「American Spring Festival Gala」に出演するために数百万ドルを費やした後、Temu セラーのトラフィックが 30% 増加しました。

北京時間2月13日午前7時30分、「アメリカ春節祭」として知られるNFLスーパーボウルが正式に開幕した。

ロイター通信によると、スーパーボウルは常に米国で最も視聴されるテレビ番組の一つであり、昨年は1億人以上の視聴者を集めた。これを受けて、ファンが待ち望んでいるフィラデルフィア・イーグルスとカンザスシティ・チーフスの最終決戦に加え、イベント中の広告も大手企業の注力分野となっている。

テムは「アメリカン・スプリング・フェスティバル・ガラ」に出演するために何百万ドルも費やす

海外メディアの報道によると、2023年にスーパーボウルを生中継するフォックススポーツは、 30秒の広告1本あたりの価格を700万ドル、 1秒あたり23万ドルに設定し、同イベントの広告としては過去最高額を設定する予定であることがわかった。

スーパーボウルは世界中で非常に高い注目を浴びているため、広告料は急騰しているが、それでも大手企業が資金を投じるのを止めることはできない。

今朝、スーパーボウルが開催されていたとき、一部の販売業者は、ピンドゥオドゥオの越境ECプラットフォーム「Temu」が試合中に複数の広告を掲載し、スーパーボウルで最も多くの広告を出稿した企業の1つになったことに気づいた。

▲写真はインターネットから

この動きは国境を越えた関係者たちの間で白熱した議論を引き起こした。

「Pinduoduo の北米版 Temu は本当に大成功しました。スーパーボウルでも宣伝されました!」

「テムは実際にスーパーボウルの広告に出演したんだ。なんて金持ちなんだ！去年は大金を稼いだみたいだね。」

Temu の傲慢さに驚嘆する一方で、一部の販売者は、Temu のスーパーボウル広告に登場した SKU がほとんど女性向け衣料品であること、そして「億万長者のように買い物をしよう」というスローガンがSHEIN をベンチマークする強い意味合いを帯びて非常にインパクトがあることにも気付きました。

テムの広報担当者は、同社のスーパーボウル出演について次のように語った。「可能な限り大きな舞台を提供することで、私たちが提供する価格のおかげで、消費者が自由に買い物ができることをお伝えしたい。テムのおかげで、『億万長者のように買い物をする』ことはもはや夢ではない。」

スーパーボウルが開幕しようとしていた昨日、Temuの役員がグループ内で関連する注意喚起を出したことが判明した。月曜日（2月13日）には交通量が大幅に増加すると予想されており、販売者はできるだけ早く在庫を準備する必要があり、特に店舗で毎週10日以上売れている製品については、在庫日数を20日以上に補充する必要がある。

▲写真はTemu公式グループより

Temuの公式グループからの情報フィードバックによると、今朝9時の時点で、Temuのサイトのトラフィックは30％急増しました。テム氏はまた、「今は米国では昼間のゴールデンタイムだ」とも述べた。大々的なプロモーションが続くにつれ、商品の売上は増加し続けるでしょう。売上高の多い販売者は、販売のために在庫を迅速に補充できるように、在庫補充の準備をする必要があります。

以上から、スーパーボウルに広告を出すというTemuのトラフィック生成戦略はやや効果を上げており、2023年初頭のプラットフォームトラフィックの継続的な成長に向けた良い基盤を築くことが期待されます。

Temu がなぜスーパーボウルに巨額の資金を投じようとしたのかという点について、業界関係者は、 Temu にそのような自信を与えたのは、実はプラットフォームがオンラインになった後に達成した奇跡的な成長だったと指摘した。

関連データによると、Temu は 2022 年 9 月の発売以来、米国 AppStore のすべてのカテゴリでダウンロードアプリケーションリストのトップを何度も獲得しています。今年1月24日現在、Temuの全世界でのダウンロード数は1,900万回を超えており、そのうち95%は北米からのダウンロードとなっている。

ダウンロードランキングはプラットフォームのユーザー維持率を客観的に示すものではないが、TEMUが超低価格戦略で米国の沈没市場に道を切り開いたことをある程度裏付けている。

しかし、Pinduoduoが北米市場への大規模な攻撃を開始する準備をしているという最近のニュースから判断すると、Temuはこれに満足していないようです。

テムは北米で大きな話題を呼び、カナダにも進出しようとしている。

最近、ある販売者が、米国サイトに続いて、 Temu Seller Center バックエンドのカナダサイトが 1 月末に内部テストを開始したことを明らかにしたことがわかりました。

Temu の投資マネージャーからの通知のスクリーンショットには、Temu の目標が「米国から始めて、徐々に機会のある市場に拡大し、1 つの店舗から世界中で販売すること」であることが示されている。その中で、「1 つのストアがグローバルに販売する」モデルは、評価基準を満たすストアが、販売者が追加の操作を実行することなく直接同期されることを意味します。同期された製品には、新たな一連の市場トラフィックボーナスが付与されます。

販売者にとっては、このモデルを通じて、異なるサイトの商品や在庫が共通化され、再出品する必要がなくなり、販売の利便性が大幅に向上します。

▲写真はテムさんより

同時に、投資マネージャーは、Temu の新しいカナダのサイトが、 50 を超える製品を扱う店舗へのトラフィックサポートを含む追加のトラフィックサポートを提供することも明らかにしました。店舗内の商品数は100以上で、トラフィックが集中することが推奨されます。すべての新製品には、7 日間のトラフィックサポート、フラッシュセールサポート、トラフィックブレッシングが提供されます。

上記一連のサポートにより、 2月2日時点でTemuプラットフォーム上の製品の半分以上がカナダのサイトに同期されました。

現時点では、Pinduoduoは公式にこのニュースを発表していないが、Temuの関係者は、Temuカナダ局が早ければ2023年第1四半期に開設される予定であることを確認した。

一般的に、世界的な経済不況というマクロ環境において、テムは反循環的な成長を達成し、さらには拡大計画を実行することができ、これはまさに一般の期待を上回るものでした。しかし、低価格で海外市場を開拓するという三本柱の戦略の裏では、売り手は依然として「利益削減」の重荷を背負っている。

業界内で疑念が高まっていることを考えると、テムが今後さらに海外の消費者市場を獲得できるかどうかはまだ分からない。

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