リスティング最適化 XI - モバイル適応

1.モバイルの重要性

モバイルデバイス経由のオンラインショッピングは現在ピークを迎えており、Amazon セラーにとってモバイルデバイスでのショッピング体験を最適化することは非常に重要です。 Amazonもこの市場動向を発見しました。同社は、ウェブサイトをモバイル デバイスのブラウザー向けに最適化するだけでなく、購入者に優れたユーザー エクスペリエンスを提供するためのモバイル アプリも開発しました。 Amazon はモバイル デバイス アプリ市場で最大のシェアを誇っており、米国の消費者の約 50% がオンライン ショッピングに Amazon アプリを使用しています。

2. Amazon のモバイル版と PC 版の違いは何ですか?

検索ページには短いタイトルが表示されます（デスクトップ上のタイトルの約半分）。

箇条書きをクリックしない場合は、最初の 3 つだけが表示されます。

表示できる写真は7 枚のみです(PC で写真をクリックすると 7 枚以上が表示されます)。

箇条書きと製品情報が 1 つの列に結合されます。

3.注意事項

1. ブランドが不明な場合は、タイトルの先頭にブランド名を入れる必要はありません。

モバイル端末の検索結果に表示されるタイトルが非常に短くなりました。販売者がすべきことは、乱雑なブランド名が大量に表示されるのではなく、スクロールダウンした瞬間に何を販売しているのかが顧客に明確にわかるようにすることです。さらに、これはまだブランドを登録していない販売者へのヒントでもありますが、ブランド名はできるだけ短くしてください。

2. 機能（背景の箇条書き）、5 つの機能の順序を慎重に検討する必要があります。

購入者のレビューを何度か読んで、どのセールスポイントが最も多く言及されているかを確認し、上位 3 位にランク付けするのも悪い考えではありません。

3. 製品画像の全体的な美観に影響を与えずに、画像上のテキストはできるだけ大きく、太字で、濃い色にする必要があります。

モバイル端末上の画像は非常に小さく、PCのようにマウスを画像の上に移動しても自動的に拡大する機能はありません。小さな明るい色のテキストは、基本的にモバイル デバイスには存在しません。

4. リストを編集するときは、背景情報を可能な限り完全に入力します。

この部分では、顧客のニーズが満たされるかどうかを顧客に伝えます。 Amazon のモバイル アプリは非常によく考えられており、PC 側では説明と箇条書きを区別しています。説明は、慎重に選択したい顧客向けの長い説明です。箇条書き（機能）と製品情報表が同じ列に統合されており、迅速な意思決定を望む顧客向けに設計されています。説明にはすべての情報を書かないでください。代わりに、バックエンドのできるだけ多くの部分を入力し、Amazon システムがそれをテーブルにコンパイルできるようにします。情報を検索する必要があるような長い説明は、顧客の時間を無駄にします。

5. 製品の説明の最初の 2 つの文は特に重要です。

4.最適化のヒント

1. 大文字と小文字、太字、箇条書きを使用します。

ユーザーが製品についてさらに詳しく知りたい場合、確認する 2 つの重要なセクションは、製品の説明と機能です。機能セクションでは、5 つの箇条書きを使用して製品の主なセールス ポイントを提示し、ユーザーの注目を集めることができます。モバイル ユーザーが製品の機能を理解して購入できるようにするには、強力で簡潔、かつ明確な言葉を使用する必要があります。ユーザーに独自の製品機能と主な利点を提供することに重点を置きます。各ポイントの先頭に大文字を使用すると、強調したり、注目を集めたり、コンテンツを簡単にスキャンしたりするのに効果的です。

製品の説明セクションでは、限定的な HTML フォーマットを使用してコンテンツの読みやすさを向上させることができます。長い段落は、特にモバイル ユーザーの興味をそそりません。基本的な書式設定を使用して明確な段落を作成し、箇条書きや太字を追加して重要な側面を強調します。

2. 商品リストを簡素化します。

リストのスキャン可能性を向上させるために最初に行うべきことは、間違いを避け、短い文や短い段落を使用することに重点を置くことです。機能セクションでは、販売者は購入者に製品の主な利点を示す必要があります。また、購入者が他社の製品ではなく自社の製品を選ぶべき理由も説明してください。

製品の説明では、機能の同じ点を繰り返してスペースを無駄にしないでください。代わりに、ブランドについてのストーリーを伝え、ユーザーが製品をどのように使用できるかを示す物語形式の説明を記述します。あなたの製品がユニークな点と、それがユーザーの生活をどのように豊かにするかを強調します。

3. モバイル ユーザー向けに商品タイトルを最適化します。

タイトルが長すぎると、消費者に過剰な情報を与えてしまうリスクがあります。短すぎると、ランク付けできるキーワードを見逃してしまうリスクがあります。タイトルに長い文章全体を使用する代わりに、カンマやダッシュを使用してセクションに分割し、読みやすく視覚的に魅力的なタイトルにします。

4. A+ ページまたはグラフィックブランドの説明を使用して、モバイルエクスペリエンスを最適化します。

強化されたブランドコンテンツと Amazon A+ コンテンツは、消費者に優れたブランド体験を提供し、他の販売者との差別化を図るのに役立ちます。ブランド説明のグラフィックバージョンとテキストバージョンは、Amazon ブランド登録に合格したブランド販売者に適用されます。画像とテキストを使用したブランドの説明により、販売者は製品の説明フィールドをさらに変更し、画像とテキストを使用して豊富なブランドの説明ページを作成できます。

5.モバイルユーザー向けのブランド説明のグラフィック版とテキスト版については、次の点にご注意ください。

·従来の製品説明に代わって、グラフィックによるブランド説明が導入されました。

画像やテキストを多用しすぎないでください。モバイルデバイスでの閲覧が難しくなります。

消費者は説明を展開するためにクリックする必要がありません。ブランド説明のグラフィックバージョンを使用すると、説明と機能スペースがすでに拡張されています。

A+ ページは主に VC 販売者に適しており、ブランドの説明に「メーカーから」という追加セクションが追加されます。

6.モバイルユーザー向けの A+ ページについては、次の点にご注意ください。

A+ コンテンツでは、製品の説明と機能の前に「メーカーから」セクションが表示されます。

「メーカーより」はすでに展開されており、消費者がクリックして展開する必要はありません。

ユーザーは、説明や機能をクリックして展開する必要があります。