アマゾンのオフサイトトラフィック転用の5つの違法行為を阻止するためのマニュアル

Amazonの発表では、具体的には「2ステップURL」「スーパーURL」「ファネル」「トレジャーハント」「検索・発見・購入」の5つの虚偽または誤解を招く行為はすべてAmazonの販売者行動規範に違反していると指摘した。

1. 2 ステップ URL は、一般的にキーワードリンクと呼ばれています。 2 段階 URL は特定のキーワードの検索を複製します。購入者が2段階URLを通じて商品を購入すると、キーワード検索を通じて商品を購入したのと同じになります。たとえば、Amazon.com (その後にキーワード)。このようなオフサイトのプロモーションリンクはキーワードのランキングを向上させるのに役立ち、多くの販売者が以前にも同様の操作を行っています。

2. スーパー URL: スーパー URL は、Amazon の製品ページのリストに直接リンクする方法です。これは、特定のパラメータをコピーする URL を作成することによって行われます。これらのパラメータは、クリックの正確なソースを Amazon に表示し、オフサイトトラフィックによる売上をオーガニックトラフィックに結び付け、リストのランキングを向上させるために設計されています。

3.ファネルいわゆるファネルは実際のファネルを指すのではなく、ファネルの形状を使用して販売戦略を鮮明に表現するだけです。公式テキストは次のとおりです。ファネルとは、エンドユーザーに実行してほしい一連のアクション、またはエンドユーザーに訪問してほしい一連の場所 (URL) です。一般的な意味は、大規模なトラフィックウィンドウを通じて購入者に一連のアクションを実行させ、最終的に購入者をリストに誘導して販売の目的を達成することです。

4. 宝探し (treasure hunt) 公式テキストは次のとおりです: 基本的に、これは期間限定で商品をお得な価格で宣伝/在庫する場所です。顧客は何かを求めて来店しますが、全く違うものを持って帰ります。 Xiao V の理解では、プロモーションは一定期間内に優遇価格で行われ、その後、購入者に他の製品が提供されるというものです。タオバオを例にとると、多くの偽の購入者が商品リンクを作成し、その後、売上を伸ばすためのプロモーションとして、商品とは関係のない何か（通常はティッシュ）を無料で配布します。

5.検索-見つけて-購入するはい、その通りです。また、サイト外の購入者に対して、検索バーに商品に必要なキーワードを入力し、結果ページで購入者の出品を見つけて商品を購入するように誘導することも違反となります。たとえば、ソーシャルメディアで製品を宣伝しているが、直接リンクを提供していないとします。代わりに、Amazon の検索機能を通じて商品を見つけて購入する方法を購入者に伝えます。または、メールやアフターサービスカードを通じて検索を通じて商品を見つけて購入する方法を購入者に伝えます。これらはすべて違反です。簡単に言えば、Amazonがサイト外で注文を出すことが違法であると判断するポイントは、割引率の大きさや注文を出す数ではなく、割引活動を行う際に人為的にランキングを上げているかどうかです。単純にボリュームを増やして売上やコンバージョン率を上げてランキングを上げるだけであれば違反にはなりません。

違法な割引行為

違法な値引き行為とは、主に、Amazon 上で値引きプロモーションの兆候がないにもかかわらず、サイト外で必死に値引きを行い、消費者を誘導してサイト内で購入を完了させ、検索ランキングを操作することを指します。ブロックされた販売者は、リベート、キャッシュバック、100% オフなど、サイト外からのトラフィックを誘致する際に何か間違ったことをした可能性があります。この優遇インセンティブ行動には、主にリベートとクーポンの 2 つのモードがあります。いわゆる「クーポン」は誰もがよく知っている割引です。購入時に割引コードを入力することで割引が受けられます。いわゆる「リベート」は、多くの人にとって馴染みのない言葉かもしれません。ここでの行為は、購入者が最初に商品を購入するために全額を支払い、その後商品が発送または受領された後に、販売者が PayPal を通じて支払いの全額または一部を返金することを指します。これを「リベート」といいます。

たとえば、サプリメントブランドの Facebook の投稿には「Amazon で 1 つ買うと 2 つ無料」と書かれており、購入者に直接無料のボトルが提供されると約束されていました。 Amazon の販売者の中には、購入者に直接肯定的なレビューをするよう誘導し、もう 1 本無料で提供することを約束する人もいます。販売者はフェイスブックに、購入者がアマゾンでサプリメントを購入し、15日以内に好意的なレビューを投稿すれば、無料のボトルをプレゼントすると書いた。

アマゾンの関係者は、販売業者が売上を伸ばすためにオフサイトチャネルで商品の割引、クーポン、取引、その他の活動を促進することを奨励していると特に強調しているが、これは特定の商品にのみ適用されている。具体的には、販売者がオフサイトチャネルを通じて宣伝する製品は、Amazon プラットフォームを通じて提供される必要があり、他の場所に配置された割引クーポンを通じて Amazon プラットフォーム上で購入することはできません。また、プロモーションは Amazon ストアのプロモーションと一致している必要があり、そうでない場合は Amazon 出品者行動規範違反とみなされます。オフサイトのリベートやインセンティブが含まれるため、ランキングの操作、コメントの増加、トラフィックやコンバージョンの人為的な操作につながる可能性があります。

販売者がAmazonの行動規範に違反している
1. 顧客の評価、フィードバック、レビューに影響を与える
2. 売上ランキングの操作
3. ウェブトラフィックを人為的に増やす

Amazonの禁止行為

1. ASINランキングやレビューを改善するために第三者を雇う
2. 受取人が注文していない、または受け取りを希望していない住所に荷物を送る
3. 虚偽または不正な注文の勧誘または受諾
4. 自社製品を注文する
5. 商品を購入した購入者に報酬を提供する

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