Amazonのアルゴリズムが変更されました！自然トラフィックの優先度は 18.7% に増加しました。

つまり、販売者のブランドが十分に知られている場合、広告費を少なくしても、その商品が検索結果で上位にランクされる可能性が高くなります。

データ調査によると、最も頻繁に検索されるブランド検索用語の上位 10,000 件のうち、オーガニック トラフィックの結果を最初に表示する検索結果が増えています。

この傾向は特に美容分野で顕著です。 2024年10月、Amazon US全体のトップブランド検索キーワードのうち、18.7%がオーガニックトラフィックを最初に表示しました。これは前月の17.3%と比較して増加しています。

時系列で見ると、 Amazon の「Prime Big Deal Days」プロモーション以降、オーガニック トラフィックを優先するブランド検索結果の割合は着実に増加しています。

この現象はいくつかの重要な傾向を明らかにしています。

1. ブランド規模と広告費の効率:有名ブランドは、広告投資を削減することでブランド露出を維持しながらマーケティング効率を最適化できます。

2. Amazon の関連性重視戦略:重要なブランド用語の検索では、Amazon は広告収入よりも検索結果の関連性を重視します。これにより、ブランドは防御的な広告費を削減する機会が得られ、全体的な効率が向上します。

3. 防御的な広告支出を最適化: Amazon はオーガニック トラフィックを優先する傾向があるため、有名ブランドは自社のブランド ワードに対する防御的な広告への投資を削減できます。

Amazon は、小規模ブランドに有料広告を通じて検索でトップの位置を獲得する機会を与えるよりも、上位のオーガニック トラフィックの結果を検索結果ページの上部に表示することを好みます。

Amazon の検索ランキングでトップに到達するのは一度きりの作業ではありません。

販売者は、キーワードがまだ効果的かどうかなど、パフォーマンスを定期的に確認する必要があります。価格はまだ競争力がありますか?特にホリデーシーズンのピーク時には、ランキングを追跡し、必要に応じて戦略を調整します。

こうした変化は10月にカテゴリー全体で加速したが、ブラックフライデー、サイバーマンデー、ホリデーシーズン中にCPCが上昇する可能性が高いことを考えると、Amazonの戦略は変化しているのかもしれない。特定のブランド検索用語への支出を減らすことに決めた場合は、BFCM が近づくにつれ、および出荷期限の間、それらの用語の上位の結果を継続的に追跡します。

休日だけでなく、平常時にも定期的に A/B テストを実施する必要があります。さまざまな製品のタイトル、画像、価格をテストする場合でも、これらの小さな調整は時間の経過とともに大きな影響を及ぼします。

現在、Amazon のデータの透明性は継続的に向上しています。ブランド販売者は、運用力とデータ分析能力を向上させながら、バックエンド機能の更新とポリシーの変更に敏感である必要があります。