米国電子商取引市場の展望！ 3つの大きな傾向がますます顕著になってきている

eMarketerは最近、米国電子商取引市場におけるいくつかの重要なトレンドを発表し、2022年は米国電子商取引市場にとって大きな課題の年になると指摘したことがわかりました。インフレ、サプライチェーン、景気後退はすべて、電子商取引とデジタル広告に影響を及ぼします。

電子商取引の支出は増加している

電子商取引の支出は増加しており、eMarketer は今年 1 兆ドルを超えると予測しています。アナリストのアンドリュー・リップスマン氏は、この成長は拡張現実やソーシャルコマースのような派手なプロジェクトではなく、モバイルコマース、今すぐ購入して後で支払う、クリック＆コレクトなどのより具体的な要因によって推進されていると指摘しています。これらすべての推進要因により、摩擦が軽減され、利便性が向上します。

これはAmazonにとって問題を意味するかもしれない。アマゾンの小売市場シェアは、「クリック・アンド・コレクト」ブームによる実店舗での売上増が見られなかったため初めて低下したが、依然として電子商取引市場シェアでは優位に立っている。

小売メディア広告シェアが増加

リテールメディアはデジタル広告の3番目に大きなトレンドであり、検索やソーシャルメディアの広告支出と同等です。オンライン マーケットプレイスで商品を検索する人が増えるにつれて、小売メディア広告への支出を増やす広告主も増えるでしょう。これら両方も、電子商取引の売上と連動して増加するでしょう。

しかし、小売メディアは最も急速に成長している広告形態ではありません。それがコネクテッドTV（CTV）になります。しかし、インフレや経済の混乱により、CTV のような高額で貢献度の高い広告が真っ先に削減されることが多いため、CTV 広告支出が減少する可能性があります。

TikTokはソーシャルと広告を改革している

TikTokは米国のソーシャルメディア市場を席巻していますが、それは主に3つの側面から見ることができます。

まず、アメリカ人のソーシャルメディア利用時間の半分以上（56.5%）を動画が占めています。第二に、TikTokは2021年にZ世代のユーザー数でInstagramを上回り、2024年にはSnapchatを上回るでしょう。第三に、成人は現在、YouTubeと同じくらいTikTokに時間を費やしており、今後1年以内にTikTokに費やされる時間はYouTubeを上回るでしょう。 10代の若者も含めると、滞在時間はさらに長くなります。

広告分野では、TikTok が進歩を遂げています。今年、TikTokの広告収入は7.2％となり、2024年には10.0％に増加し、初めてYouTubeを上回ることになる。経済の不確実性とAppTrackingTransparencyのプライバシーの変更により、広告主はTikTokへの投資額を増やしている。

編集者✎ アシュリー/

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