強力な組み合わせ！ AmazonがFacebookとInstagramをワンクリック決済に接続しました！

最近、越境業界でもっとも衝撃的なニュースといえば、Amazonが再びMeta（FacebookとInstagramの親会社）と提携に至ったことでしょう。

最近、Amazon はシームレスなショッピング体験を開始するため、Facebook および Instagram と提携すると発表しました。

シームレスチェックアウト機能、つまりワンクリックチェックアウト。この協力を通じて開始された機能は、FBおよびINSプラットフォームのユーザーがページを移動したりログインアカウントを切り替えたりすることなく、商品広告内で直接ショッピングとチェックアウトを完了できるようにすることです。

昨年11月、AmazonはMetaと提携し、FacebookやInstagramのアカウントをAmazonと接続し、プラットフォーム上でのビジネスの相互運用性を実現し、広告ターゲティングデータを共有した。

これまで、Facebook や Instagram の広告は Amazon のモバイル ウェブサイトの商品ページにリンクしており、ユーザーはそこで価格やレビューを閲覧することができました。しかし、チェックアウトするには依然として Amazon アカウントにログインする必要があり、その結果、購入率が急上昇し、購入コンバージョン率が低下しました。

ユーザーはシームレスなチェックアウトでショッピングプロセスを素早く完了できるようになりました。

具体的には、Facebook や Instagram で Amazon の広告をクリックすると、Amazon の商品ページの簡略版が表示され、「Amazon で購入」ボタンが目立つようになります。

ユーザーは、Amazon に保存した支払い情報と配送先住所を使用して、 Amazon プラットフォームに移動したり、関連情報を再入力したりすることなく、広告ページで直接買い物を完了できるため、シームレスなチェックアウトが実現します。

このアカウントのリンクと新しいショッピング体験は任意です。オプトインしたユーザーは、保存した Amazon の支払い情報を使用して商品広告ページでチェックアウトし、保存した Amazon の配送先住所に商品を発送できます。

この機能の導入により、ユーザーは購入前にクリックやジャンプを繰り返す回数が減ります。これは、Facebook および Instagram 上の Amazon 専用に設計されたワンクリック チェックアウト機能です。

第二に、AmazonとMetaは広告データを共有できる（TaobaoとWeChatが直接接続するのと同等）

Amazonは、ユーザーのAmazonアカウント情報に基づいて、ソーシャルメディア広告でリアルタイムの価格、プライム会員資格、配達予定日、商品の詳細などを表示します。

同時に、Amazon は、Meta がユーザーのエンゲージメントに基づいてより関連性の高い商品広告を表示できるように、限定的なアプリ内アクティビティ データを Meta と共有しますが、Amazon はユーザーの Amazon での特定のショッピング行動を Meta と共有しません。

Amazon の販売業者は FB や INS プラットフォームに商品広告を掲載できることは注目に値します。現時点での情報によると、商品を宣伝する方法は 2 つあります。

1つ目は自分で広告を出すことです。販売者はまず、Facebook 広告マネージャーまたは Instagram 広告マネージャーで新しい広告キャンペーンを作成し、適切な広告目的とオーディエンス ターゲティングを選択し、広告設定で宣伝する Amazon 製品を関連付け、シームレス チェックアウト機能を有効にして、ユーザーが広告をクリックした後に Amazon 製品ページの簡素化されたバージョンを直接確認し、購入を直接完了できるようにします。

2つ目は、Amazon 広告サービスを利用することです。出品者がAmazonのバックエンドでスポンサープロダクト広告またはスポンサーブランド広告を設定すると、Amazonはこれらの広告をこれら2つのソーシャルメディアプラットフォームに選択的に掲載すると言われていますが、具体的な情報はまだ発表されていません。 Amazonの公式アップデートに注目してください。

現時点での観点から見ると、2つの巨人の組み合わせは依然として有益です。

消費者にとっては、データの共有と分析に基づき、複数のアプリを切り替えたり、アカウントに再ログインしたりする必要がなく、買い物客はより関連性の高い広告とより迅速なチェックアウト体験を得ることができ、時間を大幅に節約できるだけでなく、Amazon ストアでの買い物と同じ品質保証を維持できます。

Amazonにとって、 FacebookとInstagramは膨大なユーザーベースを持つ米国最大のソーシャルメディアプラットフォームの一つです。 Amazon は、従来の電子商取引プラットフォームに頻繁にアクセスしない可能性のある若いユーザーを中心に、より幅広い潜在的顧客層にリーチできるため、製品の露出と売上を増やすことができます。

販売者にとって、アカウントが接続されると、これら 2 つのプラットフォームからのトラフィックは、Amazon 製品をサイト外で公開するのに確実に役立ちます。これら2 つのプラットフォームに広告を掲載し、ワンクリック チェックアウト機能を提供することで、ジャンプが少なくなり、広告のコンバージョン率が向上するため、販売者の製品は自然に売上が増加します。

同時に、広告のコンバージョン率が高いため、Facebook と Instagram も Amazon からより多くの広告収入を得ることになります。アマゾンの高品質な製品を大量に導入することで、これら2つのプラットフォームが電子商取引ユーザーのグループを選別・育成し、より多くのユーザーがサイトでショッピング習慣を身につけ、より強い粘着性を形成できるようになります。

しかし、データは両者間の協力において最も重要な部分です。 MetaとAmazonがデータをどのように使用し、それがAmazonセラーの広告にどのような影響を与えるかはまだ分からない。