禁止された悲しみ？深セン大邵は4000万元近くの損失を出し、一方アンカーは第1四半期に36億元の巨額利益を上げた

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2022年も終わりに近づき、ブラックフライデーのプロモーションが近づく中、越境販売業者の第3四半期の戦闘報告が次々と発表されています。

今年に入ってからは、ロシア・ウクライナ戦争や国内外の物価高騰の継続などマクロ的な不利な要因により、国境を越える旅行者の数は枯渇している。年初に設定された野心的な業績目標を振り返ってみると、それらは現実とは程遠いように思えます。

業界のベンチマークとなるトップセラーであっても、不安定な環境の影響を避けることはできません。第3四半期の決算報告が次々と発表される中、喜ぶべきこともあれば悲しむべきこともあったり、ある製品の喜びや悲しみが他の製品の喜びや悲しみと同じではないことが一目でわかります。

昨年のアカウントブロックショックの際、アマゾンはZebaoによって合計367のサイトを閉鎖され、約3223.01万元の残高が凍結された。損失は​​極めて大きく、アカウントブロックの波による最大の被害者の一つとなった。

あっという間にアカウント停止事件から1年以上が経過し、予想外の打撃を受けたZebaoも自らを救うためにコンプライアンス遵守と変革に取り組んできました。第3四半期の決算発表が終わり、口座凍結の影は消え、損失を利益に変えることに成功したのでしょうか？

澤宝の親会社である星輝株式会社が発表した第3四半期の財務報告によると、星輝株式会社は2022年第3四半期に5億8000万元の収益を達成し、前年同期比1.12%減少した。上場会社の株主に帰属する純利益は-2092.38万元で、前年同期比85.00%の大幅減少となった。

▲写真は星輝株式の財務報告書より

星輝株式会社は今年第1四半期から第3四半期にかけて売上高18.36億元を達成し、前年同期比39.08%減少した。上場株主に帰属する純利益は-3,852.52万元で、前年同期比9.83%の微増となった。

星輝株式会社の収益曲線は今年初めから顕著な下降傾向を示しており、上半期だけで48.26%の減少となったことがわかります。しかし、第 3 四半期に入ると、下降傾向は明らかに鈍化し、第 3 四半期は前年同期比でわずか 1.12% の低下にとどまりました。まだ利益はマイナスではあるものの、損失幅は一定程度縮小しており、第3四半期の利益は前年同期比で増加している。

星輝ホールディングスの業績は低下し続けており、その根本的な原因は子会社の澤宝が封鎖され略奪されたことにあった。澤宝は積極的にアピールし、事業戦略を調整し、ウォルマート、イーベイ、独立サイトなどマルチプラットフォーム事業戦略の推進を加速し、アマゾンの単一プラットフォームへの依存から脱却したが、短期間で迅速な成果を見ることは難しく、アカウントがブロックされた後遺症の影からまだ完全に抜け出せていない。

一方、今年に入ってから繰り返される感染症の発生、地政学的戦争、インフレなどによる消費者の購買力の低下も、ゼバオの越境ビジネスにマイナスの影響を与えている。

しかし、底を打った後には反発が起こるでしょう。損失を利益に変えるにはまだ長い道のりがありますが、自営事業の発展、ブランドの変革、継続的な内部最適化と構築を通じて、Zebaoの業績は着実に向上しています。

アカウント禁止の波に巻き込まれ、業績に大きな打撃を受けた大手販売業者と比べ、創業以来ブランドラインを堅持してきたアンカー・イノベーションズは、アカウント禁止の波にも動じなかった。今年は内外のショックにより多くの主要ブランドの業績が低下しましたが、それでも着実な成長を維持しています。

Anker Innovationsが公開した財務報告データによると、第3四半期の収益は36億4,900万元で、前年同期比19.46%増加した。上場会社の株主に帰属する純利益は2億5400万元で、前年同期比7.24%増加した。

▲写真はアンカー・イノベーションズの財務報告書より

今年第1四半期から第3四半期にかけて、アンカー・イノベーションズの総収益は95億3,700万元に達し、前年同期比13.19%増加した。上場株主に帰属する純利益は8.3億元で、前年同期比28.60%増加した。

2022年も世界経済情勢は引き続き悪化し、複雑かつ変化する国際環境、地政学、世界的なインフレなどの要因が国境を越えた貿易に多くの課題をもたらしましたが、 Anker Innovationsは長年培ってきたブランド戦略を頼りに、逆風に逆らって収益と利益の倍増を達成しました。

急成長と急衰を伴うレッドオーシャン路線である3Cカテゴリーにおいて、Anker Innovationsが実証した強力な運用回復力は、製品の研究開発に重点を置き、技術革新を重視する開発戦略と切り離せないものです。今年第1四半期、アンカー・イノベーションズの研究開発投資は6億9,900万元で、前年同期比40.10%増、営業利益の7.33%を占め、引き続き業界内で比較的高い水準を維持している。

報告期間中、Anker は 3 つの主要製品カテゴリーで新製品を発売しました。スマートイノベーションの分野では、掃除シーンを中心とした高級スマート掃除製品「Mach Cordless Steam Cleaner」を発売しました。充電カテゴリーでは、Ankerは7月末にAnker GaNPrime™フル窒化ガリウム急速充電ファミリーをリリースし、合計7つの年間主力新製品を発表しました。ワイヤレスオーディオ分野では、8月に新しいサウンドコアスペースシリーズを発売した。

Zebao と Anker Innovations は同じ道を歩んでいますが、運命は異なります。前者は、大量のSKUを積み上げてアカウントを拡大するという戦略を信じて、流通モデルからスタートしました。結局、アカウント禁止の波が起こり、絶望的な損失状況に陥りました。一方、後者は、ブランド力の構築と強化に注力し、高品質な企業としての地位を確立しており、アカウント禁止の波にも関わらず無傷のままである。

越境電子商取引業界は、巨額の配当で儲けていた時代から、集中的な育成とブランディングの時代へと移行する中で、継続的な変化と進化を遂げてきました。トップセラーは業界のメインテーマに沿って変革を遂げており、中小セラーは手っ取り早く金儲けをするという狭い視野に限定されるべきではない。長期的かつ安定した競争上の防御壁を構築することによってのみ、彼らはさらに前進することができます。