繁忙期に注文が急増しているのに、利益が出ない？ Amazonが半分取ります！

アマゾンのブラックフライデーのピークシーズンの売上データを収集していたところ、株式分析会社が驚くべき統計を発表しているのを発見しました。今年の繁忙期、Amazonの総合利益分配率は42%とほぼ半分に達しました！これは、米国の電子商取引業界での売上 1 ドルにつき、Amazon が 42 セントを得ていることを意味します。

金融大手のTruistは最近、11月からの電子商取引の繁忙期におけるAmazonの業績を監視しており、11月初旬に発表されたAmazonの最新財務報告書に基づいて詳細な評価を実施した。同社は、ピークシーズンにおけるアマゾンの業績が非常にすさまじく、電子商取引業界全体の売上高と利益の約42％を獲得し、電子商取引業界におけるアマゾンの優位性を十分に示したと考えている。

このため、Truistはアマゾンの株価を再評価し、アマゾンの好調な業績は株価にまだ大きな上昇余地があることを意味していると述べ、アマゾンの予想株価を約14.23%上昇の3,650ドルに引き上げた。

今年の年末はAmazonにとって良いことばかりではない。ウォルマートやターゲットなどの電子商取引プラットフォームの売上は急上昇しており、オンライン売上はそれぞれ174%と155%増加しており、成長率だけで言えばアマゾンを上回っています。しかし、年末のピークシーズン保証から最も恩恵を受ける電子商取引プラットフォームは依然としてAmazonであり、市場シェアでは上位2社を圧倒している。

アマゾンは昨日、今年のブラックフライデーとサイバーマンデーのショッピングシーズンはこれまでで最大のプロモーションとなり、アマゾンとサードパーティの販売業者がこれまで以上に多くのセールをプラットフォーム上で開始したとも発表した。

しかし、アマゾンの繁忙期の業績が目覚ましい中、中小規模の販売業者からは不満の声が上がっている。昨日述べたように、ピークシーズンには広告費が通常 2 倍になるという事実に加え、物流費の上昇やピークシーズンのイベント中の大幅な値引きにより、販売者の利益率が圧迫されています。

この2日間でオンラインショッピングシーズンが終了し、誰もが基本的に注文と利益率を計算していました。多くの販売者は、注文の増加の波を経験した後、喜ぶ暇もありませんでした。コストと割引価格を計算した後、利益はほとんど出ませんでした。

それだけでなく、昨日、クリスマス前に大量の注文の配送が遅れる可能性があると報告したため、計算されていない返品や顧客からの苦情のコストもあります。こうした将来の隠れたコストによって利益率がさらに低下するため、販売者は近い将来に注意を払う必要があります。良いニュースとしては、Amazon も注文配送の問題を解決するために全力を尽くしているということです。

ブラックフライデー・サイバーマンデーセールの開始と同時に、アマゾンは12月中に最前線で働く倉庫および物流従業員にインセンティブを与えるため、最大5億ドルの追加ボーナスプログラムを発表した。ピークシーズンに応じて作業量を処理でき、定期的に報酬を受け取ることができ、1人あたり最低300ドル（フルタイム）または150ドル（パートタイム）のボーナスが支給されます。

そして昨日、Amazonは米国中部に8つの新しいFBA配送センターを開設しました。各倉庫には少なくとも 2,000 人の最前線のフルタイム従業員と 5 つの小規模な配送ステーションが備えられており、米国中部の配送能力不足の問題を解決しています。

まとめると、ブラックフライデー・サイバーマンデーセールは終了しましたが、まだ安心できる時期ではなく、その後の配送問題については引き続き警戒する必要があります。特に、このプロモーション期間中に利益率が比較的限られている販売者にとっては、後で返品や顧客からの苦情などの隠れたコストを回避することが重要です。

年末の繁忙期も終わりました。この大きなプロモーションを経験した後、私たちも次の運用のアイデアや計画を慎重に計画する必要があります。新しい製品/新しいカテゴリを発売する必要がありますか?新しい商標を準備しますか?ヨーロッパの放送局は今年、非常に好調な業績を上げました。新しい市場を開拓する時期でしょうか?これらのことは事前に計画する必要があります。