Amazon がさらに手数料を追加、8 月に実施予定!

繁忙期が近づくにつれ、Amazon の変更や調整が頻繁に行われるようになってきました。超過保管料の廃止とプライム限定割引料金の引き上げに続き、Amazon は最近、広告管理料という新たな料金を追加しました。

8月1日に、カナダでの新しい広告管理手数料に関して、販売者がアマゾンから電子メールを受け取ったことが判明しました。

▲写真は販売者の開示情報より

メールによると、アマゾンは2024年8月15日より、カナダのサイトに掲載される広告に対して広告管理料を請求することになる。

なお、これに先立ち、Amazon はフランス、イタリア、スペイン、イギリス、オーストリア、トルコに掲載された広告に対してすでにこの料金を請求していた。

現在、これらの地域の広告管理手数料率は、カナダ 3%、イギリス 2%、イタリア 3%、フランス 3%、スペイン 3%、オーストリア 5%、トルコ 7.5% となっており、季節やその他の要因により変更される場合があります。 ‌

▲写真は販売者の開示情報より

Amazonは最近、多くの新しい課金項目を追加しており、このニュースは業界でも騒動を引き起こしている。多くの販売業者はAmazonの新しい広告管理手数料に不満を抱いており、この手数料によって運営コストがさらに増加し​​、利益率が圧迫されると考えている。

さらに、一部のベテラン販売者は、この手数料は該当サイトで請求される通常の広告料とは異なり、購入者のアカウントのクリック数に基づいて計算されると指摘した。つまり、 Amazon の販売者が米国のサイトで広告を開き、カナダ、フランスなどの国の購入者がその広告をクリックした場合、販売者は対応する広告管理手数料を負担することになります。

▲写真は販売者の開示情報より

広告管理料は広告規制料（RegulatoryAdvertisting Fee）とも呼ばれるそうです。現地のデジタルサービス税（「DST」）またはその他の規制に応じて、特定の国または地域で広告を掲載する場合、または広告主が特定の国または地域で広告を購入する場合に、広告規制料金が請求される場合があります。

メールの内容から判断すると、 Amazon はこれらの国の規制要件に準拠するために、広告サービスの継続的な運営を確保するために、この費用の一部を販売者に転嫁したようです。売り手にとっては、すでに厳しい利益率がさらに悪化することは間違いないだろう。

ここで、マーケティング戦略を策定する際に追加コストを考慮できるように、この料金とその計算方法を理解しておくこともお勧めします。 ‌

また、この手数料によってコストが長らく大きく影響を受けてきたヨーロッパの販売業者も、最近、税制の大きな変更を経験したことも特筆に値します。

Amazonのヨーロッパのローカルアカウントに関する新しいポリシーが最近発効されたことがわかりました。

Amazonの発表によると、2024年8月1日より、現在Amazon Services Europe s.àrl（以下、「ASE」）が提供している店舗開設、物流、サービスはAmazon EU s.àr.lに移管される予定。 （以下「AEU」といいます。）

▲写真は販売者の開示情報より

具体的には、販売者の会社がイギリス、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、オランダ、ポーランド、ベルギー、スウェーデンに設立されている場合、 2024年8月1日から現地のAEU支店が販売者に対して請求書を発行することになります。つまり、Amazonが請求する手数料には現地のVAT規則が適用され、 Amazonは手数料を請求する際にVATを差し引くことになり、販売者のキャッシュアウト額が変わります。

ポリシーの内容から判断すると、このポリシーは非ローカルアカウントを持つヨーロッパの販売者にはあまり影響を与えません。しかし、ヨーロッパの現地アカウントを使用している越境販売者にとって、このニュースはコストが再び上昇することを意味する重いハンマーのようなものだ。

アマゾンが2023年9月1日に源泉徴収付加価値税の実施を開始した後、一部のサービスプロバイダーまたは販売者は、プラットフォームの源泉徴収付加価値税の要件を回避し、税金コストを節約するために、ヨーロッパで会社を登録することを選択することが分かっています。ただし、一部の操作はプラットフォームのルールに準拠していません。そのため、Amazonは2023年以降、ヨーロッパのローカルアカウントを対象としたアカウントスイープを複数回実施してきました。

これを踏まえて、新しいポリシーが発表されるとすぐに、多くの販売者は次のように理解しました。「ヨーロッパのローカルアカウントでも付加価値税が課せられるようになる」

しかし、実際には、一部の販売者は、このポリシーにおけるAmazonの請求項目は、ストア手数料、カテゴリー手数料、広告料を指しているとさらに指摘しました。非ヨーロッパのローカルアカウントに対する付加価値税とは異なり、この VAT は、販売者の注文販売全体から源泉徴収するのではなく、これらの課金対象商品を対象としています。

ヨーロッパの販売業者からのフィードバックによると、 Amazonは8月1日から該当する販売業者に対して手数料とFBA配送料に対する20%の税金を請求し始めているが、FBM注文に対する手数料税はまだ請求されていない。そのため、一部の販売者は、この新しいポリシーはまだ不完全な段階にあると推測していますが、具体的な詳細については、Amazon からのさらなる対応を待つ必要があります。この新しいポリシーについてもっと知っている場合は、コメント欄で共有することもできます〜

最後に、Amazon のポリシーは最近頻繁に更新されているため、不必要な経済的プレッシャーを避けるために、より注意を払い、戦略を適時に調整する必要があることをお知らせします。