ウォルマート、ソーシャルeコマースの拡大を目指して「ハートに追加」ショッピング広告を開始

海外メディアの報道によると、ウォルマートは最近、「Add to Heart」と呼ばれるショッピング広告を開始したとのこと。この小売大手は、コンテンツとオンラインショッピングを組み合わせることでホリデーシーズンの売上を伸ばすことを目指している。

ウォルマートの「Add to Heart」キャンペーンは、ファロン、パブリシスNY、ザ・コミュニティ、コンテンダー、デジタスなどの企業との緊密なパートナーシップに基づいて構築されています。

ウォルマートによると、23話から成るこの広告では、ウォルマートのホリデーシーズンの「ウィッシュリスト」にある330以上のアイテムが紹介される予定で、番組で俳優が着用する衣装や化粧品のほか、家具や装飾品も含まれるという。消費者は、TikTok、Roku、YouTube のソーシャル プラットフォームを視聴しながらこれらのアイテムを購入できます。

ウォルマート米国本社の最高マーケティング責任者ウィリアム・ホワイト氏は、視聴者はTikTokのショッピング可能な動画広告やRokuの「テキスト送信OK」機能を使って買い物ができ、「Add to Heart」は顧客がパーソナライズされた体験を得られる楽しくユニークな買い物方法だと語った。

ウィリアム・ホワイト氏は、アメリカ人の約60％が今年のホリデーシーズンにソーシャルメディアで買い物をする予定であり、Z世代とミレニアル世代は他のグループよりもソーシャルメディアで買い物をする可能性が高いと付け加えた。

マッキンゼーの前回の予測によると、ソーシャルコマースは2025年までに米国のeコマース総売上高の5％、つまり800億ドルを占めると予想されています。この配当を獲得するために、ウォルマートはソーシャルeコマースへの取り組みを強化してきました。

昨年、ウォルマートはRokuと提携し、視聴者がテレビ番組を見ながら商品を購入できるようにした。視聴者は、Roku プラットフォームでショッピング広告を見ると、リモコンの「OK」ボタンを押して Walmart のチェックアウト ページに入ることができます。ウォルマートは今年11月初旬、ブラックフライデーの広告キャンペーンの宣伝に、アメリカの名作テレビシリーズ「ミーン・ガールズ」の俳優たちを招待した。

編集者✎ ニコール/

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