国内の電子商取引大手が海外進出のトレンドを巻き起こしている！ TemuとTikTokは大きな成功を収め続けています！

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2022年、世界的な経済不況の中、越境プラットフォームは混乱に陥っています。

「規模の縮小と配送料の値上げ」がアマゾンの事業調整のキーワードとなっている。 Shopeeは連続赤字に陥り、洗練された変革を強化した。中国の海外向け電子商取引プラットフォーム「Temu」と「TikTok Shop」が米国市場への参入に成功した。 Alibaba Cross-border、AliExpress、SHEINは成長のボトルネックを打破するために一連の戦略的調整を行った。

私たちは、市場、プラットフォーム、物流、資金調達など複数のレベルを網羅し、数万人の越境実務者を調査し、最終的にこの「2022年越境電子商取引年次報告書」を完成させました。この記事では、レポートの第 3 部である越境プラットフォームの状況について説明します。

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アマゾン

中国の販売業者が市場シェアを回復

過去2年間、アカウント禁止の波とコスト圧力の影響を受けて、国内のAmazon販売業者はAmazonから「逃げ出し」、ウォルマートや独立サイトなどの多様な運営チャネルに事業を拡大してきた。アマゾンの米国サイトにおける中国の販売業者のシェアは、かつては地元の米国の販売業者に追い抜かれたこともあった。

Marketplace Pulseの調査によると、2022年後半には、Amazonの米国サイトにおける中国の販売業者の売上シェアが過去最高を記録している。アマゾンにおける中国セラーの市場シェアは回復しており、アマゾンの米国での総売上高とトップセラーの割合は2020年11月の水準に戻っています。

▲ Marketplace Pulseより画像

前例のない大量解雇

アマゾンは消費者需要の低迷と運営コストの上昇により、過去数四半期にわたり利益を上げていない。このため、アマゾンは2022年11月15日に同社史上最大規模の人員削減計画の開始を発表し、米国の全従業員の約13％にあたる1万人の従業員を解雇する予定だ。さらに、アマゾンは小売事業における企業採用を2023年初頭まで凍結する可能性がある。

2022年12月5日、海外メディアはアマゾンが配送センターの従業員や技術者、企業幹部など全社的に従業員を解雇し、最終的な解雇規模は2万人に拡大する可能性があると報じた。

高度成長バブルが崩壊するなか、パンデミック中のアマゾンの急拡大の後遺症が徐々に現れ始めている。過剰在庫や余剰在庫といった社内の懸念に加え、インフレや原材料費の上昇といった社外の懸念もあり、第3四半期の業績は市場の期待を下回った。売上減速によるバタフライ効果に対抗するため、アマゾンは冷却期間に入り、採用を停止し、業務を削減している。

欧米のサイトは複数回にわたりFBA物流料金を調整してきた

2022年1月18日、Amazon USは配送料、保管料、在庫撤去・廃棄料などのFBA料金を調整しました。

2022年4月28日より、Amazon USは既存のFBA料金に加えて5%の燃料費およびインフレ追加料金を課し、FBA配送センターから出荷される商品1点あたりの物流料金を24セント引き上げます。

2022年5月12日、Amazonのヨーロッパサイトは正式に4.3%の燃料費およびインフレ追加料金を課しました。これにより、英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペインのサイトでは、各商品の平均配送料が0.10ポンド増加することになります。

2022年6月30日、Amazon USは物流遠隔配送料金を値上げしました。

2022年11月18日、Amazon USは物流配送、倉庫保管、小型軽量プログラムを含む複数の料金の調整を発表し、これは2023年1月17日より有効になります。

ピークシーズンには保管容量が不足する

2022年後半の繁忙期に備えて、保管容量不足が販売者にとって大きな悩みの種となっている。 2022年1月1日より、AmazonはIPIのしきい値を正式に400ポイントに引き下げました。しかし、8月以降、売り手はIPI指数の上昇を頻繁に経験しているにもかかわらず、在庫能力は大幅に削減されています。

調査によると、ブラックフライデーやサイバーマンデーなどの大規模なプロモーションの準備過程で、販売者の59％が在庫容量を数万個削減したことがわかりました。販売者の27%は在庫容量が縮小したと回答したが、削減額は大きくなかった。在庫能力が「無傷」だった販売者はわずか 14% でした。

アマゾンの在庫不足の原因は、一方では今年上半期の過剰生産能力によりアマゾンが大規模な転貸や保管スペースの削減を余儀なくされたことに遡る。一方、アマゾンの従業員は頻繁にストライキを起こし、繁忙期には採用ペースが鈍化し、人手不足に陥った。

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