Amazonの表示位置調整！自営事業が再び論争を巻き起こす

それでは本日の本文を始めましょう。

欧州連合と米国はともに、アマゾンのプラットフォーム上で自社製品と第三者販売業者が不平等に扱われているとして、これまでにもアマゾンに対する独占禁止法調査を開始している。

最近、海外メディアは、アマゾンが自社ブランドへのトラフィックを増やすために表示位置を調整したことを改めて明らかにした。裁判所は最近、アマゾンのCEOであるベゾス氏を召喚し、出廷して陳述するよう求めており、同氏の義理の弟も今週水曜日の審理に出席すると前向きに回答した。

メディアが明らかにしたのは、検索ページの表示位置が調整されたということだ。新しいラベル「Free Brand Selection」により、Amazon の自社製品は他の製品のように「スポンサー」ラベルを付ける必要がなくなり、ホームページでの表示トラフィックも獲得できるようになります。

海外メディアが引用した例によると、これらの自主運営商品は本質的には「スポンサー」商品と同様にアマゾンの広告システムからのものだが、本来「スポンサー」に属する固定の広告ポジションを占めており、最も価値の高い第一ポジションとなっている。これにより、サードパーティの販売者は広告にさらに多くの費用を費やす必要があるだけでなく、最高の 1 位を獲得できなくなることも意味します。

この場合、「パワーバンク」を検索すると、セルフ操作型製品は発売されてからわずか 2 か月しか経っておらず、レビューは 17 件しかなく、平均星 4 つであることがわかります。しかし、数万件のレビューがあり、平均4.5つ星を獲得しているAnkerのパワーバンク製品の前に表示することができます。この明らかに不合理なランキングの仕組みを見ると、Amazon が自社製品をサポートする意図を持っていると感じずにはいられない。

Amazonは次のように説明している。

簡単に言えば、「消費者は当社の製品を好むと思うので、自社の製品をアピールします。」この発言は聞き覚えがありますか?そうです、トランプ大統領が防疫で明らかなミスを犯し、支持率が急落したとき、彼は「私は多くの人に好かれていると信じている」と言いました。

したがって、米国政府が独占禁止法問題で私の義理の弟を召喚したことは、すべての販売業者の怒りを実際に爆発させたと言えるでしょう。この事件は以前のものとは大きく異なります。これまで、義兄はさまざまな罪状で何度も召喚されていましたが、彼自身は一度も法廷に出廷したことがありませんでした。彼は常に代理人によって代理されていた。今週の水曜日は、私の義理の弟が初めて独占禁止法調査に関する公聴会に出席し、独占禁止法違反の疑惑に対して初めて公に前向きな反応を示す日です。

米国は昨年早くもアマゾンに対する独占禁止法調査を開始しており、主な目的はプラットフォームとしてのアマゾンがプラットフォーム権を濫用したかどうかを判断することだった。捜査は終盤に近づいており、問題の企業のCEOの召喚は捜査の最終段階の一つとなるだろう。

独占禁止チームの公式声明によると、彼らは同社が独占禁止法に違反していると直接告発していないものの、大企業に事業モジュールを分割するよう強制する権利も持っていないという。しかし、独占禁止委員会は、独自の判断に基づいて、既存の独占禁止法の改正を提案したり、新しい法律を制定したりすることもできます。そして、これを利用して連邦取引委員会やその他の規制当局に圧力をかけ、罰則を執行させます。

そのため、この公聴会はアマゾンにとって非常に重要であり、特に最近、さまざまなメディアがアマゾンがプラットフォームの優位性を利用して第三者の販売業者に対して不当な競争を行っているとして批判し、火に油を注いでいる。したがって、私の義兄が個人的に名乗り出て、独占禁止法の調査に前向きな反応を示したのはこれが初めてであり、これはまた、私の義兄がこの問題をいかに重要視しているかを間接的に示している。

もちろん、特に感染症が流行し、人々のオンラインショッピングの需要が高まり続けている状況では、米国政府がアマゾンに対して簡単に措置を講じることはないだろう。アマゾンの重要性が増す中、関係機関はアマゾンに対する政策の実施に慎重になるだろうから、短期的にはアマゾンの自営事業の分割は起こらないだろう。

しかし、落胆する必要はありません。たとえ独占禁止法の調査によって自社運営製品を分割することができないとしても、自社運営製品と第三者との不平等な競争を制限するための比較的緩やかな政策が他にもあるだろう。義兄の召喚はアマゾンに対しても有効な警告効果を発揮するだろう。最近はAmazonの検索アルゴリズムの収束も見られるようになり、自社製品の表示も適宜減らす可能性もあるため、短期的には小さなメリットと言えるだろう。

義兄が水曜日に重要な方針や指示を発表した場合は、できるだけ早く私たちのグループの全員に通知します。グループに参加していない学生は、私と個人的にチャットしてグループに追加することができます。良いニュースもあります！本日は越境売れ筋グループの2周年です！ ！私たちは気づかないうちに、2年間にわたってグループ内でリソースを交換し、Amazonの長所と短所について議論してきました。グループチャットのメッセージ数が多すぎるため、重要なコンテンツを見逃してしまうことがあります。