Amazon は価格体系を刷新する必要があるでしょうか?当局からの直接攻撃を受ける

最近、外国メディアは、米国政府がアマゾンに対する独占禁止法違反の起訴状を修正し、新たな罪状を追加して訴訟を再提出し、アマゾンに独占行為を直ちに停止するよう要求したと報じた。

これまで、反トラストチームがアマゾンを訴える際の主な焦点は、アマゾンが自社の事業のために製品を開発するために第三者の販売業者のデータを違法に使用し、次に販売業者と競争して不適切かつ不当な競争上の優位性を獲得していることだった。現在、反トラストチームは訴訟資料に新たな告発を加え、アマゾンが販売業者にネットワーク全体で最も安い価格を提供することを強制し、過度に低い価格設定によって生じた利益損失をサプライヤーに負担させていると主張している。

Amazon はサードパーティの販売業者に最低価格の提供を要求するだけでなく、Amazon の独占的地位をさらに強化するために、ファーストパーティの販売業者またはサプライヤーと競争禁止協定を結んでいます。 Amazon は唯一の支配的なプラットフォームであるため、他のプラットフォームが競合することは不可能です。競争の欠如により、消費者の権利と利益が深刻に損なわれ、消費者は製品を選択する際の自主性を失っています。

そのため、反トラストチームは、アマゾンがオンライン市場としての支配的地位を利用して電子商取引業界全体を操作し続け、アマゾン自身の競合他社を圧倒し、シェアを縮小させ、さらには生き残りに苦労させていると考えている。独占力が強まったことで、アマゾンは最終消費者向けの価格を押し上げ、その過程で莫大な利益を上げ、アマゾンが地球上で最も価値のある企業になる手助けをした。

反トラストチームによる起訴状の修正は、実は米国政府がかなりのカードを握っていることを示している。同社はアマゾンの自社運営事業を独占しているだけでなく、アマゾンの独占犯罪の証拠を段階的に公開し、アマゾンに有罪を認めさせて処罰させようとしている。

当局は着実に戦略を練っているが、アマゾンは虐殺されるつもりはない。むしろ、当局に対抗するために世論を動員しようとしている。

アマゾンが裏で販売業者に共同書簡による要請を出したが、販売業者はそれを無視、あるいは抵抗さえしたため、アマゾンは、こうした販売業者は通常、あまりにも厳しく搾取されており、実際に何かが起こったときにアマゾンの側に立つことはないだろうと認識すべきだった。そこでアマゾンは、消費者の視点から始めて、より大きなグループの支持を得て、公式の独占禁止法制裁に対抗する手段を考え始めた。

そのため、過去数週間にわたって、Amazon は返品・返金の禁止、返金の自動承認、無料返金の義務付けなど、消費者には有利だが販売者には不利なポリシーを継続的に実施していることがわかりました。この一連の政策により、消費者は無料で商品を入手するよう奨励されるようになった。しかし、Amazonは積極的に是正するのではなく、対面での配達など、いくつかの小さな変更を加えただけです。宅配業者が顧客に商品を配達するプロセスは正式には保証されますが、対面配達のオプションは実際には消費者自身が選択します。当然、商品を無料で入手したい販売者は、積極的にそのような方法を選択することはありません。この機能も無料商品を根本から排除することに失敗しており、結局うんざりするのは販売者側です。

あらゆる兆候が、アマゾンが態度を変えて消費者を魅了し始めていることを示している。アマゾンが分割に直面した際にこの大企業がアマゾンの側に立って、政府機関に対する生来の不信感を利用して独占禁止法による制裁を阻止することを期待しているのだ。

米国政府はアマゾンに制裁を課す決意がどの程度あるのか？本当にAmazonを分割する必要があるのでしょうか?最近発表された米国の社会インフレ率から判断すると、政府は本当に急いでいるようだ。米国の3年間の予想平均インフレ率は8月に4％に達し、月半ばには過去最高の5.3％を記録した。インフレはアメリカが大量の紙幣を印刷した結果であるが、印刷された紙幣は期待通りに市場や社会に流れず、社会全体に経済活力を注入していない。その代わりに、資金はテクノロジー大手に集中し、その市場価値が何度も上昇し、市場全体に大きなサイフォン効果をもたらします。いくらお金を印刷しても、それは必ずトップ企業によって食い尽くされてしまう。アマゾンはその中で「最初の鳥」です。昨年末、アマゾンが世界の時価総額で史上最高記録を樹立し、米国の膨大な紙幣発行の直接の受益者となったことを、誰もがまだ覚えているはずだ。

しかし、結局のところ、米国政府が資金を提供する目的は、アマゾンがすべてを飲み込むことではなく、社会経済活動を刺激し、より多くの中小企業と消費者が消費し生活できるようにすることです。お金がアマゾンの手に渡れば、逆の方向へ流れていくだろう。したがって、大企業のビジネスには独占があってはなりません。競争がなければ、Amazon が市場全体を飲み込んでしまうでしょう。そのため、米国政府によるアマゾンに対する独占禁止法調査は非常に断固たるもので、米国経済全体にかかわる一大事件となっている。