人以上の米国消費者を対象に最近実施した調査によると、回答者のほぼ半数（48%）が過去1年間に持続可能な製品への関心が高まったと回答しています。持続可能性は、特に特定のカテゴリーにおいて、アメリカ人の購買行動とブランドロイヤルティに影響を与えています。

調査によると、アメリカの消費者は環境に優しい製品を購入する際に、手数料の上昇や配達の遅延など、ショッピング体験の一部を犠牲にしてもよいと考えていることが分かっています。 60% の人がもっと高い保険料を支払ってもよいと答えており、ほとんどの人が支払ってもよいと考える保険料の上限は 5% でしたが、4% の人が 20% の保険料を支払ってもよいと考えていました。

しかし、インフレは購買力に影響を与えるため、ほとんどの消費者は依然として持続可能な商品を購入する際の主な要素として価格を考慮しています。製品カテゴリー別に見ると、アメリカの消費者は衣料品（30%）や洗剤（27%）など、生活に密接に関係する環境に優しい製品に対して高い価格を支払うことを最も望んでいます。

さらに、回答者の 78% は、環境に優しい配送を支持するため、配達が 1 週間遅れても構わないと回答しました。家庭用家具や家電製品、家電製品に関しては、ほとんどの消費者が中古品を受け入れる用意があると答えた。持続可能性を理由にアメリカ人がブランドロイヤルティを変える可能性が最も高いカテゴリーには、家庭用品（65%）、食品（57%）、美容と健康（49%）が含まれます。

関連製品の市場シェアは拡大しており、今後もホットなマーケティングトピックとなり得る。

サーカナの最新レポートによると、インフレ率の高さにもかかわらず、持続可能な方法で販売される製品は2022年に市場シェアを拡大​​し、現在は購入の17.3％を占めており、前年比0.3％の増加となっている。このカテゴリーは、5年間の年平均成長率9.48%で成長すると予想されており、これは4.98%で成長している他の伝統的商品のほぼ2倍に相当します。

さらに、持続可能な製品は依然として高い価格プレミアムを要求しており、現在、従来の商品と比較して 27.6% となっています。保険料は下がり始めているものの、昨年の下落は、インフレに対抗するため従来ブランドの保険料が上昇したことが一因となっている。しかし、低価格の伝統的な製品の中には、持続可能な機能を追加したものもあります。

報告書では、大手の伝統的ブランドも含め、ますます多くのブランドがマーケティングの一環として持続可能性を活用していると指摘している。しかし、ブランドの持続可能なマーケティングに対する消費者の信頼は依然として低いため、アメリカの消費者の間で持続可能なブランド認知を確立するのは難しいかもしれません。

調査では、回答者の半数以上（56%）が、製造、サプライチェーン、リサイクル/廃棄物処理に関するブランドの持続可能性の主張を信頼していないことが明らかになりました。消費者にとっては、実際の消費者の意見の方が信頼できるのです。若者にとって、持続可能なショッピングに最も大きな影響を与えるのはソーシャル メディアです。

したがって、ブランドはソーシャル メディアをチャネルとして活用し、UGC コンテンツを通じてブランドの持続可能性を宣伝することができます。さらに、高インフレ下では、アメリカの消費者の消費意欲も大きく変化し、中古品を購入する傾向にあります。ブランドは消費者の需要の変化にもタイムリーに注意を払う必要があります。

編集者✎ アシュリー/

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