アマゾンの大手販売業者が破産申請！多くの販売者が注文量を半分に削減しました。

2022年以降、インフレ危機の深刻化や経済状況の悪化により世界市場の需要が縮小する環境下で、世界の消費者の消費意欲や消費力が低下していることが各種データから明らかになっています。

同時に、産業発展の車輪は今もなお前進し続けています。世界的な消費低迷のなか、積極的に突破口を模索する人もいれば、突破口を成功させ新たな成長を遂げた人もいるが、現状に満足し、市場から容赦なく淘汰される人もいる。

アマゾンの家電ブランドが破産申請

海外メディアの報道によると、アマゾンの有名家電ブランド「インスタント・ブランズ」が最近、ヒューストンの裁判所に破産申請をしたことがわかった。

破産申請によると、インスタント・ブランズは負債やその他の支払えないコストを削減しながら事業を継続することが認められ、「会社の財務状況を改善する合意に達するために、すべての財務関係者と継続的な協議を続ける時間と柔軟性」が与えられるという。

▲写真はInstant Brandsの公式サイトより

現在、 Instant Brands は 1 億 3,250 万ドルの資金のおかげで、破産手続き中も通常通り事業を継続する予定です。しかし、同社の財務状況が直面している大きな危機は改善されていないことは注目に値する。

インスタント・ブランズは2009年に設立された。現在までに、同社のブランド販売ネットワークは23の国と地域をカバーしている。同社の定番商品であるインスタントポットは発売時に広く賞賛され、アマゾンプライムデーでは30万個が完売するという驚異的な売上記録を樹立した。

また、現在に至るまで、Instant Pot の製品は、Amazon の家電製品カテゴリーのベストセラーリストで上位にランクされており、レビュー数は 162,300 件で、そのほとんどが肯定的なものであることがわかりました。

▲写真はAmazon USより

破産申請の中で、インスタント・ブランズは破産の理由として信用条件の厳格化と金利の上昇を挙げたが、複数の情報筋によると、これに加え、近年インスタント・ブランズ製品の売上が継続的に減少していることも主な理由の一つだという。

海外メディアの報道によると、インスタント・ブランズの売上高は2020年以降減少しており、 2022年には7億5,800万ドルから3億4,400万ドルに急落した。

S&Pグローバルのデータによると、インスタント・ブランズの売上高は2023年第1四半期に前年同期比で約22％減少した。また、スタンダード・アンド・プアーズは最新の信用格付けレポートで、インスタント・ブランズの売上高が減少するのは7四半期連続であるとも述べている。

インスタント・ブランズの総負債は5億ドルを超えたとみられる。

一部の業界関係者は、テクノロジーブランドとして、Instant Brandsは単一の製品分野（Instant Pot）の開発に注力しており、この製品分野ではリーダー的存在となっているが、その一方で、Instant Brandsの成長が鈍化し、利益が減少し、市場の変動に非常に影響を受けやすくなっていると分析している。

全体的に、過去のアマゾンでの驚異的な売上記録から現在の破産申請まで、インスタント・ブランズの衰退は依然として残念なことである。

しかし、世界的な需要低迷の致命的な影響により、インスタント・ブランズの売上減少は孤立した事例ではない。

売り手の注文が急減

調査によると、2023年6月時点で、2022年の同時期と比較して注文量の減少が見られた販売者の割合は70％近くに達し、そのうち26.7％の販売者は注文量が30％～50％減少しました。

さらに、調査データによると、2023年6月時点で、売上高と利益が予想目標を達成したのはわずか16.8％で、販売者の23％の利益が予想を下回り、販売者の60％が両方の目標を達成できなかったことも明らかになりました。

セラーコミュニケーショングループでは、一部のAmazonセラーが今年の注文量低迷の理由について頻繁に議論しています。

一方、高インフレの継続と景気低迷の影響で、消費者の買い物支出は控えめになり、電子商取引商品の売上は鈍化している。一方、越境参入者の増加により競争は激化しており、集客や商品のプロモーションが難しくなっています。販売者プラットフォーム上での同業他社との競争に加え、近年ではTemu、SHEINなどのプラットフォームの台頭もAmazonなどの主流プラットフォームのトラフィック増加に一定の影響を与えている。

しかし、一部の販売業者はプライムデーが近づいており、現在の売上減少は消費者が大型プロモーション前の「消費冷却期間」にあるためかもしれないと指摘していることは注目に値する。大規模なプロモーションが始まると、Amazon プラットフォームの販売業者は「爆発的な注文の饗宴」を迎えることになるかもしれない。

また、オムニチャネル・マーケティング・プラットフォームであるスカイの調査によると、インフレはプライムデーに対するアメリカの買い物客の熱意を抑制していないこともわかった。 Skai が調査した 1,000 人の消費者のうち、 95% が今年のプライムデー中に商品を閲覧または購入する予定でした。

インフレの影響により、回答者の 14% が今年のプライムデーでの支出は昨年より少なくなると回答しましたが、回答者の 27% は今年のプライムデーでの支出を増やす予定です。

そのため、ほとんどの販売者にとって、来たるプライムデーに向けて準備することが依然として最優先事項であることは間違いありません。また、前回の記事『プライムデー2023がやってくる！これらをしっかりやれば簡単に大量注文を獲得できる！』では、参考までに出品者が実行できる追加対策をいくつか挙げています。

1. 倉庫保管期限と在庫状況を把握する。

注意:米国の FBA 出品者は、 6 月 15 日までに商品在庫を米国の FBA 物流センターに配送する必要があります。

2. プライムデーのマーケティングを2週間前に開始します。

3. 事前に顧客のレビューと製品リストを確認します。

現時点で、販売者はプライムデーに向けてどのような準備をしているのでしょうか?下のQRコードをスキャンし、キーワード[Membership Day]を返信して、 2023 Membership Day Sprint & Order Sharing Groupに参加し、より多くの同僚と楽しくコミュニケーションをとってください。

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