Amazonの自社事業が縮小！ ?ヨーロッパの駅がまもなく出発

売り手がアマゾン深センを包囲してから1か月以上が経過しました。今回の件で、私たち出品者は、Amazonのポリシーの一部が「最終的な解釈権はAmazonが留保する」という非常に不公平な条項であると痛感しました。この事件では、アマゾンは定義が曖昧な「価格詐欺条項」を利用して販売者のストアをブロックし、販売者が異議を申し立ててもストアと凍結された資金を取り戻すことはできなかった。

この「最終解釈権」は、間違いなく販売者に対する不当な扱いであり、第三者による監視もありません。販売者との紛争の処理に関しては、Amazon がほぼ最終決定権を持っています。

こうした事態を受けて、欧州連合は昨年7月にアマゾンに対する独占禁止法調査を開始した。捜査は最近終了し、独占禁止当局は起訴状を起草し、近い将来アマゾンに対して訴訟を起こす準備をしている。

この独占禁止法調査により、欧州サイトの販売業者にとってビジネス環境は大きく改善され、これを機に欧州サイトが直接飛躍することも不可能ではない。

内部情報によると、今回の独占禁止法違反の起訴状の内容は主に2つの部分に分かれており、1つはアマゾンのプラットフォームにおける既存の不平等な政策や規制を対象としており、もう1つはアマゾンの自社製品を対象としている。

不平等な政策は、冒頭で述べた「価格詐欺」とまったく同じです。実際、反トラスト当局は以前にもアマゾンに不平等な規則を修正するよう強制したことがある。これは、古くから販売している販売者にとっては馴染みのあるルールです。「販売者にネットワーク全体で最低価格を提供することを要求する」この条項に基づき、売り手は他の場所でより低い価格で販売することはできません。

昨年、アマゾンは独占禁止当局からの圧力を受けてこの規則を修正し、販売業者に対しネットワーク全体で最低価格を提供することを義務付けなくなった。したがって、独占禁止法の調査は私たち販売者にとって本当に有益です。これにより、Amazon に不平等な規則の修正を強制できるだけでなく、販売者が Amazon から不公平な扱いを受けた場合に強力な苦情窓口を提供することもできます。

この訴訟は、アマゾンの不平等な政策を監視することに加え、アマゾン自身の事業を取り締まることにも焦点を当てることになる。

私たち販売者は皆、Amazon が自社製品を開発するためにすべてのサードパーティ販売者からデータを収集していることを知っています。この方法により、Amazon は研究開発やテストのコストを支払うことなく、売れ筋商品を直接ターゲットにすることができます。ただし、私たち第三者販売者の販売データは私たち自身に帰属するはずです。アマゾンの行為は日和見主義的であるだけでなく、重大な法律違反でもある。

以前、米国は同じ理由でアマゾンに対して同様の独占禁止法調査を開始したが、何も成果はなかった。しかし、今回は状況が大きく異なるだろう。なぜなら、EUの独占禁止当局は非常に広範な権限を持っているからだ。独占行為の有無を独自に判断し、裁判所の許可を必要とせずに対象売上高の最大10％の罰金を課すこともできる。

こうした厳しい監視の下では、アマゾン自身の欧州での事業は確実にある程度縮小するだろう。同時に、Amazon は自社製品に対して不当なトラフィック傾斜やサポートを行うことはできません。第三者の販売業者や自営事業者は、比較的公平なスタートラインに立って競争できるようになります。

自社運営事業が衰退した後、かなりの市場シェアが解放されることになりますが、さらに印象的なのは、ヨーロッパサイトの最近の力強い成長です。

トラフィック分析プラットフォームSimilarWebのデータによると、Amazonの全体的なトラフィックは5月に24.6%増加した。特にヨーロッパの 5 つのサイトの成長は驚異的で、英国のサイトは 28.2% の増加で米国のサイトを上回りました。

そのうち、オランダサイトは3月上旬に開設されたばかりだったため、成長率は2088％と誇張されており、ドイツ、イタリア、フランス、スペインの4つのサイトも程度の差はあるものの増加が見られました。これはヨーロッパで早期に実施された隔離措置によるもので、現在は大規模に再開されている。

ヨーロッパのサイトは、市場規模が大きく、消費レベルも高い高品質なサイトです。独占禁止当局が介入してアマゾンを是正した後、欧州サイトでは販売者に対してより優遇的なポリシーが適用されるようになると私は考えています。さらに、北米メキシコサイトはVATの徴収を開始し、これによりヨーロッパサイトに対する優位性も低下しました。今はヨーロッパサイトに進出するのに非常に良い時期であると言えます。