Amazon の新機能の多くは、販売者に通知せずに秘密裏にリリースされます。したがって、販売者はバックグラウンド更新を自ら監視する必要があります。 2024 年に Amazon の広告機能の一部にいくつかの変更が加えられることをご存知ですか?

広告「ターゲット」設定機能を追加

1. ページ訪問数を増やす:検索での購入意図を具体的な行動に変換し、消費者を商品詳細ページやブランドの旗艦店ページに誘導します。

課金方法: クリック課金 (CPC)。広告スペースには、検索結果ページ、商品詳細ページ、ホームページが含まれ、キーワードと商品の配置をサポートします。

2. ブランドディスプレイシェアの増加： Amazon でのブランドボイスシェアの増加を支援し、ブランド旗艦店への転換のみをサポートします。

課金方法: 表示可能なインプレッションごとに支払う (VCPM)。広告は検索結果ページの上部に配置され、キーワードの配置のみがサポートされます。

3. キーワード「テーマ配信組み合わせ」機能：ランディングページに関連するキーワード。関連するカテゴリや製品の検索クリック数を増やすのに役立ちます。ブランドに関連するキーワードを使用すると、ブランド検索の表示回数を増やすことができます。

Amazonがスポンサーブランドの商品バンドル形式を更新

Amazon は、パーソナライズされた画像などのクリエイティブ要素を使用するブランド広告は、商品画像のみを使用する広告と比較して、クリックスルー率が平均 50% 大幅に向上することを発見しました。有名人のビデオのオフサイトプロモーションを手配する必要がある販売者は、カスタマーサービス V: FLA66668888 に問い合わせることができます。同時に、ブランド検索ボリュームも平均 60% 増加する可能性があります。これらの洞察に基づいて、Amazon はスポンサーブランドの商品セット形式を更新することを決定しました。

これまで、Amazon では、スポンサーブランド商品セット形式の商品画像のみを使用して広告を掲載することを販売者に許可していました。

2024 年 1 月 31 日より、すべての新規および編集されたスポンサーブランド商品コレクション広告でカスタム画像を使用する必要があります。

2024 年 5 月 31 日以降、カスタム画像のない広告は配信されず、インプレッションも発生しません。

ワンクリックでキーワード配信タイプと入札を設定する

自動広告グループでは、選択した購入者の検索用語を既存のキーワード広告グループに直接追加できるようになりました。 (これは新しい機能であり、ベータ版です。)

これまで、自動広告拡張のため、販売者コミュニケーショングループに参加する必要があった販売者は、カスタマーサービス V: FLA66668888 にお問い合わせください。まず Excel スプレッドシートを整理し、それをコピーして手動広告グループに追加する必要がありました。これで、Amazon バックエンドにログインし、自動広告をクリックし、広告グループをクリックし、検索語句をクリックするだけで、既存の広告グループに配信ターゲットを追加するこの新しい機能を確認できます。

詳細な手順:

1. フィルター条件とシステムアルゴリズムを使用して、最適なASINまたはキーワードを見つけます

2. 追加したいキーワードをチェックし、画像のメニューをクリックします。広告グループを選択するオプションが表示されます。

*注: これは単なる例です。実際には、複数のキーワードを一度に追加できます。

3. 配信アイテムを追加する広告グループを選択し、入札額とマッチング方法を入力し、最後に「配信ターゲットを追加」をクリックして詳細設定ページに入ります。

図のようにキーワードの配信タイプと入札をワンステップで設定できます。

下部にあるチェックボックスをオンにして、元の自動広告グループ内のキーワードを無効にすることもできます。 Amazon は、この禁止の目的は、購入者の検索で広告が複数回表示され、同じキーワードに一致する広告料が複数回差し引かれることを防ぐことだと述べています。

追伸自動広告と手動広告は独立しており、広告の配置場所も異なるため、手動広告にキーワードを配置した場合でも、自動広告がこのキーワードの検索結果と一致し、広告の露出と減額（クリックがある場合）が発生する可能性があります。