TemuとSheinのトラフィックは急増したが、コンバージョン率はAmazonよりはるかに低かった

電子商取引サイトSnapの報告によると、TemuとSheinは今年のホリデーシーズンに自社のウェブサイトに何百万人もの訪問者を集めたが、クリックを実際の売上につなげる点では依然としてAmazonに大きく遅れをとっている。

データ追跡会社シミラーウェブによれば、テムとシェインのウェブサイトを訪問する10人中9人は購入者ではなく閲覧者だという。

データによると、10月のSheinのウェブサイトへのユニークビジター数（UMV）は2,860万人で、前年同期比7.25％増加したが、最終的に取引を完了した訪問率は前年同期の4.6％から4.1％に低下した。

テムのUMVは今年10月に4,200万に達し、昨年同時期の4倍以上となったが、そのうち実際の取引につながった訪問はわずか4.5％だった。

比較すると、Amazonの10月のUMVは2億6,800万で、そのうち56%の訪問が実際の取引につながり、SheinやTemuを大きく上回った。

TemuとSheinが大きな注目を集めることができたのは、効果的なマーケティング施策を講じたからである。 SensorTowerが提供したデータによると、Sheinは11月の最初の2週間で前年同期比で広告支出を60%増加した。同じ期間に、テムの広告費は前年比で3倍に増加しました。

データによると、アマゾンの広告支出は今年11月初旬に昨年の同時期と比べて減少したが、ユーザーエンゲージメントは2022年よりも高かったことも明らかになった。

情報技術企業CI&Tの小売戦略担当ディレクター、メリッサ・ミンコウ氏は、オンライン買い物客はSheinやTemuよりもアマゾンの幅広い製品カテゴリー、迅速な配達、返品ポリシーを信頼していると指摘した。

Similarweb のデータによると、10 月に開催された秋のプライムデープロモーション期間中、Amazon プラットフォーム上のユニーク訪問者数とユーザー購入数はともに増加しました。

注目すべきは、米国に加えて、Temu と Shein が欧州市場にも積極的に進出していることです。欧州市場では、Temu アプリの UMV が 10 月に 5,100 万に達し、eBay を上回ることに成功しました。 SheinアプリのUMVは6,400万に増加し、前年比で3分の2増加した。

ブラックフライデーが近づくにつれ、米国の電子商取引市場での競争がさらに激化していることがわかった。アマゾン、Shein、Temuに加え、ベスト・バイ、メイシーズ、H&Mなどのオンライン小売業者も過去最大の値引きを開始した。

全米小売業協会（NRF）によると、今年のブラックフライデーには約1億3,070万人が買い物を計画している。ブラックフライデーやサイバーマンデーを含む感謝祭の週末は、ショッピングのピークとなるでしょう。

編集者✎ ニコール/

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