秋のプライムセールが始まりました！会員日数の70%に達しました

先週のAmazon Autumn Primeイベントでは、販売者は年末のピークシーズンを事前に体験することができました。過去2日間で、サードパーティのデータ機関がこの新しいイベントに関するデータを公開しました。この秋のプライムイベントの推定売上高は57億ドルに達し、これは7月の会員デーの約76％に相当します。

総売上高はプライムデーほど高くはありませんが、この数字は実はかなり印象的です。まず、Amazonが1年間に2回、独立した大規模なプロモーションフェスティバルを開催するのは今回が初めてです。これまでアマゾンの大型販促祭はプライムデーとブラックフライデー・サイバーマンデーのみでしたが、後者は小売業界全体の統一された大型販促祭です。アマゾンにとって、このイベントは、年に2回のプライムデーを前に、プライム会員の消費傾向を徹底的にテストするイベントとなる。

第二に、これはタイミング的にブラックフライデーサイバーマンデーに近いイベントです。今年開催される最初の大規模なプロモーションフェスティバルであるため、伝統的なショッピングフェスティバルであるブラックフライデー・サイバーマンデーとのトラフィックの競争は依然として比較的困難です。前回もNumeratorのデータを使用して、ブラックフライデー・サイバーマンデーの消費者需要の少なくとも29%が秋のプライムデーまでに遮断されたが、これらの人々の大多数（79%）が次のブラックフライデー・サイバーマンデーに再度注文するだろうと分析しました。この前提の下、プライムオータムがプライムデーの売上の70％を達成できたことは、かなり良いことだと言えます。ブラックフライデーとサイバーマンデーの売上を転用したとしても、ピークシーズン全体のアマゾンの売上は間違いなく昨年を上回るだろう。

つまり、データから判断すると、この秋のプライムデーは比較的成功したと言える。さらに、これまでの物流の遅れは最近急速に緩和され、輸送費も下がり、これまで遅れていた船が次々と港に到着し、アマゾンやウォルマートなどの小売業者に深刻な在庫過剰をもたらしている。秋のプライムのもう一つの目的は、ブラック フライデーとサイバー マンデーのホリデー商品のためのスペースを確保するために事前に在庫を処分し、物流処理のプレッシャーを軽減することです。

さらに、アドビは2日前、小売業界は年末の繁忙期に急激な寒波に見舞われ、売上高の伸びが2.5％程度に落ち込むと予測した。これはアドビがデータを記録し始めて以来最も低い成長率だ。当局は、売り上げが減少する可能性もわずかながらあると警告した。 Fall Prime や他の小売業者がピークシーズンのプロモーションを早めに開始する理由も、ピークシーズンの売上を維持し、このブラックスワン イベントを防ぐためです。

秋のプライムデーが終わり、1か月後にブラックフライデー・サイバーマンデーがやってきます。新たな活動の転換により、今年のブラックフライデー・サイバーマンデーは最も特別なものとなるでしょう。対策を議論し、状況を分析できる組織をまだ形成する必要があります。