2022 年の米国の高級品消費トレンドに関する洞察!複数の市場セグメントで需要が急増しました。

インフレ、景気後退、消費者需要の低迷といった不利な要因に直面しているにもかかわらず、米国の高級品市場は依然として堅調であることがわかった。 eMarket の調査により、米国の高級品バブルが未だに崩壊していない理由が明らかになった。

1. インフレが高級品市場に与える影響

eMarketの最新予測によると、米国における高級品売上高の伸びは今後数年間で大幅に鈍化するだろう。 2026年までに、米国の高級品小売売上高は前年比1.3％増加しますが、これは2022年の2桁成長（13.3％）を大きく下回ります。

インフレの影響を受けて、低所得層と中所得層は必需品以外の支出を削減し、贅沢品の購入に消極的になっている。高所得者はインフレの影響を受けないかもしれないが、弱い市場を反転させることもできない。

2. 美容製品と皮革製品は高級品購入者のお気に入り

データによると、過去 12 か月間にアメリカの高級品購入者の間で最も人気のあるカテゴリーは履物 (47.3%) で、次いでハンドバッグと皮革製品 (46.2%)、化粧品と美容製品 (45.4%) となっています。

特に、アルタ・ビューティーやコティなどの美容会社は、経済が厳しいときでも消費者が口紅を買い続ける傾向である「口紅効果」のおかげで、過去数か月間に大幅な売上成長を遂げています。一方、LVMHモエヘネシー・ルイヴィトンもハンドバッグの需要増加により第3四半期の業績が好調だった。

3. 高級品のEコマース売上が増加

eMarketの予測によると、今年の米国における高級品電子商取引の売上高は前年比で約40%増加し、24億8,400万ドルに達する見込みだ。高級品電子商取引の売上成長は今後数年間で鈍化するだろう。

一方、米国の高級品市場は依然として中国よりも大きい。 2022年には米国の高級品市場規模は109億2500万米ドルとなり、中国の78億2300万米ドルを大きく上回る見込みだ。

4. 高級品を購入する人が最も気にすることは何ですか?

調査では、高級品消費者がオンラインで買い物をする動機となる最も重要な要素は割引であることが判明した。ほぼ3分の1の人が、オンライン小売業者が割引や特典を提供すれば購入するだろうと答えました。

一部のブランドはオンラインショッピングの顧客を引き付けるために AR/VR 試着ツールを実験していますが、高級品購入者は現時点ではまだこれらのテクノロジーにあまり興味を示していません。

5. 高級品の受注額は引き続き増加

高級品は平均注文額の伸びにおいて最も好調なカテゴリーの一つであり、家具・家庭用品に次いで第2位となった。 2022年には、家具および家庭用品の平均注文額は141ドル、高級品は126ドルとなる見込みです。

編集者✎ ニコール/

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