深センの販売業者がアマゾンの商品を割引価格でコピーしたとしてテムを訴える

アメリカから日本まで、テムの拡大は止められない。究極の費用対効果とバイラル分裂マーケティングがその無敵の武器です。絶対的な価格破壊により、ますます多くのAmazon販売業者がTemu製品の脅威に直面しています。

深センの販売業者が、アマゾンの商品を「割引」価格でコピーしたとしてテムを訴える

「テムの参入により、国境を越えた市場はさらに混乱した。」これは多くの Amazon セラーの共通の声です。

発売以来、Temu は超低価格で海外の消費者市場に急速に地位を確立してきました。多くのアマゾンの販売業者が内部からの圧力に直面している一方で、アマゾンのプラットフォーム上の出品リストをそのままテムに移すという、テムの販売業者による残忍な「略奪」にも遭っている。

「規格外の商品を作って、たまにテムに確認に行ったら、アマゾンにアップした写真が全部盗まれていた。苦情の入り口も見つからず、出品者と連絡が取れなかった。」

「私の製品もコピーされており、レビューが100件以上あります。」

「Temu には道徳心がありません。製品画像のほとんどは Amazon から直接コピーされたものです。プラットフォームは私の苦情を無視しました。」

販売者からのフィードバックから判断すると、Temu の販売者のブランド認知度は比較的低いようです。彼らの多くは Amazon の製品ポーターになっており、人気のあるリンクを単純にコピーしています。

Temu は自社のウェブサイトで、第三者の商標、著作権、特許を侵害する製品の販売を禁止していると厳粛に述べているものの、実際の監督は行われていない。一部の販売者は、プラットフォームは一般的にそのような侵害を容認しており、苦情を受けても対処しないと率直に述べた。販売業者に人気商品を主要プラットフォームに移行するよう求める投資マネージャーもいる。

このような侵害事件が継続的に発生しているため、多くの Amazon 出品者が大きな被害を受けています。同じ商品で、写真から説明文まで掲載情報は全く同じだったが、Temuで販売されているコピー商品は価格が安いこともあり、本物を上回る売上を達成していたことが判明した。

このような状況で、一部のアマゾン販売業者は、Temuとそのサプライヤーと戦うために法的措置を取らざるを得ませんでした。

FitBeastはスポーツ用品を専門とする中国のブランドです。同社の製品はAmazonで25.99ドルで販売されている。しかし、しばらく前に、同ブランドは、Temu で同様の製品が 5 ドル未満で販売されていることを発見しました。同ブランドはアマゾンの公正な価格設定ポリシーに違反したことによる処罰を恐れ、5月にTemuとその販売業者が著作権を侵害し、売り上げに損害を与えたとしてTemuを訴えた。

「フィットビーストのエクササイズ機器の成功を見て、テムとその販売業者は同じ製品をコピーして販売したが、これは業務上の窃盗にあたる」と同ブランドは訴状で述べた。

深センの別の越境企業も4月にTemuを訴えた。同社のブランド「Hicober」のアマゾンでの主力商品はマイクロファイバーヘアタオルで、価格は29.99ドルだが、Temuでの同じ商品の価格はわずか5.88ドルだ。

現時点では、この2つの訴訟はまだ解決していない。プラットフォーム上で健全な管理ポリシーが欠如していること、そして道徳心もなく労働の成果を直接盗む多数のTemuセラーの権利侵害により、Amazonセラーの権利保護への道は長く困難なものになることが予想されます。

アマゾンが価格設定アルゴリズムからTemuを排除

実際、Amazon が策定した公正な価格設定ポリシーは、長い間、販売者の価格設定力を制限してきました。価格検索アルゴリズムは、自動および手動の追跡方法を使用して、プラットフォームで販売されている製品の価格が競合他社の製品と同等であるかどうかを確認します。販売者の価格設定が不当な場合、Amazon は Buy Box をキャンセルします。アマゾンは公正な価格設定ポリシーを繰り返し違反し、過剰な価格を設定する販売業者を禁止する。

テムは、国内の安価なサプライチェーンの利点を活かし、コスト効率の高い製品の販売に注力しています。ベストセラーリストには、わずか数ドルで販売されている製品が多数掲載されており、その価格は Amazon プラットフォーム上の同じ製品よりもはるかに安くなっています。 YipitDataによると、Temuの商品総売上高は今年1月の1億4,150万ドルから5月には6億3,480万ドルに増加した。この暴力的な戦略は、テムが海外市場を侵食し続けるのに役立っています。

このため、Temu の圧倒的な価格優位性に直面して、多くの Amazon 販売業者は公正な価格設定の原則に違反したために「清算」されるのではないかと懸念しています。しかし、Amazon は最近、Temu が価格設定ポリシーの実装基準を満たしていないため、価格設定アルゴリズムから削除されたと発表しました。

現在、Temu の商品の価格競争力は Amazon の販売業者のそれよりもはるかに優れています。しかし、それに応じて製品の品質も保証に欠け、侵害が極めて横行しているため、Amazon は価格比較範囲に含めることを望んでいません。

一方、アマゾンも消費者にコスト効率の良い商品を提供することに注力しているが、テムと真っ向から価格競争を繰り広げれば、多数の販売業者が罰せられたり、採算が取れないレベルまで価格を下げざるを得なくなったりする可能性がある。

現在、テムの異常な低価格政策はますます多くの越境商人から非難されている。アマゾンもこの戦いに加わり、品質よりも価格が成功の鍵となる激しい競争に加われば、越境商人の生態は最終的に悪化し続けるだろう。彼らは病的な低価格サイクルを進むことを余儀なくされ、利益率が完全に失われた時点で淘汰されるだろう。

幸いなことに、Amazon は Temu との低価格紛争に介入するつもりはないようです。売り手にとって、価格は決して本当の勝利の要因ではありません。深刻な均質性と競争力の欠如を持つ製品だけが、内部循環の泥沼に陥ることになります。長期にわたる生き残りの鍵は、強固な製品の防壁を構築することにあります。

<<: アマゾンの大手販売業者が破産申請！多くの販売者が注文量を半分に削減しました。

>>: 緊急！販売者リンクが大量にあると正常に販売できません！