TikTokはTalkShopLiveと協力します！米国でライブショッピングがスタートしました！

フィナンシャル・タイムズによると、TikTokはロサンゼルスを拠点とするTalkShopLiveと提携し、米国でライブショッピング機能を開始する予定だという。両社はまだこの提携の詳細を最終調整中であり、契約はまだ締結されていない。

TikTokは今年初めにヨーロッパでライブショッピング機能を開始する予定だったが、売上不振、インフルエンサーやブランドの関心低下、消費者の認知度の低さなど、英国市場での業績不振により、プラットフォームは拡大計画を再考したと報じられている。

「TikTokはライブショッピングのプロセス管理に役立つワンストップソリューションを望んでいる」と関係者は語り、ホリデーシーズンを前に大手ブランドと提携して来月ショッピング機能を開始する予定だと付け加えた。

まだ決定されていない契約に基づき、TalkShopLiveはTikTokにインフラストラクチャとサポートを提供し、ブランドが自社のeコマースサイトで同時に同じライブストリームをホストし、TikTok外での売上を伸ばすことを可能にする。さらに、TalkShopLiveはライブショッピングから約10％の手数料を請求しますが、当初はTikTokがこれらの費用を負担します。

Bizrate InsightsがInsider Intelligenceのために実施した調査によると、ライブ放送や動画を通じて商品を購入すると答えたアメリカ人成人はわずか17%で、米国におけるライブショッピング市場はまだ普及していない。

InstagramとFacebookを所有するMetaとYouTubeは近年、ライブショッピング機能を実験してきたが、成功は限定的だった。 Metaは以前、Facebookのライブショッピング機能を10月に終了すると発表していたが、Instagramのショッピング機能はまだ初期テスト段階にある。

ミンテルの上級小売・電子商取引アナリスト、ケイティ・ハンセン氏は、「ライブストリームのエンゲージメントは、中国などの他の国に比べるとゆっくりではあるものの、米国で増加しており、消費者がソーシャルメディアでこのツールを使用するよう促すには、テスト段階と消費者教育を活用する必要があることを示唆している」と述べた。

2021年、TikTokの欧州での営業損失は8億9,560万ドルに達したとみられる。 TalkShopLiveとの協力により、TikTokは多くのリソースを費やすことなく、ライブショッピング機能をより早く立ち上げることができるようになります。

編集者✎ ニコール/

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