「あらゆる物価が上昇している」米国では、若者のオンラインショッピングが新たな原動力となっている。

衣服、音楽、ポップカルチャーに関しては、若者が常に主な消費者グループでした。同時に、米国ではインフレが続いており、全般的に物価が上昇しています。このため、企業はこの層の購買力について懸念を抱いている。

消費者物価指数（CPI）は6月に前年比5.4％上昇し、2008年の金融危機以来の高水準となった。最も若い消費者は一般的に最も収入の少ない成人であり、つまり彼らの予算の多くは食費、住居費、燃料費などの固定費に充てられることになります。

購買力と消費欲求が対立する場合、BNPL は潜在的な解決策としてますます多くの若者に利用されています。この支払い方法は、返済が期日通りに行われれば無利子であり、6月のデータによると、18歳から24歳の消費者の61%がBNPLサービスを利用していることが明らかになった。

BNPLの専門家の中には、インフレが継続するにつれてこうした利用が続く可能性が高く、過剰支出のリスクが増大すると予想する人もいる。いくつかの証拠は、若いアメリカ人がBNPLを最大限に活用していることを示唆しており、おそらく予算の許す範囲を超えていると思われる。

BNPLが若者に好まれるのはなぜでしょうか?

The Ascent によると、米国の Z 世代が購入時に BNPL を最も多く使用する 2 つのカテゴリは、電子機器とアパレルです。これら 2 つのカテゴリは価格上昇の影響を最も受けており、商品は前年比 7% 上昇しています。

米国のZ世代の消費姿勢は、「見た目に気を遣い、今この瞬間の人生を楽しむ」と要約できる。 Z世代は、特にすでに働いている人たちは、大きな経済的プレッシャーにさらされている世代でもあります。プレッシャーが増すにつれ、Z世代は自己満足的な消費に従事する可能性が高くなります。

さまざまな要因が重なり、Z世代は、たとえ予算内で購入できなかったとしても、BNPLなどの支払い方法を使って高額商品を購入するようになりました。

最近の報告によると、18歳から34歳のBNPL利用者の60%がより柔軟な支払いスケジュールを作成するためにこの方法を使用していることがわかりました。さらに、54% が、他の方法では買えない商品を購入するために使用し、30% がクレジットカードの代替として使用したと回答しました。

BNPL大手アファームは4月、価格上昇により来月BNPLオプションを利用する可能性が高いと回答した消費者が23％に上ったことを明らかにした。ミレニアル世代とZ世代では、その数は41%に上昇します。

安定性に懸念、プレイヤーは引き続き流入

BNPLには多くの利点があるが、過剰消費や過剰債務につながるという悪影響についても批判されている。 Ascent の調査によると、「今買って後で支払う」ユーザーの 33% が支払いを遅らせたり、延滞料金を支払ったりしたことがあるそうです。

さらに、アナリストらは、Z世代はクレジットカードよりもBNPLを使用する可能性が高いと指摘しており、BNPL参加者の多くが信用調査機関に報告していないため、信用を築く機会を逃している可能性があるという。

したがって、BNPL はクレジットカードを完全に置き換えることはできない可能性があります。しかし、大手金融機関がこの分野に参入していることから、BNPLがすぐになくなることはないことは明らかです。

BNPLを導入する加盟店やブランドも増加しています。たとえば、一部の金融機関は、特定のブランドと協力してカスタマイズされたBNPL製品を作成しています。

アファームは現在、20万以上の加盟店でBNPLサービスを提供しており、創業者は5月に「2020年の不況時には多くの加盟店の申し込みが4倍近くになった。景気低迷時にはBNPLの需要はさらに高まるだろう」と述べた。

編集者✎ アシュリー/

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