アマゾンの「共食い」協定は公式に非難された。価格政策の変更の見込みはあるでしょうか?

越境電子商取引プラットフォームのリーダーとして、Amazon の支配的地位は近年不安定になってきています。現在、大手テクノロジー企業はますます厳しくなる規制に直面しており、あらゆる方面からの反トラスト勢力による抑圧を受け続けています。最も大きな打撃を受けているのはアマゾンで、これまでに複数の独占禁止法違反の調査を受けている。

国境を越えた航行、独占禁止競争は正式に非難される！ Amazon の価格戦略は劇的に変わるのでしょうか? #Amazon##越境ニュース#越境EC動画アカウント

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独占禁止法訴訟の範囲が拡大され、価格政策の改革も期待されます！

最近の海外メディアの報道によると、ワシントンDCのカール・ラシーン司法長官は、アマゾンに対する訴訟の範囲を第三者販売業者向けに策定された価格戦略にまで拡大すると発表したことがわかった。

今年5月、アマゾンは第三者の販売業者に対し、他のプラットフォームでアマゾンより安い価格で販売することを控えるよう要求したとして、独占禁止法違反で訴えられた。訴訟では、アマゾンが価格を厳しく管理することで競合プラットフォームの競争力を抑制していると主張されている。

ラシーン氏は最新の訴訟で、アマゾンはオンライン市場における支配的地位を利用して価格政策を操作し続けており、消費者と販売者の利益を損なうことで独占的地位をさらに強化していると主張した。 Amazon は、サードパーティの販売業者に加えて、ファーストパーティの販売業者や卸売業者とも反競争的契約を結んでいます。

アマゾンと卸売業者は最低利益協定を結び、他の製品を購入して再販する際に最低限の利益を得ることを保証し、そうでない場合は数百万ドルに達する可能性のある対応する価格差を補償することになったことが判明した。

この合意により、アマゾンは競合他社よりも価格を安く抑えられる一方、卸売業者は利益損失により他のプラットフォームでの商品に対してより高い手数料を請求せざるを得なくなり、価格差を相殺できるようになる。最低利益協定により、消費者の支出が増加し、選択肢が減り、オンライン市場間の公正な競争が大きく阻害されていると報告されています。

アマゾンは、この非難に対して、販売業者は独自の商品ソースを提供し、プラットフォーム上で価格を設定していると述べた。 Amazon は販売者に低価格の製品を提供することができ、顧客に製品の見積もりを提供しない権利を有します。したがって、D.C. の訴訟は誤りである。

訴訟声明からは、ワシントンDCがアマゾンの強圧的な独占行為と違法な競争方法に対して、同社の公正な価格設定方針の合理性を疑問視していることが分かる。これはまた、販売者に多大な迷惑をかけてきた価格設定方針が是正されることが期待されることを意味します。

価格設定ポリシーが批判されているが、販売業者は Amazon の競争の踏み台になっているのだろうか?

Amazon の公正な価格設定ポリシーは、主に販売者が価格を吊り上げて消費者の利益を損なうことを防ぐために策定されています。以下の行為は価格設定ポリシー違反とみなされます。

購入者に誤解を招くような商品またはサービスの参考価格を設定すること。
商品やサービスの価格を、Amazon 内外の現在の価格よりも大幅に高く設定すること。
同じ商品を複数販売する場合、個別に販売する場合よりも価格が高くなります。
商品の配送料を過度に高く設定すること。

しかし、この方針では明確な価格基準が定められておらず、一部の販売業者はアマゾンの変動の激しい価格帯に収めるために価格を大幅に引き下げざるを得なくなっている。

一部の販売者は、Amazon が自社の商品の価格が市場の他の競合他社の商品よりも高いと判断したため、パフォーマンス警告を受け、その結果商品が販売できなくなったと報告しています。しかし実際には、売り手は価格設定が許容範囲内であり、過度に高いわけではないと主張した。アマゾンは、ほとんど利益が出ないレベルまで価格を下げた後で初めて警告を解除した。

▲写真はZhiwubuyanより

多くの販売者は、Amazon の価格設定ルールが厳格かつ合理的な基準に基づいていないと不満を述べており、多くの販売者は Amazon の基準を満たすために価格を大幅に引き下げ、利益をほぼすべて絞り出さざるを得ない状況にある。

アマゾンのサードパーティ販売者契約には以前、「価格均等条項」が含まれていて、販売者が競合プラットフォームでアマゾンよりも低価格で商品を販売することを厳しく禁止していたと理解されている。規制は撤廃されましたが、Amazon はその後公正な価格設定ポリシーを実施しました。

ワシントンDCが提出した苦情と合わせると、アマゾンの価格設定方針は、消費者を引き付けるために販売者に低価格での販売を強制し、競合プラットフォームを抑制して市場を独占している疑いがある。

現在、米国政府によるアマゾンに対する独占禁止法の取り締まりは依然として継続しており、アマゾンは圧力を受けて不公正な競争慣行を是正し、販売業者に公正かつ公平なビジネス環境を提供することを余儀なくされる可能性がある。

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