ウォルマート会員デーは6月2日から始まりまーす！プライムデーまでにどれだけのトラフィックが奪われるのでしょうか?

先週、ウォルマートが6月2日から5日まで「Walmart+Weekend」プロモーションを開催したことがわかった。これは、Amazonのプライムデーイベントに相当する、Walmart+会員向けに特別に開催されるオンラインプロモーションイベントです。

市場調査会社Numeratorは、イベントの初期の消費者調査とショッピングデータを使用して、ウォルマートの会員デーとアマゾンのプライムデーをさまざまな角度から比較しました。

認知度に関しては、ウォルマートの買い物客のうち「ウォルマート+ウィークエンド」を知っているのはわずか33％であるのに対し、アマゾンの買い物客の94％がプライムデーを知っていることが調査で明らかになった。しかし、ウォルマートプライムデー期間中の平均注文額は、ウォルマートのウェブサイト上の平均注文額や2021年のアマゾンプライムデー期間中の注文額よりも高かった。

さらに、ウォルマート・プライムデーの購入者は、消費財を購入する傾向が強いです。会員の59%がイベント中に食料品を購入しました。 7%が健康・美容製品を購入しました。 6%は家庭用品を購入しました。

平均的な買い物客と比較すると、Walmart+ Weekend の買い物客は、Amazon Prime 会員である可能性が 20% 高く、地方在住者である可能性が 42% 高く、X 世代である可能性が 17% 高く、低所得者である可能性が 16% 高くなります。

Numerator の調査によると、6 月 2 日から 5 日まで開催されたプライムデー期間中、Walmart.com の買い物客のうち 36% が 1 年以上会員であり、55% が過去 1 年以内に入会し、9% が過去 1 か月以内に入会したトライアル会員であった。ユーザーの約82%はWalmart+の会員資格を継続する予定であると回答し、2%は解約する予定であると回答した。

会員の 83% にとって、送料無料がプログラムに参加する主な動機であり、無料の地域配達が 76% の消費者の参加を促しました。インフレは、セール期間中のウォルマート会員の購買決定の 66% に影響を与えます。

ウォルマート プライムデーの買い物客の 70% が、プロモーション中に提供された取引に非常に満足していると回答したのに対し、アマゾン プライムデーの買い物客のうち割引に満足したのはわずか 60% でした。

毎週、約 2 億 3,000 万人の買い物客と会員が、24 か国 46 のブランドで展開するウォルマートの 10,500 を超える店舗と多数の電子商取引 Web サイトを訪れます。同社は世界中で約230万人の従業員を雇用している。プログレッシブ・グローサーの2022年北米トップ食品・消費財小売業者リストによると、ウォルマート米国はPG100で1位、アマゾンはPG100で2位にランクされています。

編集者✎ アシュリー/

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